以新聞短視頻提升媒體傳播力

[摘要]在互聯網廣泛覆蓋的當下，新媒體獲得了快速的發展，人們越來越習慣于通過智能手機上網獲取信息，很多傳統媒體也在尋求改革發展之路。短視頻是當前時代背景下出現的一種新型信息傳播模式。本文將探究新聞短視頻的生產傳播。

[關鍵詞]新聞短視頻;媒體傳播;內容生產;問題;對策

隨著網絡技術和媒介技術的發展，短視頻已經成為當代最主要的信息傳播形式，不論是新媒體還是傳統媒體，都開始設置視頻欄目，著力于發展短視頻，進行信息的生產和傳播。近幾年來，我國短視頻的發展十分迅猛，但在新聞類短視頻生產中卻暴露出了一定的問題，如何采取有效措施解決這些問題，提高新聞資訊的廣泛傳播是本文將要研究的主題。

一、新聞短視頻的發展

（一）短視頻和新聞短視頻

短視頻是指長度在20分鐘以內，通過移動智能終端實現播放、拍攝、編輯，能夠在社交媒體平臺上實時分享和互動的新型視頻形式，其類型十分廣泛，包括微電影、視頻剪輯作品、紀錄短片等。在移動互聯網廣泛普及的時代背景下，新聞短視頻以精簡化、集中化以及多樣化的特點受到了人們的廣泛歡迎，相較于傳統的電視新聞，新聞短視頻的內容主題更加清晰突出，可以讓人們快速地掌握新聞所傳達的信息。

新聞短視頻的特點主要有以下幾點：首先，時長短，一般在5分鐘以內。其次，素材豐富、內容多樣，幾乎覆蓋了人們社會生活的方方面面。第三，通常以智能手機作為傳播載體。第四，新聞內容表現出明顯的社交屬性，通過轉發、評論等形式在不同的社交媒體平臺上廣泛傳播。最后，新聞短視頻的內容同樣是截取電視新聞的一部分。

在信息時代下，移動互聯網的普及使得傳統新聞和資訊的邊界逐漸被打破，在內容和表達方式上都實現了新的突破。新聞短視頻的內容已經不再限于電視新聞，更是融入了很多新鮮的資訊，有效迎合了當代人的接受心理和接受方式。普通大眾也成為新聞資訊的創造者，很多新聞短視頻正是基于網絡用戶上傳的內容經過剪輯制作而成的，因此內容素材更加細化、片段化，切入角度也更加靈活多變。

（二）新聞短視頻在我國的發展歷程

新聞短視頻在我國的發展主要經歷了三個時期，分別是蓄勢期（2011—2014）、轉型期（2014—2015）以及爆發期（2016～）。

自2011年我國移動互聯網技術改革開始，基于移動互聯網的各類智能終端不斷涌現出來，“秒拍”的出現代表著我國移動端視頻市場正式開啟。但是受到帶寬和網速的限制，短視頻并未能夠得到有效的推廣普及，但也已經展現出巨大的應用前景和發展潛力。

進入2014年之后，智能手機開始在我國大范圍普及，為移動短視頻的發展補全了硬件基礎，如“快手”“小咖秀”等一大批短視頻應用開始興起，呈現出蓬勃發展的趨勢，工具平臺模式初步確立。

進入2016年，我國短視頻領域開始呈現出爆發式發展，經過幾年的積累之后，我國短視頻市場的活躍用戶已經突破3000萬，在巨大的市場潛力之下，越來越多的資本開始進軍這一領域，短視頻這一形式也逐漸被越來越多的移動互聯網用戶所接受，同時也造就了一批以短視頻生產的網絡紅人。到2017年，中國短視頻行業發展已經形成了明顯的三大趨勢：其一，互聯網巨頭開始在短視頻領域投入大量資金。其二，傳統短視頻巨頭定位清晰、發展迅猛。其三，短視頻市場開始出現細分，內容呈現開始趨向于專業化。

二、新聞短視頻生產傳播存在的問題分析

（一）內容問題

其一，短視頻內容多為社會資訊，存在嚴重的同質化現象。目前，我國短視頻行業發展基本上已經形成了一定的規范，視頻內容也更加多樣化和專業化，其中新聞資訊類短視頻的內容涵蓋了社會、時政、科技、財經、教育、國際、娛樂等諸多門類，但實際上新聞短視頻內容大多都局限在社會領域，出現這種現象的原因一方面是為了滿足人們接觸媒介內容的需求，另一方面則是因為社會類新聞資訊在取材上更加方便。但從另一個角度來看，過多社會類新聞短視頻卻造成了內容同質化現象，一定程度上限制了受眾的視野，使其接收到其他門類新聞資訊的數量變少，不利于網民整體素質的提升。而且由于篇幅、時長的限制，短視頻在展現社會新聞時容易出現片面化的現象，重視沖突和矛盾，忽視事情因果，對網民產生誤導。

其二，新聞內容缺乏深度。在新媒體時代下新聞短視頻也開始呈現出滿足受眾視覺快感的發展趨勢，雖然可以使人們的心理需求得到滿足，但很難獲得更加深層次的感悟、體驗。雖然一些評論內容可以在一定程度上幫助受眾拓展眼界，但仍舊不可避免的存在約束。

其三，新聞專業理念不足。新聞短視頻在真實性和客觀性上雖然表現出了明顯的優越性，當前我國很多短視頻企業基本上都能夠實現對視頻素材的有效把關。但是在全面性以及公正性方面新聞短視頻卻存在著嚴重的不足。時長的限制使得短視頻很難將一個新聞事件完整地呈現出來，只能選取其中存在核心沖突或是最具吸引力的部分，大眾對新聞事件所持的態度也會因此出現偏誤。此外，新時期新聞短視頻的素材大部分都是用戶生產的，媒體人員在對其進行編輯時，常常會秉持不同的看法，剪輯角度的變化可能會使新聞事件的本意產生歪曲。

（二）媒介發展環境問題

一方面，新聞短視頻領域因惡性競爭出現的侵權事件越來越多，一些新聞媒體人員新聞素材進行重新剪輯時常常出現抄襲等侵權行為，如將原視頻的頭尾去掉，之后將內容重新組合發表為原創視頻。或是直接將原視頻全盤復制，之后將其中的臺標、水印等抹除，作為新視頻發布。由于當前階段我國尚未設置短視頻的維權機構，人們的版權保護意識也相對較弱，導致各類侵權行為無法完全禁止。

另一方面，新媒體相關服務資質的獲取難度較高。根據我國新聞出版總署和廣電總局的規定，在經過國家有關行政部門的批準后獲得出版許可證的新聞機構才能具有新聞采編權。就目前來看，即使是騰訊、新浪等媒體巨頭也只有內容的編輯和推送權，而不具備采編權。“梨視頻”就因這一緣故被北京市互聯網信息辦公室責令整改。因此很多媒體機構都傾向于推送社會類新聞資訊，很少再涉足時政新聞等領域。

三、如何做好新聞短視頻以提高媒體傳播力

（一）引入新技術構建全新的生產體系

首先，在新聞素材采集上，采用移動終端和新式采訪設備相結合的方式。一方面借助廣泛普及的4G移動互聯網和智能手機，充分發揮人體的媒介功能，開辟廣泛的信息采集和傳播渠道，實現新聞資訊內容的擴張。另一方面，引入更加先進的采訪設備，如VR全景攝像機、無人機等，提高記者采訪內容的廣度和深度，并學會使用4G智能手機等具有代表性的智能設備。

其次，在發布方式上注重“兩微一端”的融合。“兩微一端”分別是指微博、微信以及移動客戶端。我國新聞短視頻媒體應該加強和以上三個領域的融合，借助這些受眾廣泛的平臺實現信息的廣泛傳播，和內容生產者以及平臺搭建者共同組成一個力量龐大的新聞短視頻產銷體系。此外，國內一些大型的互聯網平臺在內容推送方面具有巨大的優勢，它們可以通過智能算法對用戶的信息瀏覽習慣、愛好等進行分析，之后針對性的進行內容推送。新聞短視頻媒體結構可以和這些平臺展開合作，實現和用戶的精準對接，同時又能夠降低用戶的搜索成本，實現需求和服務提供的相互匹配。

（二）優化人工生產

首先，對新聞內容選題進行優化，將新聞價值作為新聞選題的標準。在互聯網時代下，媒體已經形成了以用戶為中心的傳播理念，這才出現了極度迎合大眾需求的新聞傳播趨勢。新聞事件的選題必須和當前社會生活以及普通大眾的切身利益相關，選擇平實的視角對社會生活進行展現，為大眾呈現出最真實的事實姿態，

其次，對新聞內容邊界進行拓展，在社會類新聞資訊的基礎上，更多地挖掘政治、經濟、文化等方面的內容。媒體工作者在進行新聞短視頻編輯的過程中，應重點關注國內外的一些重大事件，同時對時政信息進行解讀，幫助普通民眾了解國家的方針策略。

再次，在內容編輯方面，要做好標題的選定，做到字數精煉、突出內容、包含數字、突出對話、設置懸念、適度標題黨，這樣可以有效調動人們的好奇心，提高新聞的關注度。

最后，在呈現方式上要與移動端相契合，例如在播放形態上，可以采用手機端的“豎屏播放”形式，突出視頻中的人物以及現場畫面，為受眾提供更具沉浸式特點的觀看體驗。

結語

綜上所述，在新媒體時代下，快節奏的生活使得人們習慣了利用碎片化的時間在網上獲取信息，新聞短視頻迎合了這一趨勢，可以有效地提高媒體新聞的傳播效果，覆蓋范圍更加廣泛，社會效應也更加顯著。

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[作者簡介]李丹丹，黑龍江廣播電視臺記者。