淺談電視新聞直播與新媒體的融合

[摘要]隨著網(wǎng)絡信息技術的普及，人們對新聞事件更加關注。融媒體加速了新聞事業(yè)的快速發(fā)展，對地方電視臺既是機遇也是挑戰(zhàn)。在這種背景下，本文主要研究融媒體時代地方電視臺在新聞事件發(fā)生時進行直播過程中，出現(xiàn)的各種問題以及解決的主要措施，為地方電視臺開展新聞事件直播提供一些參考。

[關鍵詞]融媒體時代;電視臺;新聞事件;直播

融媒體時代的到來，為新聞報道提供更加專業(yè)的傳播途徑，利用新型媒體傳播手段，能夠有效獲得信息資源，為地方電視臺的新聞傳播提供技術支持。作為電視傳播機構，要想在激烈的市場競爭中，獲得觀眾的認可，就需要及時轉變自身存在的問題，加強新型技術的應用，提高多媒體技術的使用范圍，特別在直播新聞事件中，充分發(fā)揮新聞媒體的重要作用，為實現(xiàn)地方電視臺的高效傳播能力發(fā)展作出貢獻。

一、融媒體時代地方電視臺新聞事件直播中存在的問題

（一）新聞直播事件與群眾關聯(lián)較小

當前我國的地方電視臺主要收聽觀眾為地方群眾，新聞的收視率就取決于他們對新聞節(jié)目的關注程度。從受眾中心論出發(fā)，地方電視臺就應該播出大家喜歡的電視節(jié)目，特別是應該在新聞直播中推出能夠關系廣大人民群眾切身利益的事件。新聞直播應該以關注民生話題為主，重點解決人們在日常生活中常見的問題，這樣就會使大家接受和關注電視直播節(jié)目，也更加提升地方電視臺的公信力。但在實際播放中，很多電視臺為了播出效果，或者受制于輿論監(jiān)督的難度，沒有設置這樣的節(jié)目。而現(xiàn)有的一些新聞節(jié)目則脫離實際，或是高高在上自說自話，或是邊緣化，不能貼近百姓生活。一些編輯人員沒有充分掌握電視節(jié)目線性傳播的規(guī)律，表達方式不夠平易直白，邏輯線不夠清晰，也影響了新聞的傳播效果。

（二）播報新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新能力不足

一些地方電視臺在進行新聞直播中，仍然沿用傳統(tǒng)的播報形式，生活化和貼近性不強。新聞節(jié)目內(nèi)容沒有創(chuàng)新，很多節(jié)目都是千篇一律，幾乎所有的新聞事件都是時政新聞和重要會議的報道。這些內(nèi)容對普通群眾來說沒有太大的意義，甚至這些節(jié)目根本沒有吸引的目光。觀眾對與自身關聯(lián)度不強、題材不新穎不重大的新聞事件沒有興趣，大多數(shù)節(jié)目都過于相仿，很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重制約新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。作為地方電視臺，應該重點播報本地的主要時事新聞，特別強調與百姓息息相關的事件，這樣才能表達出大家的主要觀點，代表多數(shù)人的思想觀點。

（三）新媒體的影響

隨著新媒體技術的不斷應用，傳媒領域發(fā)生了巨大的變化。利用數(shù)字平臺技術對新聞進行現(xiàn)場直播，傳播范圍較廣，速度也非常快，這是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫無法比擬的。運用數(shù)字技術平臺實現(xiàn)對新媒體形式的融合，新媒體能夠對用戶的視覺體驗帶來全新的沖擊，并且受到觀眾的認可。這對地方電視臺帶來了極大的沖擊。特別是一些地方電視臺在編采環(huán)節(jié)與播出環(huán)節(jié)的銜接不暢，新聞直播的數(shù)量較低，或直播播出的內(nèi)容信息量涵蓋率不夠大，這些問題的發(fā)生對地方電視臺的新聞傳播力帶來較大影響。

二、地方電視臺在新聞事件直播中應該注意的問題

（一）要打破時間和空間的限制

隨著社會科技的快速發(fā)展，我們已然進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對人們來說手機是每天負責傳遞信息的必需品。據(jù)統(tǒng)計，人們平均每天要花費5個小時左右用手機進行閱讀，超過百分之五十以上的受眾，一天24小時除了睡覺其他時間手機都不離身。手機可以為人們的需求提供便利，在觀看直播時可隨時隨地想看就看，當有重大事件發(fā)生時，社會人群對事件會特別重視和關心。然而，對于突發(fā)事件，我們不能夠預知，可控性不強。與電視直播的對比中，我們可以看出移動直播的優(yōu)勢，它能做到實時了解現(xiàn)場最新情況。例如在發(fā)生地震事件時，記者將現(xiàn)場情況的視頻和圖片第一時間上傳到網(wǎng)絡平臺上，利用這種方式人們可以通過手機客戶端了解到事件的最新動態(tài)，保證了事件進展與傳播的同步性，從而時效性大大超過了傳統(tǒng)電視媒體。

其實，眾多地方電視臺早就開始了媒體融合直播的嘗試與創(chuàng)新。比如，牡丹江電視臺將廣播電臺的《行風熱線>同步進行現(xiàn)場直播，在后期還根據(jù)電視特點在直播內(nèi)容引入了專家點評、職能部門現(xiàn)場問答等內(nèi)容，播出效果良好，社會反響十分熱烈。

（二）開展新聞直播形成常態(tài)化機制

地方新聞媒體在開展電視直播報道中應該建立常態(tài)化機制。在日常工作中設置直播快速反應機制。一方面制定突發(fā)新聞事件直播預案，對現(xiàn)場報道進行專業(yè)的分工，所有的工作人員進行責任分工，明確各自職責。選取具備專業(yè)的新聞報道能力的優(yōu)秀記者布點值班，以便盡快趕到新聞現(xiàn)場，將新聞畫面和音效及早報道給觀眾。另一方面，電視媒體應該擴展直播中傳播者的范圍，利用手機普及的傳播優(yōu)勢，將由傳統(tǒng)的記者主導播報拓展到現(xiàn)場人物的連線直傳等播報方式，以快速獲得新聞現(xiàn)場信息為直播內(nèi)容。以往傳統(tǒng)媒體中普遍建立的通訊員制度可以在新聞直播時代發(fā)揮新的作用，當記者不能快速趕到或者受制于某些區(qū)域不能進入，那么據(jù)有專業(yè)背景的通訊員，如公安消防系統(tǒng)通訊員、醫(yī)療單位的宣傳通訊員等等，即可在特殊環(huán)境的直播中快速到達現(xiàn)場，或優(yōu)先進入特定區(qū)域，發(fā)回普通記者無法獲取的信息。

三、融媒體時代地方電視臺新聞事件直播的趨勢

（一）堅持以群眾視角審視新聞事件

地方新聞媒體應該堅持報道普通群眾身邊發(fā)生的事情，要始終牢記新聞媒體的服務宗旨，報道和百姓生活緊密相關的事情，完成好新聞直播報道任務。首先，在新聞直播中選擇與民生相關的事例。如某地區(qū)的地鐵工程將要施工，新的火車站即將竣工，這些事情有很多角度可以報道，重點是在其中找到一個百姓最關注的與他們生活關系最密切的焦點問題作為切入點，使新聞媒體的直播更貼近群眾。同時，在直播中也可以反映居民的看法觀點和基本訴求。總之，以群眾視角審視新聞事件，滿足人民的知情權和建議權，這樣才能有效拉近政府和百姓之間關系。

（二）加強直播活動的信息共享

在日常的報道過程中，應該注意強化直播活動的信息共享，滿足人們對直播平臺的觀看需求。還要加強主持人與群眾的互動，可以通過電視媒體自己的公眾號、網(wǎng)站等平臺，及時讓觀眾將自身的看法觀點評論表達出來，也可以提出問題，直播中主持人會對觀眾所提的問題進行解答，如此一來，引起了觀眾的互動興趣，增加互動效果，讓觀眾覺得和節(jié)目沒有距離感。如今已是融媒體時代，地方電視臺不僅要將自己的強項展現(xiàn)出來，還要做出高水平高水準的新聞直播，當然，還要學會利用網(wǎng)絡平臺的有利條件，把節(jié)目推廣出去，做讓觀眾滿意的節(jié)目，讓傳統(tǒng)媒體重現(xiàn)希望。

從技術的角度看，移動互聯(lián)的技術完全可以將信息從電視的單向傳播變成信息共享。在新聞現(xiàn)場的直播活動中，傳播者和觀眾可以使用直播軟件進行交流。主持人可以觀眾的留言和評論觀點作為依據(jù)，重點分析觀眾關注的問題，及時調整新聞事件的直播方向，有利于提升報道的品質。在一些突發(fā)的新聞移動直播活動中，實時留言和評論還能夠提供報道線索，這樣才能讓人民群眾獲得對直播新聞的參與感，打造出具有電視媒體自身特色的新聞內(nèi)容。

（三）保持直播時效特點，迎合觀眾思想

當人們想知道今天播出的新聞內(nèi)容，可通過觀看電視或者是收聽廣播，還可以在手機進行實時觀看，同時主流媒體也同臺播出，這種形式突破了固有模式的桎梏，使新聞輻射區(qū)域顯示成倍數(shù)增長，報道事件也更據(jù)有時效性。在融媒體時代的大背景下，各種新型媒體形式不斷出現(xiàn)，對新聞編輯內(nèi)容提出更高的要求。主流媒體應該充分發(fā)揮自己對觀點的把控能力強，正向輿論引導能力強的優(yōu)勢，利用各種新媒體的強大傳播力，對直播事件進行全面而準確的報道，能夠明顯提高信息的準確程度和媒體公信力。

結語

全文重點分析了融媒體時代地方電視臺開展新聞事件直播活動的重要意義。新聞直播技術的快速發(fā)展帶動新聞事件的直播，并將其成為常態(tài)化報道活動。特別是進入融媒體時代，地方電視臺在新聞事件直播過程中學握了技術要領，新聞傳播技術取得明顯進步，但還存在一些不足，應該更加貼近生活，滿足大眾對新聞事件的傳播要求，加強對信息共享的利用，吸引更多觀眾參與其中，這樣才能達到預期的效果，為地方電視臺的新聞直播技術發(fā)展提供參考。

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[作者簡介]劉琦，牡丹江新聞傳媒集團主任記者。