新媒體背景下傳統媒體如何更好地發揮優勢

【摘要】信息化時代，新媒體依托網絡信息技術迅速發展起來，智能移動設備的廣泛普及和應用，也為信息媒體發展提供了更多機遇。在這樣的背景下，傳統媒體所面臨的市場競爭更加激烈，其發展形勢也更加嚴峻。為此，傳統媒體應該正視自身存在的客觀不足和發展優勢，通過取長補短、趨利避害，充分發揮主流媒體的公信力、影響力與權威性，借助自身優勢，突出發展重圍，實現自身的穩步發展。

【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;優勢融合

新媒體的繁榮發展，快速占據了媒體市場，對傳統媒體帶來了巨大沖擊。面對如此情況，傳統媒體如何發揮自身優勢，成為其在激烈競爭中贏得先機的關鍵因素。在新舊媒體深度融合環境下，傳統媒體應在充分發揮自身主流媒體優勢的同時，積極吸收新媒體在信息傳播速度快、內容新穎和傳播類型豐富等多個方面的長處和優點，積極彌補和完善自身不足，從而更好地適應當代社會對媒體的需求。

一、探尋發展新出路，建立適宜的合作關系

互聯網信息時代的到來，網絡走進千家萬戶，和人們生活之間的關系十分密切，如百度、騰訊等網站，人們基本每天都要瀏覽幾次，其每日的點擊量都達到數億。與此同時，一些社交軟件也出現在人們的視線里，成為人們日常生活中的重要組成部分，這些軟件的出現促使自媒體的廣泛產生，促進新媒體時代的到來。QQ、微信等相關軟件的出現和應用，也對人們的日常生活產生了極為明顯的影響，尤其是微信，人們的生活和工作己經離不開微信平臺的應用。由其衍生出來的公眾號和小程序等工具，都成為信息傳播的有效途徑，進而新媒體應運而生，新媒體的出現，也將人們的生活方式大大的改變了，人們對這些新媒體也越來越依賴。比如，人們在查詢資料時，完全可以使用手機，來搜索大量的資源，不是非要使用電能才能夠登陸引擎才可以獲得有效信息，手機一樣可以找到上萬條的信息供自己選擇使用;人們在溝通時，不再是面對面交流，可以利用社交軟件，使用文字、音頻、視頻等方式，實時溝通。現代化信息時代人們的工作節奏比較快，傳統媒體有些跟不上時代信息飛速傳播的特點，其刊載周期受到時間的制約影響，缺點逐漸展示出來。以微博、微信為代表的自媒體平臺豐富了大眾的文化生活，所以，電臺媒體應該積極融入傳播環境，積極開展適宜媒體融合，就極為重要。因此，要充分借助新媒體的傳播優勢，提高信息的傳播速度和實效。比如，電臺媒體通過設立自己的公眾號，推送一些有效信息;設計一個網站，可以將一些信息進行實時傳遞和報道，提高大眾的認可度。新聞信息的傳播方式也不在局限于文字形式，可以是圖片、視頻等多種形式，通過搭建多元傳播體系，從而實現信息全面、立體的傳播目標。總之，通過有效推進線上、線下結合，將主流媒體的傳播效率不斷提高。

二、提高作品內容質量，凸顯傳統媒體優勢

新媒體的出現，對傳統媒體產生較大的沖擊，其影響力也逐漸降低。所以，傳統媒體使用新媒體渠道時，應該保持住自身的優勢，不斷提高自身的影響力，同時保持自己的媒體形象，傳播的信息質量要過關，獲得廣大群眾的認可。新媒體時代，信息傳播途徑有很多，所以，在保證傳播速度的同時，還應該把握好傳播內容的品質關。新媒體時代，還存在一定的弊端，那就是虛假的信息越來越多，并且出現的次數也比較頻繁，有些是為了吸引人的關注，將事實夸大，一些新聞斷章取義，只是一些噓頭，影響了大眾的認可度。面對這種現象，傳統媒體一定要堅持尋求真相的原則，尤其是主流媒體，一定要傳播一些驗證過的正能量信息，進而充分發揮引導輿論的正確導向作用。另外，傳統媒體還應該積極適應融媒體時代發展潮流，做好傳播內容及形式的全面創新。比如;優化和豐富傳統節目和現代舞臺技術，將節目的播出效果進行提高。做好傳統文化和現代舞臺技術的結合，如《中華好詩詞》節目，給觀眾耳目一新的感覺，這樣的節目不僅將傳統文化進行發揚，也在快節奏下，給人們提供一些放松的時間，釋放身體和心理的壓力。此外，媒體融合環境下，不僅是傳播方式的變化，更重要的是傳播類型的全面升級。尤其是在大眾新的閱讀習慣下，立體、鮮活的視頻內容更容易被大眾接受、認可，傳統媒體在進行傳統推廣時，要注重適應大眾新的閱讀習慣，通過豐富傳播類型，為大眾提供生動鮮活的傳播內容。

三、利用自身影響力，主動承擔輿論引領責任

在互聯網時代之前的時代，信息傳播主要依靠廣播、電視和報紙等傳統媒體，其具有的影響力是最大的，直接影響輿論的走向。而互聯網時代到來之后，隨著媒體融合發展不斷加速，傳播信息的途徑與渠道越來越多，人們獲取信息的途徑也越來越多，人們收到的信息類型和內容也越來越多。在這種情況下，傳統媒體，尤其是主流媒體應該主動承擔輿論引領的責任，提高政治意識。雖然新媒體傳播的信息快速，但是在廣大群眾的眼中，還是傳統媒體傳播的信息是最為值得信賴的，其具有非常高的話語權和影響力。傳統媒體和新媒體相比，其傳播的內容更加全面、客觀和真實，專業性比較強，其向社會提供的新聞品質也比較高，對黨和政府的一些正常舉措以及客觀事件進行報道，并且還會對一些事件保持更新和深入解讀。所以，傳統媒體在和新媒體融合的同時，還要保持住自身的優勢，確保自己的輿論地位不受影響，不斷提高自己的公信力。黨和政府對于傳統媒體和新媒體，顯然更加重視傳統媒體，黨和政府對傳統媒體的重視，傳統媒體一定要好好珍惜和利用。傳統媒體的發展有利于宣傳我黨的思想文化。所以，傳統媒體一定要不斷提高自身的綜合競爭實力。傳統媒體在和新媒體進行融合時，應該充分利用現代技術的傳播推動力，不斷提升自身的輿論引導導向，全面發揮自身的社會責任。

四、融入時代環境，推動傳播機制全面創新

媒體融合是時代發展趨勢，也是傳統媒體必須適應和融入的發展潮流。移動互聯時代，數字技術與傳播領域融合進程全面加速。在媒體融合推動下，整個傳媒產業出現了本質性變化，尤其在傳媒類型日益豐富的時代背景下，從采編流程到傳播方式等所有流程都與以往不同。為此，傳統媒體想要在全新傳播環境下，依舊保持自身吸引力和影響力，就需要積極探索新的時代形式，通過積極創新傳播理念，豐富傳播體系，合理應用新的傳播形式，從而為傳統媒體適應新的時代環境奠定基礎。創新是當前傳統媒體適應媒體融合環境的內在要求，要是適應未來發展趨勢的核心推力。傳統媒體想要保持自身個性化特征和先進化內涵，就需要不斷創新，通過發揮現代傳播技術和傳播方式的積極優勢，從而提升自身適應融媒體環境的能力，實現最佳傳播效果。比如，在新聞報道過程中，要在堅持內容品質的基礎上，合理利用視頻、H5技術等多種現代傳播技術進行傳播，改善大眾的閱讀體驗，適應全新傳播環境的現實需要。傳統媒體要學會利用微信平臺來進行信息傳播，通過使用微信實時推送信息資料、語音和視頻等各類傳播內容，發揮微信公眾平臺的多人語音、群聊功能，與受眾群體建立良好的溝通渠道，通過優化溝通機制，收集反饋意見，提升傳統媒體的吸引力和認可度。

五、立足傳播互動，與受眾搭建高效溝通機制

在媒體融合環境下，傳統媒體想要保持自身影響力，就需要充分借助新媒體在傳播互動方面的積極優勢，通過發揮社交媒體平臺的傳播和展示優勢，將傳統媒體的內容優勢和優秀作品進行展示，以“借勢”的方式，拓展傳統媒體在全新媒體環境下的多種優勢。傳統媒體通過“博采眾長”的融合方式，將自身優勢與新媒體的傳播優勢相融合，彌補自身在傳播速度、展示效果等方面的不足。同時，在“受眾為王”的全新環境下，傳統媒體要善用新的交流方式和傳媒平臺，收集受眾的閱讀習慣，了解大眾的閱讀心理，通過構建完善的溝通機制，及時彌補自身傳播體系存在的問題，有效激發大眾的關注熱情，為傳播機制優化貢獻堅實的時代力量，為適應媒體融合環境探究新的發展動力。隨著信息技術和APP技術應用不斷成熟，傳統媒體要嘗試積極開發新的媒介工具，在為大眾提供媒體傳播信息內容的同時，增加服務板塊，特別適合通過開設民生類、實用類頻道，從而增加大眾對傳統媒體的認知黏性，穩固受眾群體。

結語

傳統媒體在當前新媒體時代背景下，所面臨的發展形勢極為嚴峻，尤其是地方電臺媒體，已經進入到轉型改革的重要階段，如何能夠發揮出傳統媒體的優勢，充分展現出電臺媒體的魅力和影響力，成為了地方電臺媒體可持續發展的關鍵。本文從三個方面對新媒體背景下，傳統媒體如何發揮自身優勢，突出競爭重圍，實現自身發展的相關對策展開了分析，希望能夠為我國傳統媒體的建設與發展提供助力。

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【作者簡介】楊先杰，大慶廣播電視臺主持人。