傳統電視媒體轉型融媒體時代的戰略分析

林嘉

[摘要]本篇文章將圍繞在融媒體時代下，傳統電視.媒體的轉型戰略展開，先將融媒體的含義加以明確，同時對傳統電視媒體轉型的必要性與意義進行闡述，在此基礎上分析目前傳統電視媒體在融媒體時代下轉型面臨的突出問題，并提出行之有效的方法與建議，以促進傳統電視媒體又好又快發展。

[關鍵詞]傳統電視媒體;融媒體時代：戰略轉型

隨著社會經濟的快速發展，網絡已經和我們每一個人有著非常密切的聯系。網絡化信息化水平的不斷提高，給融媒體帶來了十分廣闊的發展空間。馬克思主義哲學認為，一個事物在成長和發展的過程中是機遇與挑戰并存的，這就要求我們在看待事物時要用辯證的眼光。互聯網在使融媒體得到迅速發展的同時，也使得傳統電視媒體面臨一系列的風險與挑戰。雖然傳統電視媒體已經在尋找新的發展出路，對相關的網絡平臺進行建設和完善，但面對信息化的大趨勢，傳統電視媒體還必須對發展方式進行創新，對節目內容進行適當地調整與合理的安排。只有將相關的產業鏈體系進行優化，使得傳統的電視媒體與新興的網絡媒體有機地結合起來，才能夠從根本上救傳統電視媒體于水火之中，提高發展效率，重新贏得其原有的市場份額和地位。

一、融媒體的含義以及傳統電視媒體轉型的必要性

融媒體是一個全新的名詞，它是信息化技術快速發展的產物。就其概念而言，它是一個結合體，它把電視媒體、紙質媒體以及廣播媒體等等各個媒體的內容有機地進行整合，其目的是使得這些媒體的相關內容和資源能夠實現共通共融，最終取得社會效益與經濟效益的雙贏。從融媒體的發展狀況來看，其發展趨勢也應該是未來媒體的發展大趨勢。融媒體的存在有著很大的優勢，首先它能夠彌補傳統媒體存在的一些問題，將傳統媒體與新興媒體有機地結合起來，使二者的優勢充分發揮，實現互補。傳統電視媒體如果想要在競爭中獲得一定的地位，受眾不流失，就必須進行轉型，進行創新。傳統電視媒體只有進行轉型，才不至于被時代發展的潮流所丟棄，只有進行轉型，才能將自身的價值充分地發揮出來，才能得到長遠的發展，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

二、在融媒體時代下傳統電視媒體發展面臨的突出問題

實際上，傳統電視媒體在內容的選擇上一直具有偏向性。具體來說，為了滿足受眾的好奇心，傳統電視媒體在報道內容的選擇上往往會把注意力放在新聞事件上，會優先選取一些比較有趣味、能夠引起受眾注意的事件，忽略一些事件本身可能會對社會發展產生很大影響但較枯燥的新聞事件，而且電視記者在撰稿過程中對于一些熱點新聞事件習慣性地采用網絡文字搬運的懶操作模式，久而久之，會使得傳統電視媒體報道的內容淺薄，過度重復，鮮少獨特的觀點和視覺也會使受眾越來越少，最終走向衰落。

另外傳統電視媒體對新聞信息的精細加工會使得新聞在播出時距離事情發生已經過去了好久，一些熱點事件到電視播出時往往新媒體各渠道已鋪天蓋地，使得新聞的時效性體現不出來。

三、在融媒體時代下傳統電視媒體更好轉型的戰略

（一）5G時代要提高內容質量，形成自身的優勢

如果說4G帶來了什么，那就是帶來了短視頻的騰飛，抖音、梨視頻等等飛速發展，人們通過手機不再受時間和地點的限制，隨時隨地獲取相關的新聞信息、觀看綜藝節目，甚至可以發表自己的評論，這些無疑給傳統電視媒體帶來了極大的挑戰。

5G時代的到來，可以預測長視頻將大有可為，而長視頻正是傳統電視媒體的強項，那么傳統電視媒體如何把握住這一波機遇呢？其實決定其能否長遠發展的不是形式是否創新，也不是技術是否先進，對其起著決定性作用的永遠是內容的質量。在現在的大環境下，受眾面臨著信息過剩的情況，各種碎片化信息充斥在他們眼前，但其實他們只是想知道事情是如何發生的，會產生什么樣的社會影響。對于一些比較重大的新聞事件，在受眾的潛意識里，他們在很大程度上會選擇具有公信力的電視臺。從這一方面來看，傳統電視媒體還存在著一定的優勢，但是在融媒體時代下，傳統電視媒體不能原地踏步，要更加注重內容的質量，使內容更加優化，更好地做好轉型。具體來說，傳統電視媒體應該轉變傳統的制作觀念，要把受眾最關心的內容報道好，針對市場做出相應的調整。盡管其他媒體形式在內容、形式上比較豐富，傳播速度比較快，但傳統電視媒體的權威性是其他形式的媒體所不能取代的。傳統電視媒體應利用好這個優勢，制作出更多內容優良、更加具有權威性的節目。

（二）利用好全媒體，實現資源利用最大化

在融媒體的大背景下，有的媒體為了使節目形式更加的生動和豐富，會去全國各地去尋找素材，然后對這些信息進行精細加工，之后再報道給觀眾看或者聽，這在滿足觀眾好奇心的情況下其實也使得新聞信息失去了它的“新”。在這樣的情況下，傳統電視媒體播放出來的新聞很有可能是觀眾在很久之前通過其他媒體形式就已經聽到過或者了解過的內容，久而久之，就會降低受眾收聽的欲望，也會減少受眾對傳統電視媒體的使用。

對于各大媒體來說，揭示事情發展真相、探索事物發展規律以及讓受眾了解到事實的真相是媒體做好工作的基礎。隨著融媒體時代的到來，許多相關的事物都開始發生著變化，這個變化不僅僅是指技術，像新聞報道的敘述方式、對新聞內容的精細加工方式都會更加的完善和合理。雖然傳統電視媒體存在著一系列優勢，但就其媒體行業發展前景來看，融媒體的發展狀況將是其未來的發展大趨勢。作為傳統電視媒體，應該將自身與全媒體進行有機地結合。一方面，二者的結合能夠對內容和資源進行有機地整合，二者相互彌補，能夠實現社會效益與經濟效益的雙贏。具體而言，傳統電視媒體應該對自媒體、網絡媒體進行充分地利用，通過網絡對自身的節目進行更廣泛的宣傳，以吸引更多受眾的注意。從社會發展的大狀況來看，越來越多的年輕人離不開網絡，對于新聞信息的獲取大多數時候也是通過網絡媒體與自媒體，因此將傳統電視媒體與互聯網技術有機結合是十分重要也是極其有必要的。

（三）提高專業人員將流量變現的專業能力