基于電視新聞欄目微博運作中存在的問題及對策研究

陳靜靜

【摘要】隨著媒體融合發(fā)展趨勢的日漸深入，以電視新聞欄目為代表的傳統(tǒng)媒體開始嘗試利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢開拓互聯(lián)網(wǎng)新平臺。因此眾多電視新聞欄目在微博平臺中進行了嘗試，但值得注意的是當前電視新聞欄目在微博運作的過程中存在著諸多的問題，值得廣大電視新聞欄目工作者的深思。因此，本文從電視新聞欄目微博運作的特點出發(fā)，探討了電視新聞欄目微博運作中存在的問題及其提升策略，以供廣大電視新聞工作者參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目 微博運作 問題 應(yīng)對策略

一、引言

微博作為網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺的重要代表之一，受到了廣大用戶的喜愛。據(jù)新浪微博2018年度所發(fā)布的產(chǎn)品細節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2018年新浪微博的月活躍用戶達到了4.46億人，其中30歲以下的用戶占比81%。面對如此龐大的用戶基數(shù)和趨近相同的核心收視群體，電視新聞欄目開始嘗試在微博平臺中進行日常的宣傳和運作，并通過其官方微博向用戶傳播特定的信息，但值得注意的是面對海量的微博內(nèi)容和巨大的競爭壓力，電視新聞欄目微博的吸引力和影響力不足，這值得廣大電視新聞工作者的關(guān)注與深思。

二、電視新聞欄目微博運作中存在的問題

（一）電視新聞欄目微博缺乏準確定位

當前眾多電視新聞欄目將微博視為其重要的宣傳平臺，但值得注意的是許多電視新聞欄目在微博運作的過程中缺乏準確的定位，并未將微博作為電視新聞欄目中獨立的媒體平臺來運作，更多的是將其視為電視新聞欄目的宣傳工具和推廣平臺，主要用作于日常的電視節(jié)目預(yù)告和和精彩內(nèi)容推薦。除此之外，還有一些電視新聞欄目的微博存在個人化的現(xiàn)象，即在微博的運作和管理過程中時常出現(xiàn)具有個人色彩的內(nèi)容和互動，缺乏精準定位，具體而言就是不知道應(yīng)用微博向用戶傳播什么信息，怎樣去傳播，由于缺乏準確的定位，電視新聞欄目的微博運作也難以得到廣大用戶的喜愛。

（二）電視新聞欄目微博內(nèi)容質(zhì)量不高

微博作為人們現(xiàn)代溝通和娛樂的重要平臺，吸引了大量的用戶以及內(nèi)容制作者。當前，電視新聞欄目在微博運作的過程中，內(nèi)容質(zhì)量相對不高，且大多數(shù)在傳播與自身欄目相關(guān)的信息或廣告，整體內(nèi)容與用戶的需求不符;許多電視新聞欄目微博運作的主要目的是為了進行宣傳與推廣，其目的性較強且過于關(guān)注自身的信息傳播，忽略了用戶的信息需求。這導(dǎo)致電視新聞欄目的微博關(guān)注用戶數(shù)量和互動數(shù)量明顯不足，其在微博上的傳播力和影響力較差，從長期來看這更不利于電視新聞欄目的自我宣傳和營銷。

（三）電視新聞欄目微博用戶互動不足

在當代媒體與受眾的互動模式中，即時互動已成為用戶的重要需求之一。在網(wǎng)絡(luò)平臺中的及時互動能夠促進信息內(nèi)容的二次傳播和再生產(chǎn)，對于提升媒體的傳播影響力和擴大內(nèi)容傳播范圍具有重要的作用。同樣電視新聞欄目在其微博運作的過程中，與微博用戶的即時互動也非常重要，在微博平臺中用戶的互動方式主要是通過評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，但相較于其他的微博內(nèi)容生產(chǎn)者，電視新聞欄目微博的互動數(shù)量和互動質(zhì)量均不高，電視新聞欄目的回應(yīng)不足其互動機制流于形式。這使得其微博內(nèi)容的信息傳遞范圍較小，實現(xiàn)二次傳播的幾率不高。這導(dǎo)致電視新聞欄目在微博中的實際影響力難以令人滿意。

三、電視新聞欄目微博運作的提升策略

（一）立足精準定位，塑造媒體形象

電視新聞欄目提升自身微博影響力的首要前提就是要進行精準的定位，通過準確的內(nèi)容推送服務(wù)于廣大的微博用戶群體，來樹立良好的電視新聞欄目形象。因此電視新聞欄目應(yīng)當從以下幾方面入手：

第一，電視新聞欄目微博運作應(yīng)當與電視媒體品牌相關(guān)聯(lián)，通過樹立明確的欄目品牌利用傳統(tǒng)媒體的傳播影響力和公信力，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)微博運作的良性循環(huán)。

第二，電視新聞欄目應(yīng)當結(jié)合利用新老媒體的傳播優(yōu)勢，電視新聞欄目在其微博運作的過程中，一方面，應(yīng)當積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，將新聞內(nèi)容和相關(guān)推送及時快速的傳遞給微博用戶。另一方面，電視新聞欄目也應(yīng)當發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的相關(guān)優(yōu)勢，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)電視媒體擁有對新聞事件的采編權(quán)，因此電視新聞欄目應(yīng)當積極利用這一優(yōu)勢，將最新的新聞事實在微博平臺同步甚至優(yōu)先發(fā)出，從而贏得廣大用戶的喜愛。

（二）打造專業(yè)團隊，提升內(nèi)容質(zhì)量

電視新聞欄目應(yīng)該建立專業(yè)運營團隊，定期對團隊成員進行專業(yè)化的融媒體技能培訓(xùn)教學(xué)，對內(nèi)容制作等方面進行細化培養(yǎng)，提升團隊在微博平臺上的運營能力。在內(nèi)容制作方面電視新聞欄目應(yīng)提升微博推送內(nèi)容的質(zhì)量避免同質(zhì)化，提高關(guān)注度和影響力的重要手段。電視新聞欄目作為內(nèi)容生產(chǎn)者，仍需要回歸內(nèi)容本身，提升微博內(nèi)容的競爭力。具體而言提升電視新聞欄目微博內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)當從內(nèi)容特色出發(fā)，在微博內(nèi)容方面，新聞資訊一般是以視頻或文字的形式發(fā)布，電視新聞欄目需要處理好這兩者之間的關(guān)系，尋找最優(yōu)搭配;同時也需要迎合受眾的年齡與喜好，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、年輕人感興趣的微博內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)使其更直觀、生動地出現(xiàn)在用戶面前，形成電視新聞欄目在微博上的獨特風格，提升自身的影響力，在激烈的媒體競爭中奪得先機。

（三）轉(zhuǎn)變宣傳思維，建設(shè)互動機制

電視新聞欄目應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變宣傳思維，迎合互聯(lián)網(wǎng)融媒體發(fā)展的趨勢，以用戶的內(nèi)容需求為電視新聞欄目微博內(nèi)容的生產(chǎn)方向。此外，還可以通過建立雙向互動機制吸引微博用戶積極的參與到討論中來，例如，可以就當前社會上具有熱度的新聞話題開設(shè)微博討論，一方面能夠促進用戶積極的表達自己的看法，提升電視新聞欄目的話題影響力;另一方面，也可以從微博用戶所表達出的內(nèi)容中，挑選出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容進行二次傳播和再生產(chǎn)，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生成的良性互動。

四、小結(jié)

綜上所述，電視新聞欄目的微博運作對于提升電視新聞欄目的傳播影響力有著非常重要的作用，但值得注意的是當前電視新聞欄目在其微博運作中存在著缺乏準確定位、內(nèi)容質(zhì)量不高、與用戶互動不足等問題。因此，廣大電視新聞欄目工作者應(yīng)當精準定位，通過轉(zhuǎn)變宣傳思維、建設(shè)互動機制、提升內(nèi)容質(zhì)量等方式，來塑造出良好的電視新聞欄目媒體形象，從而為電視新聞欄目的融媒體發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。