淺談電視新聞記者如何借勢“新媒體”

【摘要】近年來，我國科技水平不斷提高，現代化的技術水平發展日新月異，新媒體時代已經逐漸到來。在現代化的背景下，傳統的媒體行業受到了一定的沖擊，現階段我國的傳統媒體都面臨著嚴峻的考驗，網絡媒體的應用，獲得了當下年輕人的青睞。作為傳統媒體行業最重要的組成部分，電視新聞起著十分重要的作用。所以當前電視新聞記者如何提升自身的創新能力，借助新媒體，使電視新聞節目得到進一步的發展，成為了傳統媒體應對新媒體時代的最重要的武器。本文將我國當前新媒體的基本特征作為切入點，分析探究在新媒體背景下，電視新聞記者所面臨的挑戰，進一步提出電視新聞記者“借勢”新媒體的相應策略。

【關鍵詞】新媒體;電視新聞記者;創新;措施

當前新媒體時代的發展下，無論是傳播的手段和載

體，還是受眾對象以及關注的熱點都出現相應的改變。而在當前科學技術的支持下，互聯網以及大數據不斷進步以及創新，新媒體成為當前新時代信息傳播以及輿論引導的重要方式，對于社會的發展以及日常生活有著直接的影響。所以在當前我國電視新聞記者在發展自身時，需要跟上時代發展，把握機遇，利用新媒體技術，更好地推動電視新聞節目的發展，提高宣傳的力度。

一、我國當前新媒體的基本特征

（一）即時性

傳統媒體由于具有一定的周期性的特征，是需要經過進行信息采集以及加工之后，才能夠使用固定的途徑進行傳播。但是新媒體時代下，瞬間就可以將信息傳播到任何地方。只需要有智能手機便可以對自己身邊的人或事，以及世界各地的事情進行了解，并且也可以將自己的想法在任何時候進行傳播。除此之外，新媒體在進行信息傳播的時候，成本也比較低，人們對于費用并沒有過高的顧慮，因此信息可以及時地進行傳播。

（二）廣泛性

目前我國在使用新媒體的時候，對于行業以及區域的界限可以進行打破，使每個人都有自己表達以及接受信息的權利。另外使用新媒體所表現的信息量較大，所涉及的內容也更加的廣泛。將傳統媒體傳播信息的局限性進行打破，任何人都可以在任何的地點以及時間，發布自己的意見以及評論，信息量更大川。最后，在進行傳播的時候，形式更加的豐富，當前使用新媒體的同時，將傳統媒體的優勢進行融合，將文字、圖片、視頻以及視頻進行數字化，使信息顯得更為立體化。

（三）互動性

在新媒體時代背景下，人們不僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，所以這便使傳統媒體中的一對多的形式進行改變，保障信息實現雙向流動。所以在當前新媒體時代背景下，使信息的反饋更加便捷。這種信息的交互，使信息發布者和接受者的界限變得更為模糊化，使新媒體實現了互動性[2]。

（四）精準性

電視媒體傳播信息呈現固定的形式，比如在某個特定的時間段播出不同類型的電視節目，然而每個時間段的收視群體又存在根本上的差異，所以，電視媒體傳播的新聞信息在時間上有一定局限性，不能做到全受眾群體的覆蓋。而新媒體正好可以滿足受眾全天候的信息接收需求，新媒體通過大數據分析，精準找到不同年齡層次、不同文化水平、不同地域的受眾的興趣愛好以及信息需求點，從而做到“精準推送”，將不同的信息傳播給不同的受眾，這樣就可以大大提高傳播的效率，避免出現“無用”信息帶來的干擾，利于給受眾營造更加輕松愉悅的信息接收環境，提高傳播信息的價值[3]。

二、新媒體下電視新聞記者所面臨的挑戰

對新媒體的關注以及使用并不到位。當使用新媒體進行信息的傳播時，經常會在潛移默化之中使社會得到一定的發展。但是現階段一些電視新聞記者在工作時，雖然也是積極地建設宣傳網站，但是更新的速度十分緩慢，內容較為枯燥，傳播也處于滯后的狀態。存在對于新媒體傳播方式認識并不到位，只是流于形式化，并沒有落到實處。

三、電視新聞記者“借勢”新媒體的策略

（一）電視媒體新聞記者的職業技能提升思路

電視媒體新聞記者，不光要關注時代的變化，還要加強自身專業能力的學習，才能夠在新媒體背景下，使電視新聞節目得到更好的發展，提高電視新聞節目的競爭力，推動傳統媒體的發展。

1.電視媒體新聞記者的觀念應該有所改進

根據當前了解的情況來看，電視媒體新聞記者觀念并沒有得到完善的轉化，依舊是按照傳統的觀念來進行新聞節目的編排，沒有辦法滿足新媒體時代下現代化的要求，導致傳統媒體發展出現滯緩[4]。所以電視媒體新聞記者的觀念應該進行改進，選擇使用現代化的觀念，將傳統的媒體和新興的媒體進行結合，使電視媒體節目得到進一步的發展。

2.拓寬視野，了解大眾

新興媒體或者傳統媒體都是為大眾服務的，所以電視新聞節目需要滿足大眾的要求。這便需要電視媒體新聞記者要不斷了解大眾，及時了解大眾的需求，才能使創作出的電視新聞節目可以滿足大眾的要求，獲得受眾的喜歡。除此之外，由于現在是大數據時代，信息十分繁雜，所以電視媒體新聞記者要及時獲得正確的信息，并且能夠及時地將信息傳達給受眾。

3.完善知識儲備

除此之外，電視媒體新聞記者要在工作以及平時的生活中提高自身的技能，學習相關的理論知識。在現代化的大背景之下，對于新興的媒體加強了解，能夠更好地應對社會的發展，適應現代化的發展[5]。而電視媒體行業也要定時對工作人員進行培訓，使其可以提高自身的專業技術，在工作人員出現問題的時候，可以及時地進行解決，將自己學習到的專業知識運用到電視新聞節目中，能夠將電視新聞節目的水平得到提高，推動傳統媒體的發展，得到更多觀眾的喜愛，提高電視新聞節目的競爭能力，推動傳統媒體的發展。

（二）做好宣傳方式的創新

就目前的情況來看，我國進行電視新聞節目宣傳的時候，應該加強創新工作，將中外融合共通的理念落實到位。現階段我國時代發展速度不斷加快，要想電視新聞節目宣傳工作可以確切地落實到位，需要其適應現代化的發展，對于新媒體的發展狀態多加關注，學習以及利用新媒體形式，例如通過微信、微博等平臺進行電視新聞節目宣傳工作，通過多元化的方式，推動我國電視新聞節目宣傳工作得到進一步的發展。第一，要對宣傳報道的形式加強創新，利用新媒體的特征，將電視新聞節目宣傳工作落實到位，提高電視新聞節目宣傳工作的活力[6]。第二，要將電視新聞節目宣傳工作的實際內容進行更新，從質量到覆蓋面部需要加強，使電視節目和觀眾的聯系更加緊密，提高電視新聞節目的吸引力，將覆蓋面進一步擴大。而在進行電視新聞節目宣傳報道相關材料選擇的時候，應該選擇和社會熱點相關的內容，并且要將其熱度進行最大程度的提高，從而使更多的人關注相關的熱點內容，樹立正確的輿論導向，推動我國電視新聞節目得到進一步發展。

另外，工作人員要對于自己的業務水平進行提高，掌握更加專業的新媒體傳播技術，在之后進行電視新聞節目工作時可以更好地使用新媒體技術，提高電視新聞節目的實際水平。只有重視對工作人員的培訓，才能為之后電視新聞工作發展奠定良好的人才基礎，推動我國電視媒體工作得到進一步的發展。

（三）優化電視新聞網絡節目設計

1.可以選擇使用碎片化的推送以及24小時直播的雙向模式進行推送。在內容上選擇更加專業，制作更加優良的節目來選擇推廣。

2.節目的內容設置上，可以采取多樣的方式，例如直播節目、填充式節目。直至類節目等等。可以選擇學習電視上比較優秀的節目，例如《吐槽大會》以及《我是歌手》等等節目的創意以及更好的經驗，將其轉化為更加適合電視新聞節目的模式。

結語

新媒體技術具有兩面性，合理科學地進行使用，可以將工作的效率得到提高，使電視新聞記者的工作成效有所提高;但是如果沒有合理地進行使用，便有可能會成為錯誤的輿論導向，成為新聞記者工作的一個阻擋性因素。所以在電視新聞記者工作時，需要加強對于新媒體技術使用的重視，提高自身的專業水準，使我國電視媒體得到進一步的發展。

參考文獻：

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[5]尹玲君，顧曉詠，打造黨建微平臺營造宣傳好生態——基于中國移動16個黨建微信公眾平臺WCI的實證分析[J].企業文明，2019（8）：53-54.

[6]王有麗，新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的特點研究[J].記者搖籃，2019（4）：36-37.

【作者簡介】王云東，朝陽廣播電視臺高級編輯。