新時(shí)代中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及解決對(duì)策

賈書(shū)敏

摘?要：影視產(chǎn)業(yè)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)存在創(chuàng)意不足、缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、忽視對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘、監(jiān)管滯后等問(wèn)題，一定程度上阻礙了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的腳步。促進(jìn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展須要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)打造文化品牌，提高科技含量增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，完善產(chǎn)業(yè)鏈條提升產(chǎn)業(yè)附加值，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)規(guī)范行業(yè)秩序。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè) ?產(chǎn)業(yè)鏈條?轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不管是從規(guī)模上還是從數(shù)量上都保持著快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，影視作品的題材和數(shù)量明顯增多，尤其是在電影市場(chǎng)上，這種趨勢(shì)更為明顯?！?017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房總額在2017年達(dá)到558.89億元，相比2010年增長(zhǎng)了將近460億元，實(shí)現(xiàn)了八年來(lái)的連續(xù)增長(zhǎng)。并且根據(jù)國(guó)家電影局最新公布的數(shù)據(jù)，截止2018年12月29日，全國(guó)電影總票房再創(chuàng)新高，突破600億元，較上年增長(zhǎng)9.06%。其中國(guó)產(chǎn)電影《紅海行動(dòng)》穩(wěn)居第一。由此可見(jiàn)當(dāng)代中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，潛力巨大。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中不可避免的出現(xiàn)了一些問(wèn)題，阻礙了影視行業(yè)的完善與發(fā)展。為了提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)文化品牌，滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，解決影視行業(yè)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。

二、問(wèn)題分析

（一）創(chuàng)意不足，文化品牌缺失

創(chuàng)新是五大發(fā)展理念之首，影視產(chǎn)業(yè)作為直接面向大眾呈現(xiàn)文化產(chǎn)品的主要媒介，更應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念，將模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、理念創(chuàng)新貫徹到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。然而，當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)中富有創(chuàng)意的原創(chuàng)優(yōu)秀作品如鳳毛麟角，反而是翻拍以往作品的影視劇數(shù)量不斷增多。但是這些翻拍作品往往評(píng)價(jià)較低，難以超越經(jīng)典，并不能滿足大眾對(duì)于文化產(chǎn)品的需求。此外，各種通過(guò)引進(jìn)版權(quán)拍攝的綜藝類、選秀類節(jié)目層出不窮，例如近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上大火的選秀節(jié)目“偶像練習(xí)生”、親子類節(jié)目“爸爸去哪兒”等等。這種現(xiàn)象一方面使得中國(guó)影視業(yè)經(jīng)常陷入版權(quán)糾紛，不得不付出高昂的版權(quán)費(fèi)，削弱產(chǎn)業(yè)整體的盈利能力;另一方面，抑制了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于低端水平，不利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足，海外市場(chǎng)份額低

近年來(lái)，中國(guó)影視行業(yè)海外出口總額雖然有所上升，但整體來(lái)說(shuō)，仍然長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)。長(zhǎng)期實(shí)踐證明，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)出口到國(guó)外后競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與影響力明顯不足，認(rèn)同度較低;而進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的美國(guó)電影、韓國(guó)影視劇以及日本動(dòng)漫卻大受歡迎。此外，中國(guó)影視劇出口價(jià)格明顯低于進(jìn)口外國(guó)影視劇的價(jià)格，經(jīng)濟(jì)效益極低。產(chǎn)生這種現(xiàn)象一是由于中外之間文化差異較大，造成文化折扣;二是由于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在出口產(chǎn)業(yè)鏈條的完整程度、內(nèi)容創(chuàng)意、制作質(zhì)量、科技含量等方面仍與其他國(guó)家存在巨大的差距。

（三）文化自信不足，忽視對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘

中國(guó)具有五千年的悠久歷史，文化底蘊(yùn)厚重。然而，當(dāng)今的影視產(chǎn)業(yè)往往忽視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的利用，缺乏中國(guó)文化特色，不利于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而美國(guó)的“功夫熊貓”系列電影，以中國(guó)國(guó)寶熊貓為原型，加入中國(guó)功夫等中國(guó)傳統(tǒng)元素，結(jié)合本國(guó)先進(jìn)的制作技術(shù)，創(chuàng)意理念，放映后不僅在國(guó)內(nèi)廣受好評(píng)，在中國(guó)更是獲得了巨大的成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)僅《功夫熊貓2》帶來(lái)的收益就相當(dāng)于中國(guó)3萬(wàn)分鐘的動(dòng)漫作品帶來(lái)的產(chǎn)值。由此可以看出，中華傳統(tǒng)文化在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中潛力巨大，而中國(guó)影視業(yè)對(duì)文化自信的缺失極大地造成了優(yōu)秀資源的浪費(fèi)。

（四）文化產(chǎn)品良莠不齊，監(jiān)管滯后

近年來(lái)由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)的IP劇層出不窮，其中點(diǎn)擊率超過(guò)百億的《花千骨》《微微一笑很傾城》等熱門影視劇都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)。這是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原本受眾廣泛，具有一定的觀眾基礎(chǔ)，其盈利能力與投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低，因此成為眾多影視公司熱衷的投資對(duì)象。本來(lái)將文學(xué)作品與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的目的，但是問(wèn)題在于，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身品質(zhì)良莠不齊，加之中國(guó)現(xiàn)行的關(guān)于影視行業(yè)的法律法規(guī)并不完善，使得影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，在一定程度上造成了如今影視產(chǎn)業(yè)魚(yú)龍混雜的局面。

三、對(duì)策分析

（一）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，打造文化品牌

影視文化作品想要呈現(xiàn)出多元化、多題材的特點(diǎn)，必須提高產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。在影視劇本的創(chuàng)作中追求內(nèi)容新穎，在拍攝中追求模式獨(dú)特，在營(yíng)銷推廣中注重方式創(chuàng)新。改變過(guò)度翻拍，引進(jìn)版權(quán)，忽視原創(chuàng)的局面，給予更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品進(jìn)入大眾視野的機(jī)會(huì)。同時(shí)，應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)注入更加新鮮的血液，從而奠定產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）提高科技含量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

影視產(chǎn)品呈現(xiàn)在大眾之前，需要經(jīng)過(guò)一系列的加工、剪輯和后期制作，這是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要一步。美國(guó)電影之所以占據(jù)了將近80%的海外市場(chǎng)，除了其富有創(chuàng)意的劇本，先進(jìn)的拍攝技術(shù)和后期制作更是扮演了不可或缺的角色。其中，《阿凡達(dá)》電影通過(guò)CG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造出的角色惟妙惟肖，開(kāi)創(chuàng)了電影3D技術(shù)的先河。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)將更多的資金轉(zhuǎn)向優(yōu)化影視產(chǎn)品拍攝設(shè)備，提高后期制作的技術(shù)水平上，結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，使產(chǎn)品在視覺(jué)上更具觀感，增強(qiáng)同其他國(guó)家影視作品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

中國(guó)當(dāng)前已進(jìn)入新常態(tài)，社會(huì)主要矛盾發(fā)生了變化，大眾對(duì)于影視文化產(chǎn)品的需求向著更豐富、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。因此，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析市場(chǎng)需求，針對(duì)不同群體，不同年齡階段的消費(fèi)者提供具有指向性的影視文化產(chǎn)品;同時(shí)立足于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸收中華文化中滿足大眾需求的元素，創(chuàng)造出更加富有中國(guó)特色的優(yōu)質(zhì)影視產(chǎn)品，打造一張屬于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的名牌。央視拍攝的《舌尖上的中國(guó)》正是立足于中國(guó)的飲食文化，融入中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗和家國(guó)情懷，一經(jīng)放映就得到了國(guó)內(nèi)外一致好評(píng)。