探析新媒體時代新聞編輯的定位和轉型

趙文娟 張凱

[摘要]新媒體時代除了新聞的載體發生了根本性變化之外，信息的高度自由同樣激發了人們的濃厚興趣。本文介紹了新媒體時代新聞的傳播特點，闡述了新聞編輯新的定位，從新聞傳播方式、受眾喜好等方面分析了新聞編輯的轉型方法，希望新聞從業者能夠快速轉變思路，為人民群眾傳達豐富多彩的信息。

[關鍵詞]新媒體時代;新聞編輯;傳播方式

隨著通信技術的大幅度提升，以互聯網為核心的新媒體時代已經到來。得益于智能手機的普及，人們隨時隨地都可以通過各種手機APP了解相關訊息。不僅如此，新聞傳播的形式也不再單一。對于新聞編輯來說，挑戰與機遇并存，經過認真的思考之后，找出與傳統媒體的差異，針對自身薄弱環節迅速補充相關知識，沿著時代變化的腳步完成轉型，從而為自己贏得美好的未來。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

所謂新媒體，是有別于傳統的電視、廣播、報刊等人們非常熟悉的信息傳播方式，無論是載體本身還是傳播速度都得到了極大地提升。新媒體運用了網絡技術、移動通信技術，通過互聯網、電子通信運營商網絡或是衛星信號等方式實現信息傳輸。傳統的主流新聞播報設備是電視機，然而隨著智能設備的普及，手機、計算機、平板電腦已經逐漸取代了電視。而在此情況下，三大網絡（互聯網、電信運營網絡、廣播電視網絡）逐漸融合，高清數字電視結合機頂盒的方式替代了傳統的閉路電視，面對此種局面，新聞編輯也走上了探索的道路。

以前，電視、報刊等傳統媒體與受眾之間是單向信息傳輸，一些主流媒體（以中央電視臺為代表）雖然劃分了多個板塊進行不同領域的新聞播報，但是人們無法自主選擇。如中央電視臺綜合頻道的新聞聯播，每天晚上7點準時播出，過去有電視機的家庭幾乎每天晚上吃完飯，立刻守在電視機前，目的在于了解時事。而在當今社會，新聞聯播的收視率雖然還能保持較高比率，但已經不是人們的唯一選擇。彼時傳統的新聞編輯只需要根據固定的新聞制作流程，把控好信息收集、新聞制作、準時播出等有限的幾個環節即可，然而現在的情況發生了翻天覆地的改變。首先，國民的整體文化素質正在飛速提升，越來越多有思想、有見地的人們在了解最新信息之后，會產生多樣化的思想，經常就同一件事展開激烈的爭論。其次，新聞制作需要考慮的內容大幅度增加，不再是簡單的對信息進行傳達，還必須充分收集觀眾反饋的意見，通過一些熱度較高的話題吸引受眾。最后，從不同角度切入同一個問題，很可能得出不同的結論，如何平衡輿論，使所有人都能從中得到收獲，也是新聞編輯不得不考慮的問題[1]。

二、新媒體時代新聞編輯的定位

在新媒體時代，新聞編輯的定位應該圍繞以下三個方面展開：

第一，尋找合適的新聞熱點。中國的影響力正在逐漸擴大，國民熱切盼望為祖國的發展作出自己的貢獻。但客觀來說，很多國際秩序和規則由外國人建立并執行了數十年，國際社會對此已經習以為常。在進行文化輸出時，首先要對解決問題的程序充分了解，否則只會陷入“看似有理，實則漏洞百出”的尷尬境地。比如2020年我國知名游泳運動員孫楊因為所謂“暴力抗檢”被禁賽8年，當很多國際仲裁法庭的庭審細節被爆料出來之后，我們發現孫楊本可以有多次機會挽回局面，但由于對規則的解讀不夠深入，導致最終敗訴。事件發生之后，很多自媒體一方面為孫楊鳴不平，另一方面向人們普及更多相關知識，目的在于當出現下一個“孫楊事件”時，我們能夠捍衛自己的權益。

第二，充當輿論導向的把關者。包括微博、微信公眾號以及大量網絡直播平臺在內的絕大多數新媒體開放了高度自由的評論探討空間，設立的最初目的是讓更多的參與者發散思維，提出獨到的見解，從而在當代社會重現百花齊放的文化盛世。在一段時間內，確實產生了良好的效果，從未謀面的人因為一兩個話題迅速成為知己，并為網絡時代貢獻了大量對人們有益的經典言論。對于新聞編輯來說，這正是求之不得的良機，在保證新聞信息準確性的前提下，對精彩評論進行更深層次的分析，進而將更高質量的論點提供給廣大觀眾，引導輿論為提高全民素質作出貢獻。

第三，作歷史的見證者。通過新媒體傳播信息，在很大程度上離不開大數據收集和分析。比如很多新聞節目都推出了“歷史上的今天”這個環節，從而使觀眾擁有更加深入地了解。對于新聞編輯來說，充分利用互聯網的便利性，制作新聞的同時，還能了解大量歷史知識，特別是一些規律性較強的領域存在一句經典話語一“歷史總是驚人的相似”，在不斷學習的過程中，拔高自己的上限，從而在新聞行業站住腳。

三、新媒體時代新聞編輯的轉型方法

（一）新聞傳播方式發生了根本性改變

過去，只有主持人和演員能夠上鏡，從事新聞收集、編輯的人員只能居于幕后。然而在新媒體時代，人們獲取新聞的方式發生了根本性改變，且關注內容逐漸深入。比如湖南衛視在2018年推出了《聲臨其境》，將很多“只聞其聲、不見其人”的配音演員推向熒屏，一時間讓觀眾驚呼。新聞編輯同樣如此，曾經作為騰訊網體育板塊特約籃球撰稿人的“楊威利”，憑借其獨特的觀察角度，結合歷史典故的評說方式，創造性地推出了“狂言NBA”，將美國籃球界發生的熱點事件以一種詼諧、幽默的口吻講述給粉絲。之后，“楊威利”退出騰訊，改名“狂言Doggy”，獨自創立了微信公眾號，每天定期更新，逐漸將內容從籃球領域向電子競技、中國歷史擴散，偶爾就國內外時事熱點發表一番中肯的評述，使很多人成為其鐵桿粉絲。基于此，一些渴望改變的新聞編輯也可以針對自己擅長的領域，利用現有平臺發表一些信息準確，但表達方式與眾不同的文章推送，當具有一定的粉絲基礎后，即可完成從傳統媒體到新媒體再到自媒體的轉型[2]。

（二）充分了解新聞受眾的喜好

在新媒體時代，觀眾會選擇自己感興趣的話題加以關注。比如目前的大學男生對電子競技十分感興趣;女生對二次元的“男神”十分推崇。新聞從業者在探索轉型的可行性操作時，必須充分了解新聞受眾的喜好，從中“挑選”適合自己的觀眾。中國現有網民數量超過8億，如此大的蛋糕，只要分得一小塊即可實現“人生夢想”。同樣從事籃球解說評論的知名媒體人楊毅和蘇群，各自組成了微信公眾號推送團隊，每一次更新之后，會在一個獨立章節向粉絲介紹下一篇文章的主要內容，并對留言即時反饋，就切入點、大致方向等進行討論。特別是楊毅，在2020年1月26日美國籃球殿堂級巨星科比去世時，正值國內新型冠狀病毒全面暴發。當眾多看著科比打球長大的粉絲對這位詮釋了“曼巴精神”的籃球大師表達哀悼之情時，一小部分人在網絡上以防治疫情為由蓄意挑起爭端。基于此，很多粉絲希望楊毅以客觀的視角寫出一篇悼念科比的文章。楊毅借此機會，以“懷念科比與防治疫情并不沖突”為主題思想，面向受眾推送了一篇論點有力、論據充分的文章，獲得了絕大多數人的贊揚。因此對于新聞編輯來說，開辟更多的渠道，了解受眾的關注點，以積極向上、科學健康的觀念展開引導，能夠起到促進社會和諧的作用。

（三）積極學習多個領域的知識

對于新聞編輯來說，幾乎任何事物都可以作為新聞素材，針對同一個消息，不同的傳播方式起到的關注效果甚至天差地別。新媒體時代強調“跨界”，即打破行業的淺層界限（深層次的專業領域不可能輕易打破），將不同的表現方式整合到一起，從而帶給觀眾耳目一新的感覺。如上文提到的狂言Doggy，將美國籃球職業聯賽NBA與中國入耳熟能詳的歷史典故充分結合到一起，形成了別開生面的籃球新聞傳播方式。

以當今NBA第一人詹姆斯為例，他作為籃球場上的絕對核心和更衣室老大哥，擁有足夠的話語權，因此在狂言Doggy筆下是一位負責居中調度，關鍵時刻一錘定音的三軍統帥：他在騎士隊時期的隊友歐文，籃球技巧嫻熟，在比賽過程中能夠做出令人匪夷所思的動作，因此被描述成沖鋒陷陣的不二人選;同樣作為隊友的樂福.經常成為防守端的軟肋，結合現代網絡用語“背鍋”，使得樂福在文章中成為了負責斷后的“鍋大將軍”。除此之外，每一場籃球比賽即為一場戰役，狂言Doggy將攻防轉換寫成了“摧城拔寨、城頭變幻大王旗”的古代戰爭，觀眾仿佛真的置身于激烈的戰場中，明明是籃球技巧、戰術的比拼，但腦海中浮現的卻是形態各異的人物形象。正是因為這樣天馬行空的創作，使“狂言狗子”的名聲響徹籃球評論圈。

值得注意的是，采用新形式播報新聞的創作靈感雖然十分寶貴，但更需要豐富的知識積累，才能將中國歷史與美國籃球兩項風馬牛不相及的內容有機結合在一起，從而帶給觀眾不一樣的樂趣。所以，新聞編輯在新媒體時代尋求轉型的基礎條件在于必須努力學習多個領域的知識，對各行各業都要有所了解，才能在靈感爆發時擁有足夠的素材支[3]。

結語

新媒體時代，人們獲取信息的渠道五花八門，各種自媒體層出不窮，對于立志投身新聞工作的編輯來說，如果能夠保證新聞來源的可靠性、新聞消息的準確性、新聞傳播的及時性，即可完成一半的轉型。而另一半則需要在漫長的從業過程中，不斷積累各行各業的知識，從不同的角度探索新聞信息的共通性，從而引導公眾提高閱讀水平和分析能力，進而全面提升國民文化素質。

參考文獻：

[1]馬楠.新媒體時代新聞編輯的角色定位與轉型路徑探索[J]，西部廣播電視，2019（09）：143.

[2]王艷芳.新媒體時代新聞編輯的定位與轉型[J]傳播力研究，2019，3（11）：140.

[3]藺海燕.新媒體時代新聞編輯的定位和轉型研究[J]，新聞傳播，2019（07）：105-106，

[作者簡介]趙文娟，海軍航空大學青島校區編輯。張凱，助理工程師。