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2016年7月,住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》,提出到2020年,培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮,并于當年10月評定出全國第一批共127個中國特色小鎮。
特色小鎮的理念一經提出,迅速熱了起來。這其中,文旅小鎮更是成為熱點中的熱點。從阿里到華為、從萬科到萬達,文旅小鎮成為新常態以來不多見的、吸引力非常大的投資新領域、發展新平臺,同時也成為旅游業發展的新空間。不少政府也將文旅特色小鎮視為新的經濟增長點,大力支持建設文旅小鎮。
毋庸置疑,文旅小鎮建設是一件利國利民的好事,在推動經濟增長、增加就業崗位、改善人居環境、統籌城鄉發展等各方面都起著重要的作用,但一個令人擔憂的現象是,不少地方政府或企業,都把文旅小鎮想得太簡單了。
建特色小鎮不是簡單地蓋蓋房子就可以,一個好的文旅特色小鎮,不是隨意畫出來的,也不是一哄而上抄襲而來的,還要有特色、有文化、有生活。要重視長期效益、避免急功近利,建設者既要有高瞻遠矚的高度,又要有滴水穿石的韌度,這樣建設出來的文旅特色小鎮才能惠及百姓,良性發展。
如果用詩來比喻文化,用遠方來比喻旅游,文化與旅游融合,就是詩與遠方的牽手。牽手容易,如何才能使文化與旅游融合發展,讓文化可以走向遠方、旅游可以更有詩意,實現詩與遠方的浪漫牽手,其實就是深刻理解和發掘當地的文化內涵、尋找真正感染人心的精神力量的過程。