在融合發展中強化紙媒新聞報道的優勢

【摘要】伴隨社會的飛速發展，當今社會早已經成為互聯網時代，新媒體時代的到來給傳統的報紙新聞行業帶來了巨大的沖擊，報紙新聞想要力求發展必須結合當前的時代環境以及發展趨勢，找到一條適合自身發展的路徑，并不斷探索和創新，讓報紙新聞得以穩定發展、本文主要針對新媒體環境下報紙新聞編輯的嬗變性進行了分析，以期與相關報紙新聞從業人員共同探討新媒體時代下，報紙新聞行業的發展之路

【關鍵詞】新媒體報紙新聞;編輯;嬗變性

隨時代的進步和互聯網技術的發展，新媒體產業發

展如火如荼。伴隨新媒體時代的到來，人們無論是日常工作還是生活都在悄無聲息地發生著變化，各行各業因為新媒體時代的到來，迎來了新的機遇。和所有新鮮事物一樣，伴隨機遇的產生，挑戰也無處不在。對于我們本文提到的產業，傳統報紙新聞行業來說，無疑面臨巨大的挑戰。因此在新媒體時代下，想要報紙新聞有所發展，必須全力想出對策。

一、報紙新聞編輯的現狀

報紙作為消費產品，產品內容必須持續得到更新和創新，保持活力，才能吸引住觀眾的眼球。新媒體時代，特別是以手機等電子產品為代表的傳遞媒介，占據了市場的大部分份額。眾多企業也都在新媒體時代的大潮中，借助新媒體時代的傳播勢力，大力發展。人們開始習慣用電腦和手機來閱讀新聞，這無疑給報紙新聞帶來了重大的沖擊。

（一）報紙新聞讀者流失、報紙訂數降低

新媒體時代下，報紙新聞傳播的內容相比較網絡媒體，內容輸出較少，加上報紙新聞內容不夠新穎，無法吸引讀者的眼球。種種對比之下，報紙新聞的發展受到阻礙，報紙的讀者逐步在流失，相比較之前，報紙的訂閱數量也在降低。

（二）報紙新聞存在的主要問題

從當前的報紙新聞來看，主要存在兩方面的問題，第一，報紙的版面相對比較陳舊。報紙和新媒體并不一樣，一般報紙的排版版面不會輕易更改，更談不上及時創新：“干篇一律”的面孔無法吸引讀者的眼球、激發讀者的閱讀興趣和好奇心。第二，報紙新聞的真實性降低。近年來由于一些不實的新聞報道出現在大眾的面前，一定程度上大大降低了讀者的信任。從上述兩個問題來看，無論是陳舊的排版，還是欠缺真實性的新聞內容，報紙新聞對于讀者的吸引力在大大下降，在日益激烈的競爭環境中，報紙新聞要明確自身的劣勢，以便找到更好的應對措施，找到新媒體時代下合適的發展路徑。

二、新媒體環境對報紙新聞編輯的影響

（一）受眾分流

在新媒體時代尚未到來之前，各家報紙新聞之間的競爭雖然也十分激烈，但是由于受到設施以及制作技術等方面的限制，整體還是可以保持自家優勢，“和平”共處，各自占領一部分市場份額。但是隨著新媒體時代的到來，人們獲取新聞的渠道不再僅僅只有報紙，網絡、手機等新媒體的“新生兒”大量搶占了傳統報紙新聞的讀者。跟傳統報紙新聞相比，網絡媒體帶來的新聞具有信息量大，傳播速度快的特點。人們以前聞所未聞的事情在網絡上大肆傳播，前一分鐘社會發生的奇聞趣事，下一分鐘就能在網絡上搜索到，更重要的是人人既可以是新聞的接收者，還可以是新聞的傳播者，這些特點造就了網絡媒體新聞和報紙新聞之間的巨大差異。由此可見，新媒體時代下，報紙新聞的讀者正在逐步減少，報紙行業的資源分流受到了嚴重的影響。

（二）廣告投放量減少

伴隨報紙新聞讀者的流失以及報紙訂閱數的下降，報紙新聞中廣告投放量也隨之大大減少。由于新媒體受眾人群的不斷增加，廣告在網絡以及手機等新媒體上的投放也逐漸增多。根據2010年相關數據顯示，新媒體廣告的投放量已經超過報紙廣告投放量60%。從形式上看，報紙行業的廣告投放量形勢十分嚴峻，但是這并不代表新媒體會完全取代報紙行業;新媒體環境下新聞的閱讀和報紙新聞閱讀各有優勢，其中報紙新聞更能給讀者帶來直接的感受。新媒體網絡，由于加入了視頻、音頻等，能給讀者帶來更多的趣味性，增強了娛樂性，但是相比之下，報紙新聞多了一重權威性。

（三）報紙新聞編輯工作在技術上面臨的挑戰和機遇

新媒體是在互聯網技術以及信息數字技術等大環境下誕生的，不僅是科技進步的象征，更是人們追求卓越和高效生活下的必然產物。社會在改革，技術在發展，人類在不斷進步，新鮮事物的產生必將對陳舊的事物進行淘汰。當今社會已經步入了5G時代，人們對新聞的閱讀要求也越來越高，這就不得不要求我們傳統的報紙新聞做出改革和創新。雖然報紙新聞無法照搬現代媒體網絡的模式，不能效仿網絡媒體給人們帶來音頻、視頻等內容。但是時代要求報紙新聞必須做出改變，以適應時代的發展和讀者的要求。在新聞報道上，面對新聞事件，報紙新聞可以變被動報道為主動報道，并積極利用現代計算機技術以及大數據技術等對新聞素材加以分析、整合和加工，對各種資源進行必要的挖掘和整合，使得報道出來的新聞具有很高的閱讀價值。總之利用一切可以利用的技術，整合一切可以整合的資源，提高報紙新聞的閱讀價值，吸引讀者的眼球，是當下報紙新聞編輯創新的一個重點內容。

三、新媒體環境下報紙新聞編輯的嬗變

新媒體時代下，呈現給廣大讀者的新聞，可謂是“五花八門”，除了時效性強、信息量大以外，還具有很強的個性化，例如同一網絡端口給人們呈現的新聞卻各不相同，大數據時代根據人們的閱讀習慣，強大的計算邏輯可以推算出不同讀者的閱讀興趣，可謂千人千面，“新聞”往往更像是給讀者“量身定做”一樣，另外互動性強也是網絡媒體新聞的一大優勢。如此多的優點吸引著廣大讀者，可見讀者的閱讀需求也伴隨科技的進步在不斷提高，如果報紙新聞還是一成不變，不加以創新，將很難有立足之地。

（一）報紙新聞需要走特色發展之路

新媒體下的新聞有它特有的優勢和優點，但是傳統的報紙新聞同樣有著自身的優勢。新媒體下的新聞具有極強的趣味性，其利用圖片、視頻、音頻、動畫等多種方式，通過聽覺、視覺傳送新聞內容，利用多元化的方式調動用戶的情緒，以達到情感上的共鳴。但是由于網絡媒體人人能看，新聞人人能上傳，用戶是接收者，同樣可以是新聞的創作者。正因如此，網絡媒體下呈現的新聞內容往往良莠不齊，缺乏嚴謹性和權威性。而報紙新聞恰恰相反，呈現給大眾的新聞內容都是精挑細選，層層審核才呈給讀者，因此具備很高的嚴謹性和權威性;除此之外報紙新聞還具備很高的真實性和透明度。報紙新聞編輯應利用好自身的這些優勢，發展報紙新聞的公信力，結合新媒體時代下的需要，有特色地發展。報紙新聞編輯要從報紙的排版、內容、以及審美上做出改變和創新，一成不變的排版顯然已經不適合現代報紙新聞的發展，在報紙排版上要進行特色化處理，讓讀者每次閱讀有眼前一亮的感覺：其次在報紙內容上，報紙新聞編輯要具備獨特的新聞編輯能力，將社會廣為關注的焦點問題以獨特的視角編輯出來，并放在醒目的位置上;其次報紙新聞編輯要不斷提高自身的審美能力，報紙需要用鮮明的色彩以及獨特的形式吸引讀者和廣告投放商。

（二）借助融媒優勢取長補短

報紙新聞可以幫助讀者了解社會實事，擴大眼界。伴隨新媒體時代的到來，電腦、手機等通訊工具的普遍應用，人們對于新聞閱讀有了新的要求，這就要求報紙新聞要打破傳統的思維模式，跟上時代的步伐，融合新生。在新媒體時代下，雖然報紙新聞無法照搬新媒體的優勢，但是如果能夠充分吸收新媒體中新聞的優勢，跟上時代的節奏，報紙新聞才能更好地服務大眾。在新媒體時代下走出一條報紙新聞創新的道路，發揮電視新聞的作用，體現報紙傳媒的優勢。例如，報紙新聞與網絡新聞有一重要區別是，報紙新聞無法很好地和讀者進行互動，但是報紙新聞可以借助新媒體的優勢，聯合網絡、廣播、電視等途徑，實現讀者與報紙新聞編輯的互動，并對即將發表的重要文章進行簡述，通過其他傳播途徑提前預告，同時也可以收集廣大讀者的意見和建議。另外，報紙新聞編輯應借助網絡這股“東風”，加強自身網絡團隊的建設，讓網絡為報紙新聞服務，報紙新聞讀者同樣可以通過網絡閱讀，對于一些突發的重要新聞，由于報紙的時效性，可以將其主要內容發布在網絡上，讓讀者先“一睹為快”，隨后還可以通過報紙詳細報道突發新聞的內容，更深層次地解讀新聞，滿足讀者的需求。讓新媒體助力報紙新聞發展。既然新媒體勢不可擋，報紙新聞必須結合新媒體的優勢，融合新生，找到適合的發展路徑，讓報紙新聞在媒體時代開拓一片自己的廣闊天地，得以長遠發展。

結語

在日新月異的新媒體環境下，報紙新聞想要得以發展，必須打破原有的思維定式，對當前報紙新聞發展的利弊做出科學的分析，研究出新的對策，但是顯然這并不是一朝一夕就能得以改變的，這需要報紙行業的管理人員以及廣大編輯不斷深入了解報紙行業當前的現狀，結合新媒體時代下，報紙新聞行業的優勢和弊端，融合新媒體的特點，不斷改革和創新，總結和創造出當下適合報紙新聞行業的發展路徑。

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【作者簡介】靳勇，大慶日報要聞編采中心副主任。