法國24新聞臺和CGTN對馬克龍訪華報道對比分析

[摘要]法國24新聞臺和CGTN都是世界性的國際媒體，二者在媒體屬性和運營方面有很大的相互參照意義。而法國總統(tǒng)訪華歷來都是兩國媒體廣泛關注的重大事件。本文以兩個媒體對馬克龍訪華這一相同事件的報道為研究對象，運用內容分析和話語分析等研究方法，從報道數(shù)量、報道議題、報道基調等方面梳理歸納兩個媒體對于相同事件報道的異同，并探究差別產生的原因。

[關鍵詞]法國24新聞臺;CGTN;馬克龍訪華

法國24新聞臺是法國對外傳播的主力軍。它創(chuàng)辦之初是為了挑戰(zhàn)美國媒體的壟斷地位，以“新聞立臺”為出發(fā)點，向世界傳播法國的文化和價值觀，在法語地區(qū)乃至全世界都有舉足輕重的地位。CGTN作為中國外宣旗艦媒體的代表，始終堅持差異化的國際傳播戰(zhàn)略，為世界提供了一個了解中國和發(fā)展中國家的窗口。兩個媒體從傳媒體制、戰(zhàn)略定位、內容提供、目標受眾等方面既有很大相似性也有不同之處。

2018年11月4日至6日，法國總統(tǒng)馬克龍在入住愛麗舍宮之后對我國進行了第二次國事訪問。此次訪問不僅是在中法建交55周年，新中國成立70周年之際，對兩國關系發(fā)展節(jié)點的紀念。更體現(xiàn)了在世界百年未有之變局下，法國對中國外交政策的新變化和自身發(fā)展戰(zhàn)略的調整。

為了深入了解法國24新聞臺和CGTN在傳媒體制和新聞理念上的差異，本文從這兩個媒體對此次馬克龍訪華這一相同事件的報道內容及話語角度出發(fā)，選取兩個媒體官方網站中關于“馬克龍訪華”的新聞報道（法國24新聞臺5篇和中國CGTN21篇）為研究對象，以單篇新聞報道為分析單位，通過內容分析和話語分析等研究方法，從報道數(shù)量、新聞來源、報道議題、報道基調等四個方面進行對比分析，考察兩國媒體在報道“馬克龍訪華”事件中的話語及態(tài)度傾向的異同。并在此基礎上，探尋導致這種差異存在的內在新聞理念、媒介體制以及文化意識形態(tài)等方面的原因。從而在理論層面上，了解法國社會對華輿論態(tài)度，以及我國在法國的國家形象，進而在現(xiàn)實意義上為中法關系的發(fā)展提供參考，并為我國以CGTN為代表的一系列外宣媒體如何做好對外傳播提供借鑒。

一、媒體對法國總統(tǒng)訪華報道的比較分析

對此次法國總統(tǒng)訪華事件法國24新聞臺和CGTN都進行了相關報道，但是在具體的報道方式和報道手法等方面兩家媒體存在較大差異。本文以馬克龍訪華期間CGTN的21篇報道和法國24新聞臺5篇報道為研究對象，從報道數(shù)量、新聞來源、報道議題和報道基調四個方面對兩家媒體的相關新聞進行對比分析。

（一）報道數(shù)量比較分析

馬克龍訪問中國的時間是11月4日-6日。雖然兩國各界都對此次出訪高度關注，但是在各自報道數(shù)量和時間分布規(guī)律上卻有很大差異。本文研究以11月1日，CGTN在馬克龍來訪前發(fā)布第一篇新聞報道預熱為起點，到11月6日，馬克龍離開中國，兩家媒體關于此次活動的報道也隨之結束為終點。具體情況如下：

法國24新聞臺和CGTN關于馬克龍訪華報道數(shù)量比較

從表中可以看出，11月1日-6日期間，兩家媒體對馬克龍訪華事件的報道數(shù)量差異較大。CGTN的關注程度較高，在11月1日和3日，馬克龍尚未到訪前便開始進行前期報道預熱。

而法國24新聞臺的相關報道只有5篇，并且只在馬克龍正式訪華開始后有報道。媒體對一個議題的報道數(shù)量會影響該議題在受眾心中的重要程度。CGTN對此次事件高度關注，報道策劃較為完整，從而營造出一種中國對馬克龍的高關注和大期待。相比之下，法國媒體的充實程度較低，較少發(fā)揮了對此次事件設置議事議程的作用。

（二）報道議題比較分析

新聞報道的議題是新聞的中心思想和主要觀點，體現(xiàn)了報道者的看法和態(tài)度，在新聞中起主導作用。總體來說，針對馬克龍訪華這一事件，中法兩國主要外宣媒體的關注焦點和切入點不同，對不同議題的報道比重有所差異。

從上表中分析可得，法國24新聞臺對此次馬克龍訪華達成的經貿、全球戰(zhàn)略合作、中法文化交流以及中國的政治問題最為關注，三類議題占比均高達60%.而全球變暖等環(huán)境保護議題位居次要地位。在雙方經貿合作議題上，法國24新聞臺側重于中法關系向好發(fā)展給法國帶來的利益以及如何擴大中國市場。在中法文化交流議題的處理上，和中國媒體強調雙方文化交流互鑒不同，法國媒體則報道如何推廣法國文化，而尚未提及兩國文化交流的議題。

同時，法國媒體在基本向好的報道基調中，對于中國一些敏感問題如香港，新疆等議題的關注度增多，開始對中國政治問題指責和批評。新聞是世界的皮膚，報道議題的傾向體現(xiàn)出法國認為在當前形勢下和中國和平共處，發(fā)展經貿合作十分重要，但又對中國存在著一絲偏見和不信任。

從上表中可以看出，CGTN對馬克龍訪華的報道包含經貿、文化、外交、生態(tài)環(huán)境、政治等各個角度，較為全面。其中主要為消息和評論性體裁。從各個議題的占比來看，CGTN對雙方經貿往來的報道量最多，希望中法雙方不斷加強各個領域的合作，并著重強調此次雙方簽署了價值150億美元經貿合同。關于全球戰(zhàn)略合作相關的報道，CGTN對美國的貿易保護政策進行批評，強調中法雙方將合作捍衛(wèi)多邊主義。同時，雙方開始關注在人工智能和5G技術等新興科技領域的戰(zhàn)略合作。以第一夫人為主角的公共外交也成為CGTN的關注點，彭麗嬡和布里吉特參觀中學的議題多次出現(xiàn)，體現(xiàn)了CGTN關注角度的多元化。

（三）報道基調比較分析

在此次馬克龍訪華的報道中，法國24新聞臺的報道總體基調較為積極，但報道數(shù)量和媒體關注度不如CGTN高。在關鍵詞的使用上，5篇報道中，“multilateralism（多邊主義）”一詞，出現(xiàn)了3次;“partnership（伙伴關系）”，出現(xiàn)了3次：“cooperation（合作）”出現(xiàn)了3次。在《馬克龍在中國：和中國做生意需要什么條件？》的新聞中，將馬克龍每年訪華的承諾形容為“朝圣旅行（pil-grimage）”，充分體現(xiàn)了媒體對中法關系的正面態(tài)度。

但同時，一些消極否定的態(tài)度和觀點開始增多。如，“human rights（人權）”一詞，出現(xiàn)了三次;“HongKong（香港）”，出現(xiàn)了9次;“Xinjiang”一詞，使用了四次。在字里行間中流露出，法國媒體雖然肯定馬克龍此次國事訪問取得的豐碩成果，但對中國敏感問題仍然持懷疑和批判態(tài)度。具體來看，在一篇名為《馬克龍訪華期間提出禁忌話題》的評論文章中，作者花大量篇幅報道了中國敏感問題，并將馬克龍為上海蓬皮杜藝術中心揭幕看作是法國軟實力（soft power）的體現(xiàn)。

相比之下，CCTN的報道整體和中國政府立場一致，持高關注度和積極、期待的態(tài)度，這從相關措辭可以看出。比如，在大量正面報道中，“partnership（伙伴關系）”一詞出現(xiàn)了8次：“multilateralism（多邊主義）”使用了7次：“cooperation（合作）”出現(xiàn)了12次。CGTN對此次馬克龍訪華從開始前積極預熱，到對訪問日程的安排也很滿意，對總體成果給予肯定和支持。并且，CGTN在報道中避免敏感話題，也未表達對法國政府及馬克龍本人的不滿。具體來看，在《習近平談中法關系：放眼未來，世界和人民》的新聞報道中，將馬克龍的這次出訪描繪成中法關系發(fā)展的重要里程碑（imponant milestone），他們認為馬克龍此次中國行，不僅能夠在經濟、文化、政治等方面促進兩國關系發(fā)展，對國際社會也意義重大。

二、媒體報道差異的原因探析

（一）傳播理念和價值觀念的差異

法國媒體深受“自由、平等、博愛”思想的影響，強調人格獨立和個性解放，重視個人主義。而中國傳統(tǒng)儒家思想中的“仁”“和”概念則以集體主義價值觀為主導。中西方文化價值理念的不同導致了傳播理念和新聞價值觀的不同。

具體來看，法國24新聞臺對于此次總統(tǒng)訪華的報道數(shù)量遠遠小于CGTN，部分原因是法國新聞媒體更關注個人，偏向于報道普通人的經歷和生活，對政治領導人和國家大事的關注度有限。但我國媒體是黨和人民的耳目喉舌，國家大事是報道的熱點和重要組成部分。并且我國堅持“以正面報道為主”的宣傳方針，對于此次馬克龍來訪進行了大量正面宣傳，營造良好的輿論氛圍和社會期待。但西方新聞報道強調“揭丑”，并且追求所謂的新聞專業(yè)主義。因此在報道中對中國民主、人權等問題進行指責，這也是西方媒體慣用的伎倆。

（二）國家利益的影響

任何媒體的新聞生產本質上都是為國家利益服務的，反映了政府內政外交政策的變化。雖然西方媒體在某些問題上對政府進行批評，但這也是“小罵大幫忙”。當涉及到國家利益等根本問題時，他們就會站在政府的立場，一致對外。

當前，法國國內經濟低迷，政治民生矛盾重重。同時特朗普在國際上大搞單邊主義，給全球經濟造成負面影響。面對新興國家崛起，西方霸權即將終結的局面，馬克龍意識到歐洲必須堅持自主性，迫切希望加強和中國的合作。因此，法國24新聞臺對這次總統(tǒng)訪華的報道也隨之呈現(xiàn)積極的主流基調，提高了對經濟和文化合作關注。同時積極設置“全球戰(zhàn)略合作”議題，以求抓住“中國機遇”，應對美國的單邊主義。

但同時，法國作為老牌資本主義國家以及美國曾經堅定的盟友，內心還是傾向于固守舊有的國際秩序。面對神秘東方大國的快速崛起，新的國際秩序又充滿了不確定性，還是存在擔憂心理。并且，在中法兩國合作日益深化的同時，中法巨額貿易逆差等問題也造成法國媒體和社會的不滿，在報道中不乏對中國指責的觀點和偏見。這種一面想發(fā)展中法友好關系，一面又對中國的內政外交加以指責，充分體現(xiàn)了法國的不自信以及擔心國家利益受損的不安心理。

相比之下，中國媒體的報道則展現(xiàn)了中國的大國風范，我們希望和包括法國在內的各個國家合作共贏，共建人類命運共同體。因而媒體在報道中呈現(xiàn)積極向好的態(tài)勢，體現(xiàn)了我國一貫的君子風度和對未來實現(xiàn)偉大復興的決心。

結語

法國24新聞臺和CGTN都是中法兩國重要的對外傳播媒體，二者在報道和運營方面有許多相似之處，但也存在不少差異，這是由新聞理念、媒介體制以及國家利益在內的眾多原因共同決定的。我國可以從法國媒體的涉華報道中反觀中法關系以及中國在世界的國際形象，CGTN也可以對法國24新聞臺進行參考和借鑒，來更好地向世界發(fā)出中國之聲。

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[作者簡介]閻慶宜，中國傳媒大學碩士研究生;研究方向：國際新聞學。