時政類微視頻的傳播突破口探討

[摘要]時政類微視頻是主流新聞內容在全新傳播形式下的產物，其不僅強調重視信息內容的構建，更高度關注視頻自身的觀賞性和藝術性。本文從現階段媒介傳播途徑的發展角度出發，就時政類微視頻的發展趨勢進行了簡要探究，希望能幫助相關工作者準確把握住時政類微視頻的傳播突破口，讓時政類微視頻發揮出自身應有的作用價值，成為人民群眾的精神食糧。

[關鍵詞]時政類微視頻;傳播途徑;突破口

在媒體融合的發展趨勢下，信息、新聞的傳播愈發簡單，這一發展趨勢雖然簡化了信息的獲取，為人民群眾提供更加便捷化的信息獲取渠道，但同時也面臨著垃圾信息泛濫的問題。由于新媒體的發展速度較快，普及度較高，傳統媒體在面對新媒體挑戰時無暇應對，若僅僅將傳統媒體中的內容搬運至新媒體平臺上，顯然會出現水土不服的“癥狀”。在全新傳播形式的影響之下，時政類微視頻成為了時政信息的有效傳播途徑，如何使用“微視頻”這一特殊的時代產物，在滿足人民群眾對于時政信息需求的基礎上，不斷追求微視頻的藝術價值和觀賞價值就成為了傳統媒體必須要面對的問題。

一、微視頻的發展現狀

微視頻是誕生于信息化時代的產物，是在移動互聯網產業、移動通信產業快速發展下的產物。從微視頻的發展趨勢來看，其發展現狀包括以下兩個方面：一是發展迅速。微視頻主要通過手機、平板電腦等移動通信設備進行傳遞，隨著移動通信技術不斷提高，成本不斷下降，用戶在使用移動通信網絡時所需要承擔的費用也得到了顯著的控制，隨時隨地上網成為了我們日常生活中的常態化現象。在這樣的時代背景之下，以快手、抖音、微視為首的短視頻平臺迅速在人民群眾的移動通信設備中占據了一席之地，單一短視頻平臺的每日使用量以“億”為單位進行計量。但是，充足的人氣僅僅是一種表面上的繁榮，網絡中的大多數短視頻存在著質量不足、品質低劣的問題，甚至在微視頻平臺在內容控制方面也存在一定的欠缺，導致大量低俗、低級趣味的內容廣泛流通。[1]二是質量低劣。全新的傳播生態和輿論格局為微視頻平臺的快速發展奠定了良好的基礎，任何信息內容都會通過網絡進行無數次的再生產和再傳播。同質化嚴重的微視頻自身就存在質量低劣的問題，能夠滿足人民群眾審美需求和精神需求的微視頻內容少之又少。長期以往，不僅人民群眾會對其產生審美疲勞，同時也會更加渴望高質量微視頻內容出現。

二、微視頻的發展趨勢

（一）主體化表達發展

微視頻平臺自身具有開放性、門檻低的特點，且平臺自身會通過出臺多種優惠措施來鼓勵受眾轉變為創作者，而這種注重個性化表達的發展模式也對傳統媒介在媒體領域的壟斷局勢造成了沖擊。[2]從客觀角度來看，強調個性化有利于藝術創作，同時也會造成一些消極性的謠言呈現出病毒式散播的發展局勢。長期以來，微視頻始終沒有從強烈個人意識的環境當中脫離出來，而時政微視頻的介入則是從個體化向著主體化發展的一種推動力。隨著越來越多的傳統媒介進軍新媒體領域，越來越多的主體化內容出現在受眾眼前，傳統媒介在處理信息時更加嚴謹，形式層面的審美價值更高，而這無疑為微視頻的主體化發展提供了基礎依據。

（二）從“去專業化”向“再專業化”發展

在微視頻誕生的初期階段，全民都可以參與其中進行創作，而這一階段也是微視頻創作的高潮，豐富的視頻內容和視頻形式層出不窮，是人民智慧的真實寫照，同時也將影視創作推動到了“去專業化”的境地。[3]為降低受眾參與創作的門檻，各個微視頻平臺免費推出了一系列視頻剪輯軟件，同時提供了豐富的音效、光效和轉場效果，從而大幅度地降低了視頻創作難度。直到時政類微視頻的介入才徹底改變了這種局勢，專業的媒介團隊憑借強大的影視制作水平創作出了一系列高質量的時政類微視頻，從而推動微視頻從“去專業化”向著“再專業化”的角度不斷發展。隨著“再專業化”的不斷深入，微視頻發展逐漸從重視低俗、惡搞向著追求實事求是的嚴謹態度不斷發展，而傳統的時政類新聞也擺脫了嚴肅的面孔，與人民群眾的日常生活有機聯合在一起。從這一角度來看，傳統媒介在融媒體時代已經基本明確了自己的發展方向和目標。

三、時政類微視頻的傳播突破口分析

在強調媒體融合的今天，以時政類信息、新聞為主要內容范圍的傳統媒體主動向新媒體平臺進行融合，這是一種有益的嘗試。與一般傳播內容不同，時政類微視頻的傳播背后擁有專業、規范化、正能量的創作團隊，能夠充分發揮出傳統媒介的技術優勢。因此，如何利用這一優勢，就成為了時政類微視頻的傳播突破口。

（一）重視“微聚變”效應

在經歷了微視頻的早期野蠻發展之后，廣大受眾對于微視頻的理解和認識達到了一個較高的層次，多數受眾已經基本回歸理想，不再被微視頻領域的表面繁榮所吸引。[4]而從內容形式的角度來看，微視頻在誕生的初期階段正是憑借多樣化的、先進化的內容結構吸引了大批量的受眾，但僅僅依賴結構形式顯然無法長期生存，最終回歸內容創作也就成為了必然的發展趨勢。與新媒體不同，傳統媒介無論是在信息的采編還是深度報道當中均具有較高的優勢，且在新聞資源占有方面的優勢也可以體現在內容的獨特性層面。因此，時政類微視頻的傳播需要以傳統媒介為基礎，新媒體平臺為傳播途徑，多家合作，優勢互補，從而創作出高質量的時政類微視頻。同時，在傳播方式的選擇方面，時政類微視頻也應當迎合廣大受眾的個性化需求，構建“中央廚房”式的傳播結構，將時政內容通過電視、廣播、網絡、紙媒等多種途徑進行同步傳播，確保時政內容的傳播效率，讓廣大受眾在追求生活娛樂的基礎上將一部分目光回歸到嚴肅的公共事務當中，讓社會問題重新成為人民群眾所關注的焦點。

（二）讓“政能量”成為主流聲音

長期以來，時政類微視頻在受眾眼中是“嚴肅內容”的代名詞，其普遍重視信息的傳遞，而忽略了藝術性創作。[5]在全新的形式之下，時政類微視頻的創作需要強調“再專業化”，既要重視自身的社會性功能，又要追求藝術性價值，讓時政類微視頻成為新時代的主流聲音。在傳統的傳播時代當中，紙媒、電視、廣播是新聞信息傳遞的主要途徑，其占據著社會輿論的話語權，而如何在新時代重拾話語權也就成為了傳統媒介必須面對的問題。在融媒體時代當中，傳統媒介需要牢記自己的責任使命，從時政信息的本質出發，加快多媒體之間的融合速度，實現資源的重組，最終達到多平臺傳播，多平臺分發的效果。多平臺傳播的方式可以保證受眾的信息記憶功能，讓時政類微視頻所傳遞的內容、聲音得到受眾的重視和關注，保證信息內容的時效性.最終逐步影響受眾，對受眾的主流價值觀念造成潛移默化的影響。在報道重大的新聞事件時，時政類微視頻的存在可以在短時間內實現全國覆蓋，引導輿論。

（三）重視“電影化”創作

任何類型視頻的創作都不能夠脫離“受眾需求”這一基本原則，而受眾需求則包括時效性需求、藝術性需求等多方面的內容。在創作時政類微視頻時，應當始終保持親民的姿態，將信息內容轉化為受眾容易理解，樂于接受的內容，同時主動調整傳播方式和傳播結構，順應新時代下受眾的信息獲取習慣。同時，時政類微視頻創作需要擺脫傳統的思維模式，避免出現宏大敘事化的結構體系，而是要注重把握時代變化過程中的個體故事、身邊故事，強調對主人公“角色”的刻畫，描寫主人公的生活、喜怒哀樂。這樣一來，枯燥的時政內容即可被藝術加工為獨具特色的故事情節，受眾的關注度更高，也樂于觀看。例如：時政類系列微視頻《中國一分鐘》就通過這種方式向受眾展示了多個中國人生活中的一分鐘，該系列微視頻強調對細節的把握，在有限的時間內傳遞正能量。而在專業媒體人的參與之下，《中國一分鐘》無論是在題材選取、主題升華還是在藝術價值層面均具有較高的表現，體現出了中國人對于美學的基本要求，而高水平的電影化制作也為整個系列微視頻增添了不少的色彩。實踐證明，“電影化”創作的時政類微視頻是人民群眾喜聞樂見的微視頻形式，其不僅可以起到傳遞時政信息、弘揚正能量的目的和作用，更能夠提升受眾的審美價值和藝術情操，滿足受眾對于精神物質的基本需求。

結語

綜合來看，時政類微視頻的傳播是現階段主流媒介必須深入思考的話題。相關媒體單位需要從以往的工作經驗出發，分析時政類微視頻在傳播初期所遇到的各類問題，總結問題原因，制定相應的對策進行調整和面對。同時，各個媒體單位需要明確認識到時政類微視頻在新時代的作用價值，其自身應當主動承擔起輿論引導、價值引導的功能作用，通過全新的傳播方式來重新建設主流媒介的公信力和權威性。

參考文獻：

[1]李嵐馨，融媒體時代時政微視頻的制作策略探討[J]記者觀察，2019（3）：138-139.

[2]王雅琴.微視頻時政新聞傳播轉換和思考Ⅱ].中國出版，2018（18）.

[3]李昭，時政類微視頻的國際傳播突破口研究卟新聞研究導刊，2018（13）.

[4]黃楚新，張露引，微視頻在時政報道中的傳播特色[J]新聞與寫作，2017（11）：87-90.

[5]李舒，孫小咪.時政微視頻：媒體政治傳播的新探索[J].電視研究，2017（10）：60-62.

[作者簡介]李軍，江蘇省鎮江市廣播電視臺新聞頻道主任記者。