城市廣電媒體融合與轉型的路徑初探

【摘要】在互聯網+的時代，信息技術已經成為時代的主流，移動互聯網得到全面發展，新媒體也抓住機遇順勢發展。城市廣電在互聯網和移動電子設備的沖擊下，傳統媒體形式已經逐漸落伍，在新時代的發展中，城市廣電媒體必須與互聯網新媒體融合，進行優化轉型，明確定位媒體傳播工作，探索出適合當前社會局勢發展的路徑，為社會傳播更多的正能量。

【關鍵詞】城市廣電;媒體融合;轉型

21世紀已經全面進入互聯網時代，社會各行各業都離不開各種互聯網產品，移動電子設備，各種新型的媒體傳播平臺發展迅猛，傳統的城市廣電媒體受到嚴重的生存挑戰。廣電媒體是為傳播正能量新聞報道而設立的，是傳遞黨和政府機關重要決策，推進國家治理體系和治理能力的重要體現，承擔著傳播各類法律法規、黨的各種規章制度和優秀人才事跡等信息的傳播。在新時代的媒體融合發展中，城市廣電媒體要堅持責任和使命，弘揚中華文明建設，堅持正確新聞導向，實現互聯網新媒體的融合轉型，加強開發移動端的廣電媒體傳播平臺，占據媒體傳播的端口，面向網絡共享化轉型。

一、大勢所趨之下的城市廣電媒體融合與轉型

在當前互聯網全面普及的大趨勢下，隨處可見都是各種移動互聯網之下的電子設備，刷視頻追劇看新聞聽廣播都能夠隨時隨地，而里面能夠獲取的信息來源，比傳統的城市廣電媒體傳播的信息范圍更廣，內容更豐富。在互聯網的覆蓋下，城市廣電媒體必須融合互聯網進行創新升級，面向多元化轉型發展，強化城市的傳媒品牌意識，大力發展特色產品，實現平臺媒體融合，為社會群眾傳播更多真實有效的信息，由傳統廣播轉型為以豐富的媒體業務為主的跨領域的綜合性傳媒，成功在時代發展中站穩腳跟，開辟新的生存空間。

廣電媒體主要是以弘揚黨的主旋律為主，為群眾帶來更多的正能量信息，傳統的報紙媒體傳播和電視媒體傳播雖然受到互聯網的沖擊，電視觀眾和報紙發行量都呈現下滑趨勢，但是歸根結底還是因為廣電媒體傳播沒有融合時代潮流，無法適應群眾所需?；ヂ摼W大數據下的電子產品能夠隨時隨地獲取最新信息，不用固定守著點看電視新聞聯播，不用特地等報紙印刷出售，了解最新時事政治，傳統廣電媒體的固定性讓群眾獲取信息受到局限。不管是傳統的廣電媒體還是新興互聯網電商媒體，都是不斷融合時代特色進化的，是人類發展的真實寫照。在當前網絡共享的智能媒介發展中，信息傳播的即時性和便捷性讓傳統城市廣電媒體受到嚴重的沖擊，傳統媒體如果還是以廣電傳播的形式，無法融合互聯網進行轉型，那么很難在信息飛速發展的時代中生存下來，時間能夠創造更高的價值，城市化的要將信息傳播變得更加實時性。

新興媒體通過互聯網共享平臺傳播，各種設備都是趨向智能化，傳播方式與傳播內容都比傳統媒體靈活且豐富。傳統媒體是專業化的信息集中生產傳播，比如電臺廣播信息就只能在廣播站和其他特定的廣播設備中獲取，報紙按照設定的發行量進行印刷，在固定站點出售，模式死板守舊，群眾獲取信息太過于被動。而網絡媒體是共享型，不同的電子設備間只要聯網就能實現信息共享，不管是城市小范圍，還是國家整體，亦或是全球范圍內的信息咨詢，都能夠通過互聯網實時反饋到群眾的電子設備中，迅速了解最新時事動態，獲取資源優勢。而且除了基本的新聞信息傳播，互聯網媒體還能夠為企業帶來更多高新科技動態，讓企業能夠結合共享信息，不斷對產品進行創新研發，優化生產方式，完善服務流程等，為我國的經濟全球化發展提供強有力的產品保障。另外互聯網社交化媒體也讓世界交友變得更加方便，促進我國與其他國家的友好互動交流，實現文化融合與傳播，懂得尊重地方特色文化，求同存異，共同進步，讓我國在智能的互聯網時代擁有更大的競爭力。

二、城市廣電媒體融合與轉型的目的探究

媒體融合是城市廣電媒體隨著時代進步的體現，傳統電視和報紙媒體傳播黨的思想和正能量，受眾基本都是以中老年人為主，黨和政府的聲音無法傳達到青年群體中。而現下的媒體流量受眾以青年群體為主，年輕一代喜歡自由靈活的方式獲取信息，而新媒體傳播的內容魚龍混雜，包涵著很多負能量，各類自媒體機構多而雜亂，抓住網絡漏洞傳播各種不實新聞，而網絡傳媒缺乏專業的規范制度，網絡輿論的監督管理困難，不利于新一代高素質人才的培育。在這樣的局勢下，城市廣電媒體必須要進行融合轉型，堅持以弘揚主旋律、傳播正能量為導向，不斷創新升級信息傳播方式，占據輿論主流地位，讓廣大群眾能夠在正確的輿論引導下，完善道德建設，提高個人素質和修養。

三、城市廣電媒體融合與轉型的路徑

城市廣電媒體融合和轉型沒有固定模式，也無法探究統一的路徑，需要跟著時代發展靈活轉變。城市廣電的廣播和電視基本都是以傳播城市本土發展的新聞資訊，推廣特色服務，宣傳介紹地方風俗特色，美食美景等，將城市的優勢充分展現給觀眾，為城市吸引更多的人流量，促進城市經濟的發展。在互聯網共享型信息的發展下，城市廣電媒體要將城市特色融入互聯網，通過大數據平臺推廣城市的特色優勢，融合發展，實現全面轉型。當前的城市廣電媒體融合轉型的路徑，可以通過以下幾個方面進行。

（一）構建全媒體新聞中心

城市廣電媒體是代表著城市的門面，媒體新聞中心涵蓋廣播、電視，為宣傳城市正能量作出重要貢獻。現階段的廣電媒體融合就是要將各類新媒體也歸納進來，引進更多新媒體的新聞采編工作人員，打造全媒體的城市廣電隊伍，培養專業網絡傳媒人才，讓新聞采編和傳播流程得到實時共享，實現一體化采集、多終端傳播發布的傳播方式。在媒體融合的形勢下，城市廣電媒體對于傳播的信息要加強監督管理，堅持以弘揚主旋律為主，發揮道德建設的優勢，采編最及時、最真實權威的新聞，傳遞正確的輿論，在互聯網的共享思維下，收集更多新聞信息，讓廣電媒體的信息涵蓋范圍更廣闊，內容更豐富，以接地氣為主，更加符合當前年輕受眾的口味。但是要注意的是，城市廣電媒體是代表著城市整體，傳播的信息必須求真務實，利用好互聯網這把雙刃劍，對于互聯網的共享信息進行嚴格審核甄別，確定信息真實性才加以采編傳播，不為吸引受眾流量而傳播不實信息，助長社會歪風邪氣。

（二）構建城市廣電新媒體矩陣

城市廣電媒體的發展都是以城市本土居民為主，面對的受眾范圍比較小，所以內部管理也是雜亂無章的狀態，缺少嚴格的制度化管理。有些城市經濟水平低下，廣電媒體的建設缺少資金投入和市場引導，整體發展得不到有效規范，所以城市廣電媒體發展趨勢逐漸下滑。當前要實現城市廣電的全面融合轉型，就必須統籌全局，規劃城市發展的主要動態，集中媒體的輿論引導力量，在互聯網的輔助下構建新媒體矩陣，讓城市廣電媒體更好地服務于城市居民，面向全網推廣城市特色，為城市化建設帶來更高的經濟效益。

（三）關注民生信息服務

城市廣電媒體的發展以城市化建設為主，受眾主體是城市居民，傳遞各類民生信息。當前各類自媒體平臺層出不窮，電商推廣，百度網站，微信微博，各類信息視頻傳播APP吸引了很多年輕受眾，城市廣電媒體要想得到轉型，就必須抓住時代主流，以群眾發展為主，融合各類APP，推廣民生大事，為群眾帶來更多真實有效的民生信息。比如融合微信和支付寶等APP，添加一些城市化小程序，利用智能化APP快捷查違章，充值繳費，公交出行掃描購票和打車，特色美食指引等，開發便民服務小程序，傳播更多城市資訊，讓城市化建設變得更加方便快捷。城市廣電媒體以宣揚道德法則為主，圍繞城市居民的衣食住行而服務，只有融合新媒體的便捷共享性，才能讓群眾切身感受到城市廣電發展的意義和作用，促進廣電媒體的全面轉型，更好地為群眾服務。

（四）加強推廣營銷策略

傳統的城市廣電媒體都是以廣播和電視臺為媒介傳播信息，但是當代的廣播電視設施已經逐漸被電子產品代替，客戶端的局限性讓廣電媒體的發展受到了阻礙。在新媒體發展的趨勢下，廣電媒體要加強推廣營銷策略，融合自媒體的共享性，以地推和活動營銷等，開辟更多的客戶端，吸引城市居民關注廣電媒體，不受制于固定的傳播設備，傳播更多的民生大事與正能量。

（五）培養更多新媒體人才

城市廣電媒體要實現全面轉型發展，就必須融合互聯網進行技術升級，培養更多新媒體人才，高度重視互聯網技術人員的培育，發現更多對信息動態敏感的專業媒體人才，能夠抓住最新的新聞時事，加以整合處理，同步微信、微博等APP進行傳播，控制輿論主流導向。

結語

城市廣電媒體融合必須要結合時代發展，經歷長期而復雜的融合互補，才能實現全面轉型。對此廣電媒體要發揮道德建設主要作用，以求真務實的特性，構建權威性的信息傳播平臺，加強信息內容監督管理，占據移動便捷的傳播端口，為城市居民帶來更多真實的民生新聞信息。

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【作者簡介】魏楓，長治廣播電視臺新聞編輯，編委辦主任。