傳統媒體與新媒體融合策略分析

【摘要】本文從媒體行業入手，針對傳統媒體和新媒體的融合發展進行了研究分析。在傳統媒體和新媒體融合發展的進程中，要敢于面對困境，順應時代的發展，抓住機遇，促進媒體行業更好的發展，迎接全媒體時代的到來。

【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;融合;策略分析

想要實現傳統媒體和新媒體的融合，要加強對媒體內部管理工作，增強員工的能力和素質，加快發展模式的改革，兩者之間相互借鑒，取長補短，相互融合，才能夠加快全媒體時代的到來。

一、新媒體

新媒體是針對于傳統媒體而產生的一種概念，新媒體主要以計算機互聯網技術為依托，通過網絡線上傳播的方式，比如計算機、直播平臺等。新媒體的傳播方式更加便捷，能夠有效提高媒體信息傳播的時效性。新媒體有信息化的媒體數據平臺、多元化的信息傳播途徑，能夠實現與人民群眾實時的交流溝通、意見的發表等等，滿足人們的需求。但是新媒體在發展過程中也有一定弊端，隨著網絡技術的普及，人人都能夠通過網絡來獲取媒體信息，在這樣的發展下，很容易出現虛假信息傳播的問題，對社會造成不良影響。

二、傳統媒體

隨著社會的發展與進步，傳統媒體的發展越來越困難。新媒體時代下，人民群眾和社會的生活節奏加快，而傳統媒體的媒體信息傳播速度較慢，傳播的方式也較為單一，基本都為線下傳播，媒體信息的傳播內容也無法吸引人們的閱讀興趣，對于媒體和人民群眾之間的互動交流溝通，更是無法實現，傳統媒體歷史悠久，久而久之，傳統媒體的發展面臨著嚴峻的挑戰。但相對新媒體而言，傳統媒體也有著其特殊的優勢，因為傳統媒體發展歷史悠久，所以傳統媒體更加完善和系統化，在媒體行業中具有較強的公信度，專業化的團隊和高質量的媒體內容，尤其是對媒體信息傳播時的權威性、信譽度和影響力，是新媒體無法比擬的[1]。

三、傳統媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏科學的媒體管理體制

科學有效的管理體制是行業順利發展的重要保障。在我國傳統的媒體行業管理過程中，管理模式缺乏科學性和合理性，甚至有的媒體企業都沒有制定詳細的管理體制，這對于傳統媒體的發展造成了嚴重的影響。缺乏科學的媒體管理體制，就無法實現對內部員工的有效管理，很容易會出現員工工作效率低，工作不認真的問題。另外，由于缺乏科學的媒體管理體制，導致媒體信息的資源和傳播沒有方向和束縛，久而久之，很容易出現惡性競爭媒體違法行為的發生，對整個的媒體市場造成嚴重影響[2]。

（二）媒體工作人員能力較低

工作人員的能力和專業知識與媒體行業的發展有著密切的關系，業力能力強的工作人員能夠有效地推動媒體行業的發展。在傳統的媒體行業中，一部分媒體工作人員的思想較為落后，對于很多的新技術和新方法都無法接受，無法適應新媒體的發展要求，這對于傳統媒體和新媒體的融合工作造成了嚴重的影響。另外還有很多媒體工作人員的素質能力較低，專業媒體能力也較弱，無法實現對傳統媒體和新媒體的全面了解，無法勝任和做好傳統媒體與新媒體的融合工作，阻礙了傳統媒體和新媒體的融合發展[3]。

（三）融合過程缺少合理規劃

由于缺少對傳統媒體和新媒體融合進程的合理規劃，在媒體行業內部，就會出現惡性競爭、違法信息傳播等不良問題。我國傳統媒體由于發展時間較長，有著明確的發展方向和制度管理，能夠保證其合法的經營運行。而新媒體行業在近幾年之內崛起發展，能夠對新媒體進行約束和管理的法律和制度較少，在新媒體的發展過程中，為了追求利益，新媒體很容易出現一些違法問題，對社會造成不利的影響。所以為了加快新媒體和傳統媒體之間的融合，促進兩者的科學健康發展，媒體行業要制定科學合理的融合規劃，進行全面的管理，減少不良問題的產生，促進融媒體時代的到來[4]。

四、傳統媒體與新媒體融合發展的策略

（一）合理規劃融合過程，實現多元化發展

新媒體和傳統媒體的融合過程中，傳統媒體和新媒體應加強交流和溝通，增強相互之間的了解，可構建跨越式的經營理念，對于傳統媒體的發展，新媒體應該給予資金和技術的支持與幫助，彌補其現階段的發展困難。另外，通過對融合過程進行合理規劃，實現媒體行業的多元化、可持續發展。在新媒體和傳統媒體相互融合的過程中，相關部門可以制定科學健全的融合規則，通過規則可以保證媒體行業內的融合工作合法順利地開展，減少各種虛假信息的出現與傳播，保證社會的健康發展。通過規則的制定，可以實現對從業人員進行道德監督和法律監督，減少不正當媒體行為的發生，避免媒體企業之間的惡性競爭，無形之中提升了媒體行業內人員的素質和道德水平，營造公平公正健康的媒體市場，實現整個媒體行業的可持續發展[5]。

（二）增強媒體人員的專業素質和能力

媒體工作人員的素質和水平在新媒體和傳統媒體的融合過程中發揮著重要的作用，所以為推動媒體之間的相互融合，應對媒體工作人員進行相應的教育和培訓，使其認識到新媒體發展的重要性，學習新媒體的工作方式和方法，提升其媒體工作專業能力，便于更好地服務于新媒體和傳統媒體的融合發展。另外，媒體工作人員也應該對自己的工作有正確的認識，樹立不斷學習的觀念，不斷增強自己的專業素質和業務能力，把自己塑造為一個專業性強和綜合素質高的媒體人才。媒體企業還可以制定科學合理的員工考核制度對員工進行定期的考核與觀察實現整體員工素質的提升，強化企業媒體隊伍的建設，適應媒體時代發展要求，促進傳統媒體和新媒體之間的相互融合，迎接全媒體時代的到來。

（三）加強資源的融合

所謂的資源融合是指把傳統媒體和新媒體的精神及物質資源進行合理的規劃和整合，經過融合規劃之后的資源，能夠更好地被傳統媒體和新媒體兩者共同使用，實現對各自弊端的彌補加快其融合速度。資源融合中的物質資源主要有現實資源、歷史資源和未來資源3種[6]。中國歷史文化悠久，這些悠久的歷史文化是推動媒體行業發展進步的重要物質資源。我國取得的很多媒體成果，都是在新媒體和傳統媒體不斷融合中產生并發展，成為促進媒體發展的重要推動力。另外，我國媒體行業還有著非常豐富的內容資源，對于媒體工作的順利開展有著重要的意義。我國媒體行業的另一大優勢就是政策資源，我國制定的各種政策，對媒體行業的內容資源有著重要的引導作用，為媒體行業的發展指明了方向和道路，有力地推動了新媒體和傳統媒體之間的融合發展。此外，加強媒體間資源的融合，還包括對媒體行業內線上和線下資源的融合，以滿足人民群眾的需求，把每個人都發展為媒體傳播內容的獨立個體，促進媒體內容的傳播。

（四）加強媒體內容的融合

加強新媒體和傳統媒體之間內容的融合，能夠有效促進媒體行業之間的發展融合。隨著社會的發展與進步，我國人民群眾對于媒體傳播的信息內容質量有了更高的要求。為了滿足人民群眾和社會發展的需求，加強媒體間內容的融合勢在必行。新媒體和傳統媒體在工作中，需要對事件的整體情況和真實情況進行全面了解，保證事件真實性和時效性，對事件背后所反映的社會現象進行深度的思考，便于更好地為人民群眾做好針對性的深度報道，讓人民群眾充分地理解事件的發生與經過。另外，媒體行業在公布媒體信息時，要保證媒體信息的高質量和所傳達價值觀的正確性，對人民群眾進行正確積極的輿論引導，符合國家政策要求，傳遞正確的價值觀和社會觀。另外，媒體行業還可以對傳播渠道進行整合和優化，加強傳統媒體和新媒體之間的合作，實現媒體傳播渠道的相互使用，促進媒體行業的共同發展。傳統媒體還可以向新媒體學習借鑒新型的信息化傳播渠道，建立媒體企業的信息傳播平臺，不僅能夠有效地實現傳統媒體的發展，更能夠增強傳播媒體信息的時效性，實現傳統媒體向新媒體的融合，加快全媒體時代的到來。

結語

傳統媒體和新媒體之間的相互融合，已經成為一種必然的發展趨勢，全媒體時代也即將到來。為了加快傳統媒體和新媒體之間的融合，媒體行業之間要根據實際情況，對行業內的工作進行優化和改革，通過科學合理的方式對媒體行業內的資源進行優化和整合，轉變傳統的媒體觀念，積極開展能夠推動媒體融合的活動，實現思想和行為上的融合統一，為人民群眾和社會提供更好的服務，滿足人們和社會的需求。

參考文獻：

[1]張錫強.傳統媒體與新媒體融合的困境與策略分析[J].中國傳媒科技，2019（11）：43-45.

[2]邢爽.新媒體與傳統媒體的融合發展策略分析[J].傳媒論壇，2018，1（11）：119.

[3]麥燦華.全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析[J].傳媒論壇，2018，1（16）：83+85.

[4]朱興春.全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析[J].西部廣播電視，2018（17）：46+52..

[5]李勇.全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析[J].新聞研究導刊，2015（20）：98，137.

[6]季娜娜.傳統紙媒與新媒體融合的策略思考[J].采寫編，2019（6）：35-36.

【作者簡介】趙鵬飛，大慶市讓胡路區融媒體中心專題部負責人。