淺析爆款電視文化產品《國家寶藏》

劉雅玲 徐洪艷

【摘要】作為文化類“爆款”節目，由中央廣播電視總臺央視紀錄國際傳媒有限公司制作的文博探索類節目《國家寶藏》在業界和觀眾中廣受好評。本文從視聽效果、角色架構、節目架構、優美文案、全員互動等五個方面入手，深度解讀該檔寓教于樂的文博探索類節目所蘊含的傳播價值。

【關鍵詞】爆款? ?文化類綜藝? ?融合? ?傳承

【中圖分類號】G221? ? ?【文獻標識碼】A

近些年，文化類綜藝節目異軍突起，在業界和觀眾中引發廣泛好評。其中，由中央廣播電視總臺央視紀錄國際傳媒有限公司制作的文博探索類節目《國家寶藏》堪稱“爆款”，令國內觀眾耳目一新，也向世界展示出中國文化的軟實力。《國家寶藏》在豆瓣社區網站評分從第一季的9.1分上升到第二季的9.2分，在“綜藝N代”競爭如此激烈的環境下，它是怎樣做到不喧鬧、不炒作，卻取得“內在驅動、精致細節、融合媒體、鼓動人心”的效果。制片人于蕾總結說：“《國家寶藏》是一檔不辜負自己的節目，也是一檔氣質很年輕的節目。《國家寶藏》從頭到尾沒有喊口號，看里面的國寶、聽國寶的故事，你會為自己是中國人，為自己的民族走過這樣的歷史歷程、創造過這樣的文明而驕傲。我們很‘燃！”觀眾們可以切身感受到，制作方想打造一檔通過故事讓觀眾記住并產生興趣且自發實踐保護中華文明的節目，符合當下的社會發展和觀眾心理需求。《國家寶藏》從主持人魅力、名人修養、儀式感上喚起國人對文物的興趣，并傳遞文物內在的精神價值，即激活文化自信，樹立文物保護意識。

一、震撼視聽：匠心制造，效果恢弘

《國家寶藏》播出之后，引發眾多觀眾稱贊，被觀眾提及較多的詞匯是“視聽抓人”“效果震撼”。它將現代化的舞臺科技融入到獨特中國風的古典韻味之中，幕后主創團隊對于節目的舞美、燈光、音樂等多方位的細節把控，極大程度上突顯了《國家寶藏》科技感十足的創意和莊重古典的中國風氣質。數熙科技（北京）有限公司（澤傳媒）監測全網評論顯示，“逼真的舞臺效果”在一眾評論中脫穎而出，是引發觀眾刷屏的關鍵字眼。

（一）配樂扣人心弦

每次節目開場，低沉而嘹亮的號角聲響起，白色的燈光隨節奏律動，將觀眾帶入到幾百年甚至幾千年前的時空，在莊嚴大氣的氣氛中，感受那跨越時空的文明脈搏。中國古典音樂為這片土地上曾發生的故事增加了厚重感。由歌唱演員那英演唱的《一眼萬年》更成為眾多網友歌曲收藏夾中的循環單曲。

（二）舞美氣勢磅礴

《國家寶藏》的演播廳投入使用了LED開合車臺、天軌吊裝冰屏柱、全息設備、沙盒投影等科技產品。在舞臺的整體設計布局中，為達到高度統一的視覺美感，節目組在國寶“前世今生”穿越過程中，用多種元素互相起承轉合、構建轉移，為觀眾奉上一場完美的視聽體驗。

巨型LED環幕的使用，讓每一件國寶的面貌全景化、個性化呈現成為現實。主創人員結合每件國寶的“身世”特點，為每一件國寶、每一座博物館設計了獨一無二的背景畫面，呈現出一幕幕穿越古今、美輪美奐的視覺畫面。

《國家寶藏》采用360度全息幻影成像系統，利用三維立體投影技術在舞臺的半空中將國寶懸浮成像。在專家解讀國寶含義的科普環節，360度全息成像系統給人充分的視覺沖擊力。逼真的特效、鮮艷的色彩、清晰的細節，無不讓觀眾盡情欣賞歷史文物之美。

此外，天軌吊裝冰屏柱和巨型立方體沙盒，使舞臺布局更加錯落有致、多維立體、變幻紛繁，營造出“千呼萬喚始出來”的神秘感，讓觀眾有身臨其境之感。

二、角色架構：設置出新，不落俗套

《國家寶藏》以國寶為主角，為國寶量身定制內容及規則。明星藝人作為輔助角色，開啟國寶“前世傳奇”并引出“今生故事”。

（一）主持厚重，存在標志內容

“我們是一檔年輕的節目，我們有多年輕？”“上下五千年。”隨著001號講解員張國立與觀眾的現場互動，《國家寶藏》拉開了序幕。豐富的舞臺經驗和文化底蘊使主持人張國立能夠游刃有余地與觀眾、嘉賓幽默互動，做到談趣高雅，契合了“讓國寶活起來”的理念。

（二）名人植入，掀“守護”熱潮

守護人既有青春靚麗的年輕演員，又有老成持重的知名藝術家，打造節目品牌的同時也“俘獲”了各個年齡層的受眾，他們走進博物館，是對古董與文化最有力的宣傳。2017年《國家寶藏》第一季第二期中，當國家一級演員、國寶守護人王剛在湖北省博物館觀賞曾侯乙編鐘時，只見他輕手輕腳地走近曾侯乙編鐘，緩慢地蹲下身子，用手捂住口鼻，近距離仰視國寶，整個過程表現得小心翼翼，生怕自己的呼吸影響了空氣的濕度、腳步移動影響了地面的平靜。王剛對國寶敬畏有加，觀眾為之動容，并紛紛感慨這才是真正的國寶守護人應該有的素質。

（三）看門人也是點評人

每家博物館（院）的館（院）長自稱為“看門人”。每到一個博物館（院）都由看門人來開啟引導片，使得博物館（院）不再是高深、神秘的存在，拉近了與觀眾的距離。節目在主持人邀請國寶守護人（嘉賓）演繹完國寶的前世傳奇故事后，會采用9位看門人集結“會議”的形式進行介紹，再由3到4位看門人對國寶當時的用途和承載的使命進行點評，為國寶常識和考古科普做出權威評價。

三、節目架構：單元融合、形式巧妙

《國家寶藏》很巧妙地將文化和綜藝融合在一起，大膽推出創新性的節目形態，文化與娛樂有效結合，演員演繹文物本身，尋找守護人激發國寶守護使命。大IP+守護國寶鄭重形式+國寶領域中觀眾興趣的組合，以點代面，在文娛中探索出新的傳承突破口，喚醒了大眾保護文物的意識，傳遞出國寶文物的內在價值，激發觀眾弘揚中國文化軟實力的激情。

（一）一座博物館、三件國寶、兩段故事

每期節目都會走進一個博物館，在90分鐘的時間里，從“前世傳奇”和“今生故事”兩個維度展開，介紹三件“國寶”，層次分明，架構簡單。“前世傳奇”主要通過舞臺戲劇方式呈現，由演員演繹一段基于歷史史實并展開合理想象虛構的小故事，讓觀眾于欣賞之中品讀文物的精湛和歷史的厚重。“今生故事”則讓觀眾深入了解國寶與現代守護人之間的動人細節。2018年在《國家寶藏》第二季第二期中，金漆木雕大神龕的國寶守護人講述的“今生故事”就深深地觸動了觀眾內心最柔軟的部分。從潮汕人到所有中國人，都是同根同脈的，不論身處世界何地，凝聚潮汕人家風文化傳承的精神和游子思念祖國的情懷是一樣的。

（二）九元串聯，集結為一

9座博物館，27件國寶，內容豐富，結構飽滿，張力十足，填補了知識文化的空白。《國家寶藏》每季9期講述完9座博物館的27件國寶后，會根據線下受眾對每座博物館推選的三件國寶進行投票，得票最多的國寶會跟其他博物館推選出的國寶集結，在故宮箭亭廣場展出。第一季《國家寶藏》推出的9件國寶集結特展結束后，時任故宮博物院院長單霽翔表示，故宮博物院的參觀流量有了明顯的增加。串聯結構不僅將整季節目合而為一，更將節目的展品與觀眾互動穿插其中，切中了國人共同的痛點——民族自尊心和愛國熱情，從而跳出國寶，升華了護寶愛國的主題。

四、優美文案：守護誓言，字字珠璣

《國家寶藏》深厚的文化底蘊使其臺詞文案、宣傳口號等在眾多文化類綜藝節目中獨樹一幟，可謂是字字珠璣，言簡意賅。仔細推敲《國家寶藏》的每段臺詞或文案都有著極高的可讀性與文學鑒賞意義，無疑凸顯了節目組為了展現與守護國寶而沉淀的工匠精神。

（一）宣傳口號可視化

那些充滿古韻的優美臺詞和磅礴的動人文案，將節目理念可視化、精準化地傳達給觀眾，預示著承接與開創的含義，具有強烈的感召力與凝聚力，引導人們走進文物、聆聽文物、保護文物。

（二）守護誓詞儀式化

每一期《國家寶藏》都介紹一個博物館推選的三件文物，在每件文物介紹完畢后，節目組別出心裁地邀請數位國寶守護者，面對國寶宣讀誓詞。第一季第二期，由湖北省博物院選送的三件國寶的守護誓詞為：“守護歷史，守護中國劍魂（越王勾踐劍）;守護歷史，守護律法初心（云夢睡虎地秦簡）;守護歷史，守護華夏正音（曾侯乙編鐘）。”而湖北省博物院的誓詞則為：“千秋不朽匠人心，圣明法度后可依，國色之聲赴天下。”

“守護”二字自始至終貫穿于《國家寶藏》的整個節目中，體現出節目的初心與使命。從文字本身的角度分析，“守護”沒有華麗的修飾和晦澀的含義，但是對于國寶的守護人來說，“守護”這兩個字，不僅體現著博物館行業從業者不忘初心的操守，更意味著不離不棄的堅守。在儀式感的具象表達中，守護人一份跨越時間和空間的承諾是一場不計回報、無悔的付出，更是一種對綿延數千年歷史和文明崇高的敬仰。

館藏文物的守護者是那些生活中最平凡的普通人，他們的守護或許默默無聞、不被察覺，但這份看似簡單的工作卻包含著兢兢業業的堅守與奉獻。由故宮博物院選送的乍原石鼓，每逢戰亂便丟失，但依然有一批文人名士選擇在危難中挺身而出，保護石鼓周全。南宋司馬池與司馬光父子為尋找真正的“石鼓”殫精竭慮，抗日戰爭時期梁氏家族在戰火中護送“石鼓”一路南遷，都在詮釋著“守護”二字的精神與內涵。27組誓言對仗工整、鏗鏘有力，成為點睛之筆。在節目氣氛的烘托下，具有深厚文學美感的宣誓詞被齊聲誦讀，凝練出華夏兒女傳承中華精神的氣魄，直抵人心。

（三）臺詞文案多元化

《國家寶藏》出色的文案功底，引經據典的臺詞，磅礴震撼的誓言，是整個節目達到傳播高潮和獲得良好口碑的法寶之一，兼具莊重的歷史感與輕快的現代感。主持人、演繹嘉賓、文物專家等不同人物使用符合身份象征的語言讓文物“活”起來，或詼諧幽默、或嚴謹科學、或催人淚下，他們用語言喚醒了人們對民族文化的自信心與認同感。

五、全員互動：國寶經濟學，大有可為

《國家寶藏》已經播出到第二季，除社會效益外，其經濟效益也得到全方位的體現。“為一座博物館赴一座城”這句話準確概括了《國家寶藏》促進博物館經濟長足發展的成效。

2014年3月27日，在聯合國教科文組織總部發表演講時，習近平總書記表示：“每一種文明都延續著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創新。”電視媒體要用創新的傳播手段，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。《國家寶藏》由觀眾通過微信投票對文物進行“選舉”，勝出者即可入駐故宮《國家寶藏》特展，這種形式有效地增強了觀眾的參與感，真正讓國寶在國民心中“活”了起來。

據《國家經濟周刊》侯雋關于《<國家寶藏>背后的博物館經濟學》的采訪報道，“2018年元旦，位于故宮文華殿內的清朝各種釉彩大瓶前人滿為患，很多中小學生拉著家長的手，指名要看被戲稱為乾隆皇帝‘農家樂審美象征的瓷母。同樣，在湖北省博物館，慕名前來看越王勾踐劍的觀眾也絡繹不絕……”

六、結語

節目獲得良好口碑的積極影響是讓那些塵封在博物館里的國寶重器重新“活色生香”，在電視機前，震撼的視覺體驗促使觀眾走出家門，走進博物館，真正用眼、用耳、用心感受中國文化的源遠流長。國寶活了，博物館火了，文明的守護與傳承依然在這片廣袤大地上持續著。《國家寶藏》作為一檔文化類綜藝節目，創新性的舞美設計、獨具匠心的節目架構、厚重磅礴的臺詞文案、不落俗套的角色演繹，激起無數人的家國情懷，很好地助推了中華文化的守護與傳承。

注釋

①王曉楊：《<國家寶藏>：講述大國重器的前世今生》，《綜藝報》，2017年第25期。

侯雋：《<國家寶藏>背后的博物館經濟學》，《中國經濟周刊》，2018年第5期。

（本文編輯：饒雷）