淺析電影《囧媽》的商業運營與情感內核

[摘要]徐崢導演的電影《囧媽》作為2020年唯一一部在春節檔免費播出的賀歲片，不僅吸引了全國人民因疫情被困在家的熾熱目光，也開創了春節檔電影在線首播的影史先河，雖然打破了傳統線下院線壟斷電影上映的模式，但其商業運營只是不可抗力環境下的一個特例，現階段很難形成中國電影市場新的商業模式。但電影映射出的情感內核卻值得人們深思。

[關鍵詞]囧媽;商業運營;情感內核

一、無可復制的商業運營

2020年春節檔所有電影因疫情暴發不得不集體撤出春節院線后，《囹媽》卻于大年初一在線上視頻平臺免費播放，此舉名利雙收。然而《囧媽》能在線上免費觀看，是由于多方面的原因促成的，這種商業運營模式具有很大的偶然性，其成功也是無法復制的。

首先，《囹媽》的題材促使它只能在春節檔上映。《囧媽》講述的是一個中國式母子、夫妻在壓力之下不斷對抗，最終和解的故事，也是一個迷失自我和最終發現自我，以至于終于可以和身邊關系親密的人確立合理邊界的故事。這是一部披著公路片的外衣來探討原生家庭里的愛與溝通，其題材與春節團聚、親情感召的概念非常吻合，極其適合家庭成員組團觀看的合家歡電影，其他院線電影可以改檔，但如果《囧媽》不在春節檔上映，那么全年就再也沒有合適的上映檔期，所以《囧媽》只能在春節這個節點上映才能確保其內容效果傳播的時效性。

其次，從成本上來看，《囧媽》的投資額度是2.17億，但在電影上映前制片方與發行方簽下了高達24億的對賭協議。縱觀今年春節檔的電影，無論是《奪冠》《姜子牙》還是《唐人街探案3》，票房競爭可預見性的激烈，尤其是在春節檔電影開啟預售模式后，《唐人街探案3》預售票房迅速突破2億大關，《囧媽》的預售票房僅僅只有3千多萬，當然其他幾部電影的預售票房也并不高，可見《唐人街探案3》的預售票房獨占春節檔鰲頭，所以《囧媽》24億的對賭協議在今年春節檔是有很大的電影風險的。雖然電影撤檔之后這份保底協議也已宣布終止，但電影以6.3億元人民幣的價格賣給了字節跳動后，歡喜傳媒可以從線上播放平臺那獲得至少6.3億元的保底收益，即使電影《囧媽》達到了預期24億的票房目標，除去院線分成等各種成本，歡喜傳媒的利潤在這個數值上下波動的范圍不大。所以從《囹媽》改為線上免費播出的舉動看，徐崢及其相關的公司不僅收回了成本也贏得了口碑。

如果《囹媽》一開始就是為了流媒體而制作，那確實具有一定的開創及借鑒意義。從中美的電影行業對比來看，美國的好萊塢電影逐漸從高度工業化進一步向產業化轉變，美國視頻內容公司Netflix是一個成熟完整的商業生態體系的流媒體，獲得第91屆奧斯卡最佳導演獎的阿方索·卡隆執導的電影《羅馬》就是由Netflix投資且允許阿方索·卡隆用他自己想要的方式來拍攝影片，并可供流媒體上線的網絡電影，這是一部制作成本1500萬美元，票房510萬美元的徹底的作者電影。換言之，只有Netflix的盈利模式和發展階段決定了它不會單純以一部影片的票房預期，去限制拍攝的周期和成本。所以馬丁·斯科塞斯導演的電影《愛爾蘭人》隨后也在流媒體上首發。雖然中國也有愛奇藝、優酷、字節跳動等主流視頻網站，看上去與Netflix是類似的行業變量，但與其還存在著巨大的差距，這是由于中國電影工業仍處于初級階段，結構性問題還不夠優化，雖說電影更多的是一種美學意義上的藝術表達，但《囹媽》的商業利益遠遠大于《羅馬》，視頻網站的商業運營模式導致目前我國沒有一家視頻網站公司可以不考慮成本及利潤的情況下任由導演拍攝一部票房少周期長的藝術電影。同時如果電影都轉向流媒體平臺發行，最終一定會演變成收取受眾費用的院線模式，且觀影體驗又達不到院線級別的感受。

二、中國式的情感內核

“電影有兩條線索，一是故事線，一是情感線。情感是故事發展的基礎，故事發展則會帶來情感的發展與變化，兩者相輔相成，電影才能豐富飽滿、真實可信。”…電影《囹媽》總體故事架構是成熟的，影片的主題以小見大地闡述了父母與子女之間愛與溝通的和解，又穿插著徐崢飾演的徐伊萬在面臨離婚困境、事業起伏等中年危機時，是如何一步步轉變自身態度去處理這些現實問題，基本實現了主題和故事的平衡，然而劇情設置又顯得不夠合理化，甚至還帶有些魔幻現實主義色彩，但導演所要傳達出的“情”又的確是合乎情理的，情感是《囧媽》的核心，也是電影的共情點，電影更多的融入了導演個人對現實生活的思考，反映出當下中國式母子之間缺乏有效溝通及理解的問題。

作為一部以輕松喜劇類型模板構建的現實電影，《囹媽》的“笑”果顯然不如徐崢其他三部囧系列，電影的主要矛盾沖突都發生在要經過六天六夜從北京到莫斯科的火車上，相比之前的《人在囧途》《泰囧》《心花怒放》這樣自由度較大的公路片，《囧媽》的場景相對封閉，戲劇空間的發揮也有限，在缺少邏輯鋪墊的情況下，電影中出現的一些無關緊要的人物讓觀者感到碎片化和段子化，比如沈騰的客串，只是單純地為了笑點而刻意制造笑點……影片伊始母親盧小花以愛的名義變相控制兒子，以奉獻和犧牲的形式來干涉和越界兒子的生活，希望能夠塑造自己心目中所期待的聽話優秀的兒子，但只要兒子的回答不是母親想要的，母親就選擇無視，甚至強行把自己的想法灌輸給兒子，希望兒子認同并順從自己，這樣的結果導致兒子一次次的抓狂逆反，甚至想要逃離母親。影片的高潮部分是在母親盧小花被兒子徐伊萬觸碰底線氣下火車，兒子在冰天雪地的森林里找到母親后，母親坐在雪地里同兒子講起自己的青春往事、夢想及婚姻的不睦，并告訴兒子：“我這一輩子都是為你而活著。”這動容的一句話恐也成了兒子難以承受之重。后來遇到熊與熊搏斗，兒子要為母親犧牲，母親本能的擋在兒子身前去保護兒子，母子雙方互相看到了對方對自己的深愛，故事到這里才稍顯深意。再到后來兒子背著母親穿越冰河、帶著母親坐上熱氣球抵達莫斯科去完成母親自己的夢想，這一情節雖然帶有魔幻現實主義，但熱氣球充滿著熱能，也是夢想的象征，母親這個身份做的時間久了，對生活的熱情完全寄托于自己的子女身上，已然忘了自己曾經青春的夢想，當燈光照在自己身上，成為紅星大劇院舞臺的中心，實現自己的青春夢想時，才恍然，最大的成就其實是成就自己。影片的最后，母親回到家中摘下假發套，疲憊不堪地露出原本滿頭的白發，這一幕是整部電影最觸動人心的一幕。母親已經老了，母親的孤獨與無助讓每一個觀者心疼，就像列車員反復跟徐伊萬說的一句話：“一定要坐到終點啊。”但母子倆卻因種種矛盾在中途下了車，這似乎也映射著絕大多數的父母不會陪自己的子女走完這一生，能做的只有珍惜和父母生活的每一天。

故事的結局以放手來互相成全，開解了沖突，與母親和解，母親在成就自己的圈子與生活里自得其樂：與妻子和解，夫妻也將曾經的愛刻在回憶里，各自安好，不再糾纏;與自己和解，每個人都是獨立的個體，只有懂得尊重和包容才能與身邊關系親密的人確立合理的邊界。徐崢導演所要傳達的情感內核更多的是能從徐伊萬和母親盧小花的緊張關系中，學會與父母溝通和解，用父母能夠接受的方式去愛他們，理解他們的良苦用心，最終化解隔閡。

結語

電影《囧媽》開創了春節檔電影在線首播的影史先河，雖然打破了傳統線下院線壟斷電影上映的模式，但其商業運營只是不可抗力環境下的一個特例，現階段很難形成中國電影市場新的商業模式，但面對流媒體對院線的挑戰也需要院線調整自身，“對電影行業來說，電影制作和創作內容的進步——尤其是技術表現手段提升所帶來的大銀幕觀影體驗升級，將是我們所共同期待的——而這也是將更多觀眾留在電影院觀影的最好方式。”[2]《囧媽》為觀眾講述了一個不那么好笑的故事，但卻是囧系列中最有人情味、最有深度的電影，它捕捉了中國式父母與子女相處之間的一些矛盾，在笑點與情感迸發的同時，也讓觀眾在笑聲中思考與感動，重新審視自己與父母的關系，不僅讓兒女輩的觀眾有所反思，更會讓父母輩的觀眾有所思考。

參考文獻：

[1]周文萍.《囧媽》之囧：好理念不等于好電影[N].中國電影報，2020.

[2]宋展翎.《囧媽》：多元素雜糅的非典型公路片[N].中國電影報，2020.

[作者簡介]儀欣妍，昆明理工大學藝術與傳媒學院廣播電視專業碩士研究生;主要研究方向為電影學。