文旅融合助推吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展

□曾亞玲 丁飛洋

2018年國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革之一是組建文化和旅游部，推動了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在文旅融合下進(jìn)行創(chuàng)意旅游發(fā)展是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。創(chuàng)意旅游產(chǎn)生于世界范圍內(nèi)普遍興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景，由兩位新西蘭學(xué)者在2000年首次共同提出。國內(nèi)學(xué)界對創(chuàng)意旅游的界定大都具有明顯的產(chǎn)業(yè)化傾向，如以厲無畏為代表，提出創(chuàng)意旅游是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、開發(fā)旅游產(chǎn)品、強(qiáng)化旅游營銷、引領(lǐng)旅游消費(fèi)及鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。吉林省的創(chuàng)意旅游發(fā)展較為緩慢，需要借助文旅融合大背景，獲得源源不斷的發(fā)展動力。

一、吉林省文旅融合發(fā)展勢頭良好

吉林省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)正在齊頭并進(jìn)、欣欣向榮的發(fā)展著，并且產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢頭良好。2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到729億元，2011～2016年，年均增幅一直保持在20%左右，超過吉林省GDP增速。以吉視傳媒、長影集團(tuán)、出版集團(tuán)、動漫集團(tuán)等為代表的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，形成了中堅力量。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)同樣取得了顯著的成績(如表1所示)，近年來一直保持快速增長,成為吉林省第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭性產(chǎn)業(yè)。

表1 2014～2018年吉林省旅游總收入及接待游客數(shù)量表

數(shù)據(jù)來源：吉林省2014～2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

吉林省文化和旅游廳于2018年10月18日正式掛牌，完成了文旅部門的組合。進(jìn)一步整合了文旅資源。促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的融合，憑借避暑休閑與冰雪兩大平臺，發(fā)揮文化和旅游的引導(dǎo)作用，建立多元聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)體系。文化與旅游的融合革新了吉林旅游的表達(dá)形式，在文旅繁榮中呈現(xiàn)出交融性，走出吉林省特有的“文以載道、旅以致遠(yuǎn)”。

二、文旅融合助推吉林省創(chuàng)意旅游的產(chǎn)品開發(fā)

整合旅游資源并創(chuàng)新旅游產(chǎn)品是發(fā)展創(chuàng)意旅游必不可少的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意旅游的產(chǎn)品開發(fā)包括開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，如創(chuàng)意體驗(yàn)園區(qū)、旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、創(chuàng)意旅游商品；建設(shè)創(chuàng)意旅游餐廳、旅游休閑酒吧等創(chuàng)意設(shè)施；打造創(chuàng)意景觀，如創(chuàng)意園林景觀；舉辦創(chuàng)意節(jié)慶等創(chuàng)意活動；打造創(chuàng)意街區(qū)、創(chuàng)意部落等創(chuàng)意社區(qū)。只有諸多的吉林省創(chuàng)意旅游產(chǎn)品得到開發(fā)，才會為發(fā)展吉林省創(chuàng)意旅游提供根本內(nèi)容支撐。塑造好“點(diǎn)—線—面”，最終形成吉林省的創(chuàng)意旅游空間。

(一)創(chuàng)意產(chǎn)品。吉林省目前有1家國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)即吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園、11家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、9家省級文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)、4批省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，共35家。這些文化產(chǎn)業(yè)示范基地中，可以將適合開發(fā)出旅游功能的園區(qū)，如吉林省宇平旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)園區(qū)、吉林動漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園打造成綜合性的創(chuàng)意旅游體驗(yàn)園區(qū)。長白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將新建國家地理博物館、滿族風(fēng)俗村、美人松露營地等。吉林省主攻夏季休閑旅游體驗(yàn)產(chǎn)品和冬季創(chuàng)意冰雪旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，對其他體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)也不放松，如開設(shè)了吉林市長白山野生山葡萄酒、野生紅果果酒生產(chǎn)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等。創(chuàng)意旅游商品的設(shè)計一定要突出體現(xiàn)地域文化和創(chuàng)意理念，圍繞著長白山文化、薩滿文化等吉林元素，刻畫吉林印記，講述吉林故事。

(二)創(chuàng)意設(shè)施和創(chuàng)意景觀。吉林省創(chuàng)意設(shè)施的建設(shè)晚于云貴、江浙等地區(qū)，云南大理、麗江等地的創(chuàng)意旅游餐廳和休閑酒吧不勝枚舉。吉林省較為知名的有滿族文化餐廳“滿巷”、茶啊沖餐廳等。深耕吉林文化，打造創(chuàng)意景觀，吉林人一直在前行的路上。如長白山訥殷古城遺址復(fù)建就是重點(diǎn)打造的“文旅融合”大型創(chuàng)意旅游景觀項(xiàng)目，會呈現(xiàn)出一個消失了300多年的滿族古老部落。建設(shè)創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意旅游餐廳和旅游休閑酒吧，都同樣要著眼于挖掘吉林文化。

(三)創(chuàng)意活動和創(chuàng)意社區(qū)。吉林省的創(chuàng)意旅游活動精彩不斷，2016年《Hello！冰Go》旅游創(chuàng)意活動、2017年吉浙兩省“千萬游客互換計劃”、2018年吉林省“紅色旅游行·大學(xué)生筑夢之旅”系列主題活動、2018年“吉林冰雪耀京華”、“百萬人線上游吉林”暨2019年省文化旅游線上推廣活動等。具有影響力的旅游節(jié)慶也從吉林省涌現(xiàn)的越來越多，如第十一屆中國長春消夏節(jié)獲得2017中國旅游總評榜年度最具影響力節(jié)慶活動。

吉林省的創(chuàng)業(yè)社區(qū)起步較晚，北京的“798”藝術(shù)特區(qū)、長沙的66號創(chuàng)意社區(qū)、高雄市的駁二藝術(shù)特區(qū)，這些走在前列的創(chuàng)意街區(qū)，都成為了當(dāng)?shù)刂穆糜尉包c(diǎn)。臺灣省的創(chuàng)意社區(qū)值得學(xué)習(xí)，2015年臺北市成功地舉辦了“感覺臺北”創(chuàng)意街景體驗(yàn)活動，臺中市“活化”老舊建筑，經(jīng)營生活創(chuàng)意聚落。吉林省的創(chuàng)意社區(qū)以長春巴蜀映巷為代表，分為巴山街和蜀水巷的巴蜀映巷在2015年被長春市政府正式認(rèn)定為市級特色旅游街區(qū)。吉林省應(yīng)該借助文旅融合，繼續(xù)舉辦系列創(chuàng)意活動，打造更多極具特色的創(chuàng)意社區(qū)。

三、吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展的策略分析

(一)用創(chuàng)意優(yōu)化資源組合。深入挖掘吉林省特有的歷史遺存、自然生態(tài)、人文景觀、現(xiàn)代文明、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，對遺忘以及優(yōu)質(zhì)部分再梳理、再配置和激活，利用跨界思維，推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化資源組合。雖然空間有限，但是創(chuàng)意無限，用創(chuàng)意思維打造吉林旅游新IP。

1.旅游+動漫文化。優(yōu)質(zhì)的吉林品牌有長白山人參、長影集團(tuán)、“吉林一號”衛(wèi)星等，知名的吉林文化品牌有吉林動漫、吉林歌舞、吉劇、季刊等。2017年全國動漫產(chǎn)值達(dá)到1,500億元，吉林省首家動漫游戲產(chǎn)業(yè)園于2017年落戶長春，吉林動漫一直堅持體現(xiàn)吉林元素為發(fā)展方向，《鮑爾歷險記》《少林海寶》《藍(lán)貓妙想總動員》《動漫吉林童話東北》，這些作品和項(xiàng)目鐫刻著吉林印記，講述著吉林故事。動漫文化以其特有的差異生動性，將靜態(tài)的旅游資源動態(tài)化，提高旅游商品的文化附加值，并能使旅游活動更加有溫度、有趣味。

2.旅游+演藝。吉林省的演藝發(fā)展很有特色，但是把演藝融入旅游業(yè)，卻是速度緩慢。如地方特色的吉劇、二人轉(zhuǎn)等，只是服務(wù)于小范圍吉林人們的精神文化生活。利用了三維動畫及多媒體技術(shù)的《長白神韻》成為吉林省對國內(nèi)外宣傳的“文化名片”，卻沒有走入百姓生活和旅游者中來。面向旅游者的有吉林烏拉主題公園大型山水實(shí)景燈光演繹《吉林烏拉》《查干湖》等，其中最為代表性的是在2013年入駐萬達(dá)長白山國際度假區(qū)大劇院的大型夢幻情景演藝秀《天地長白》，這樣的“旅游+演藝”優(yōu)秀作品數(shù)量，不符合吉林省旅游市場需求，吉林省的“旅游+演藝”還有許多發(fā)展空間。

3.旅游+汽車文化。2018年由吉林省旅發(fā)委、浙江省旅游局、一汽集團(tuán)主辦的“駕紅旗車·游新吉林”浙江旅行商吉林行活動取得了圓滿成功，百名浙商和吉商深度體驗(yàn)了吉林省東部旅游環(huán)線，這是吉林省旅游業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)的首次深度“聯(lián)袂”，“1+1>2”的品牌疊加效應(yīng)被明顯體現(xiàn)出來。吉林省做好“旅游+動漫文化”、“旅游+汽車文化”、“旅游+演藝”是用創(chuàng)意優(yōu)化吉林資源組合的三個代表而已，還應(yīng)該同時做好“旅游+會展”、“旅游+農(nóng)業(yè)文化”等。

(二)用創(chuàng)意加強(qiáng)旅游營銷。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，加強(qiáng)旅游營銷，開拓旅游市場，增加產(chǎn)品渠道。近些年吉林省創(chuàng)意旅游營銷取得了一定的成績，吉林旅游面向長三角地區(qū)和浙江省發(fā)布的全國首個冰雪令獲得2017年度旅游營銷創(chuàng)意獎、悠游吉林獲得2017年度旅游微信公眾號等。近年來的吉林旅游推介會，都成功地運(yùn)用了創(chuàng)意營銷，如在“冬奧在北京·體驗(yàn)在吉林”旅游推介活動，首次使用3DMapping技術(shù)，進(jìn)行光效投影，吉林瑞雪“降落”在北京明城墻上。

1.旅游目的地形象整合策劃。2010年上海世博會“吉林活動周”期間，舉辦了“繽紛四季·精彩吉林”為主題的吉林旅游攝影展，同年在南京舉行了“繽紛四季·精彩吉林”旅游推介會。多年來，吉林旅游一直以此為主題舉辦各種類型的活動。盡管創(chuàng)意活動不斷被推出，如“我為吉林旅游代言”、“吉林很美·我在等你”等，但是始終以精彩的四季美景作為旅游宣傳形象。

2.堅持打造雙品牌營銷。由于吉林省的地域優(yōu)勢，避暑旅游和冰雪旅游逐漸成長為兩大品牌，對雙品牌的創(chuàng)意營銷要堅持不懈地開展下去。中國長春消夏節(jié)創(chuàng)立于2007年，由吉林省人民政府主辦，至今已經(jīng)舉辦了12屆。圍繞著冰雪旅游，1991年創(chuàng)辦的中國吉林霧凇國際冰雪節(jié)、2003年落戶長春的凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)，吉林省還提出了“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”，堅持“白雪換白銀”戰(zhàn)略。為了更好地踐行“兩山”理論，吉林省要堅持打造“清爽吉林·22℃的夏天”、“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌營銷。

(三)用創(chuàng)意指引旅游消費(fèi)。

1.推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。用創(chuàng)意指引旅游消費(fèi)，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，促進(jìn)消費(fèi)方式的變化，提高旅游時尚。旅游者消費(fèi)行為一方面受到諸如動機(jī)、學(xué)習(xí)、個性等個體心理因素的決定和影響，另一方面還受到創(chuàng)意文化、旅游創(chuàng)意營銷、參照群體、信息傳播等環(huán)境因素的影響。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級反應(yīng)了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢，是高質(zhì)量發(fā)展、滿足美好生活的體現(xiàn)。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級同樣是品質(zhì)旅游、滿足旅游消費(fèi)者需求的體現(xiàn)。2017年旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈明顯變化，自由行旅游者的境內(nèi)購物消費(fèi)下降41.5%，境外購物消費(fèi)下降37.2%，而文化娛樂消費(fèi)、美食比重大幅度攀升，境內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)增長201%，境外文化體育娛樂人均消費(fèi)較2016年同期增長83.6%，音樂會體驗(yàn)、博物館體驗(yàn)、球賽體驗(yàn)等體驗(yàn)式消費(fèi)占比不斷提高。文化創(chuàng)意的體驗(yàn)需求完全可以通過旅游消費(fèi)市場反應(yīng)出來，是主要消費(fèi)需求。

2.擴(kuò)展消費(fèi)空間。創(chuàng)意旅游可以激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)需求，提高消費(fèi)層次，擴(kuò)展消費(fèi)空間。創(chuàng)意思維和創(chuàng)意元素融入旅游活動的各個環(huán)節(jié)，并注重完善吉林省創(chuàng)意旅游空間的文化體驗(yàn)、創(chuàng)意交流。如在長春巴蜀映巷，可以體驗(yàn)大長春的現(xiàn)代休閑生活，又可以體驗(yàn)巴蜀文化的“慢生活”，處處鑲嵌著情景消費(fèi)，擴(kuò)展著消費(fèi)空間。

四、結(jié)語

綜上，創(chuàng)意旅游是從整體上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)價值體系的增值，把創(chuàng)意融入人們的思維方式和人群生活中。文旅融合有助于吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展，努力把吉林省建設(shè)為全國四季旅游強(qiáng)省和世界級優(yōu)秀旅游目的地。