論“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下圖書出版鏈結(jié)構(gòu)的變化與要求

胡仕軍

摘 要：目前，在國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”這種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的新形態(tài)。這種新形態(tài)，對(duì)我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都產(chǎn)生了非常深刻的影響。在圖書出版領(lǐng)域中，新興的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合出版模式，為整個(gè)傳統(tǒng)出版鏈帶來了調(diào)整、裂變和重構(gòu)。本文章著重分析了傳統(tǒng)出版單位在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，出版鏈與各部門功能發(fā)生的變化。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 圖書出版鏈 出版融合 結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）07-00-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，我國(guó)對(duì)傳媒業(yè)的戰(zhàn)略要求要發(fā)生了一些改變：堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體的一體發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，從而從內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理、渠道等方面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略需求。當(dāng)然，這也是傳媒行業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)的需要和市場(chǎng)發(fā)展的需要[1]。數(shù)字出版才是傳媒行業(yè)未來發(fā)展的出路，已成為各個(gè)傳媒出版單位的共識(shí)。所以，他們紛紛成立了數(shù)字出版部門，并對(duì)數(shù)字出版增加了投入。并在不斷的轉(zhuǎn)型和發(fā)展中，對(duì)數(shù)字出版理論進(jìn)行積極的研究。

一、傳統(tǒng)圖書出版鏈存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代到來以前，我國(guó)傳統(tǒng)出版鏈一直長(zhǎng)期的運(yùn)用“編、印、發(fā)”這種出版模式。依據(jù)這種出版模式，各個(gè)傳媒單位設(shè)置了三大部門，分別是編輯部、出版科、發(fā)行部。這三個(gè)部門各自為政，流水作業(yè)。先由編輯部門將稿件編輯成型，然后交給出版科審核印刷，再由出版科交給發(fā)行部印刷發(fā)行。這種出版鏈模式雖然在一定的時(shí)期內(nèi)存在其合理性，但是也有很大的弊端。

首先，編輯部作為這種線型模式的最上游，和最終的流通市場(chǎng)距離很遠(yuǎn)，因此，對(duì)于市場(chǎng)的各種信息掌握不熟悉、不充分。所以，很多編輯工作者就會(huì)不自覺的忽略了市場(chǎng)需求，而一味的從自己的喜好出發(fā)，在稿件的選題策劃、圖書制作等方面做出不符合市場(chǎng)需求和讀者需求的作品。

其次，作為出版鏈中最重要環(huán)節(jié)的印刷工作，其在成本控制和印刷質(zhì)量上都對(duì)圖書出版發(fā)揮了重要的作用，但是由于這種傳統(tǒng)的線型模式，出版部常常是處在一種游離的狀態(tài)中，從而無法做到在保證出版質(zhì)量的前提下有效控制成本。

第三，最后的發(fā)行部門雖然距離市場(chǎng)流通最近，但卻始終是和渠道在打交道，沒有直接接觸終端讀者。而發(fā)行渠道的單一和對(duì)渠道的過度依賴，都導(dǎo)致了發(fā)行部門無法占有主動(dòng)權(quán)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下圖書出版鏈結(jié)構(gòu)的變化與要求

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，針對(duì)上述情況，我國(guó)各個(gè)傳媒單位的圖書出版鏈結(jié)構(gòu)開始進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，由原來的傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化出版。很多傳媒單位都設(shè)置了數(shù)字組，從而開始了對(duì)數(shù)字化出版的探索[2]。

1數(shù)字組的出現(xiàn)促進(jìn)了出版鏈的變化

很多數(shù)字組成立以后，都申請(qǐng)成為各個(gè)移動(dòng)終端數(shù)字閱讀基地的內(nèi)容提供商，成功的邁出了和各個(gè)通信公司合作的第一步，制作并積累了一些數(shù)字產(chǎn)品。雖然仍然保持了原有的三個(gè)部門和傳統(tǒng)的編、印、發(fā)步驟，但是編輯部主要從研發(fā)的角度展開自己的工作。而且這三個(gè)部門與數(shù)字組的工作聯(lián)系日益緊密。

首先，研發(fā)組站在圖書自身發(fā)展需要的角度，要進(jìn)行“紙媒+數(shù)字化出版”工作的策劃制作。主要工作內(nèi)容就是在紙質(zhì)作品上印刷二維碼，從而促進(jìn)紙媒與數(shù)字化資源的鏈接。這就為紙媒圖書的數(shù)字化服務(wù)提供了拓展渠道。同時(shí)，也可以促進(jìn)傳媒單位借助二維碼搜索紙媒用戶的工作。其實(shí)，從本質(zhì)上說，紙質(zhì)出版、數(shù)字出版、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇，所以數(shù)字組的主要工作目標(biāo)就是 “用戶”和“內(nèi)容”[3]。

其次，數(shù)字組在運(yùn)營(yíng)方面強(qiáng)勢(shì)的介入了傳統(tǒng)出版鏈。很多傳媒單位的出版社為了更好的適應(yīng)數(shù)字化出版的發(fā)展，都設(shè)立了數(shù)字出版部門。即我們上文提到的數(shù)字組。這些數(shù)字組與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)鏈保持著相對(duì)的獨(dú)立，不能對(duì)傳統(tǒng)出版鏈產(chǎn)生影響，因此，與傳統(tǒng)出版鏈在技術(shù)和內(nèi)容上出現(xiàn)了脫節(jié)，這就出現(xiàn)了數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版“兩張皮”的情況。所以，針對(duì)這一情況，傳媒單位將各自的數(shù)字組投入到制作和運(yùn)營(yíng)的工作中，用數(shù)字組成員參與各個(gè)項(xiàng)目，打破原有的部門之間的分工障礙和科室之間的壁壘，從而確保各個(gè)紙媒項(xiàng)目的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而使數(shù)字組發(fā)揮更大的作用。

2數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版鏈在未來的發(fā)展要求

隨著數(shù)字組工作項(xiàng)目的日漸成熟，用戶對(duì)數(shù)字化購買的逐漸認(rèn)可，數(shù)字出版在未來的出版鏈中將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。將會(huì)出現(xiàn)數(shù)字化為指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持的新型出版鏈。因此，這也對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版鏈在未來的發(fā)展中提出了更高的要求。

首先，數(shù)字組要為研發(fā)編輯部門提供選題的信息和數(shù)字化服務(wù)及咨詢。這也是由數(shù)字組可以直接接觸用戶的優(yōu)勢(shì)決定的。所以，在未來的發(fā)展中，數(shù)字組要通過各種技術(shù)手段和各個(gè)平臺(tái)收集用戶的數(shù)據(jù)、信息、需求從而為編輯部門分析出更加切合用戶需要的選題信息。同時(shí)，研發(fā)編輯部門要繼續(xù)為數(shù)字組提供一切研發(fā)支持，并且可以利用自己的粉絲用戶在網(wǎng)上進(jìn)行直銷或圖書眾籌活動(dòng)。從而減少不必要的中間環(huán)節(jié)，促進(jìn)成本的提前收回。

其次，數(shù)字組要幫助發(fā)行部門建立新型的銷售渠道，促進(jìn)銷售的有效進(jìn)行。在數(shù)字組為研發(fā)部門提供各種信息和數(shù)據(jù)的同時(shí)，也可以為發(fā)行部門提供有效的數(shù)據(jù)分析。而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送各種營(yíng)銷信息，定向推動(dòng)產(chǎn)品信息的方式，促進(jìn)發(fā)行部有效的監(jiān)管各個(gè)地區(qū)的用戶資料，從而促進(jìn)銷售的有效性。進(jìn)而，提高整個(gè)出版單位的銷售業(yè)績(jī)。

結(jié)語

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)用戶在不斷的積聚著。這是傳統(tǒng)出版鏈向“互聯(lián)網(wǎng)+”出版鏈轉(zhuǎn)變的良好時(shí)機(jī)。因此，各個(gè)傳媒單位在出版部門中及時(shí)的建立數(shù)字組，并積極推動(dòng)數(shù)字組對(duì)選題策劃、營(yíng)銷支持、改變銷售方式和發(fā)貨方式的參與作用，可以有效的提高出版量，促進(jìn)傳統(tǒng)出版鏈結(jié)構(gòu)的變化。從而促進(jìn)傳媒單位出版鏈更加靈活多變，各個(gè)部門之間更加緊密配合，并隨著發(fā)展不斷調(diào)整自身的功能及適應(yīng)其他部門的功能。進(jìn)而，使“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的出版工作更適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，更適應(yīng)廣大讀者的需要。

參考文獻(xiàn)

[1]湯瑩濱，胡佩瓊.論“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下圖書出版鏈結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展[J].科技與出版，2017（11）：112-116.

[2]姜連榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展模式創(chuàng)新探析[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2017（6）：160-161.

[3]付中英.試論互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代圖書編輯的創(chuàng)新發(fā)展[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，v.1；No.36（36）：32-33.