淺析新媒體背景下實體店的營銷策略

趙金虹

【摘要】隨著我國新媒體技術的不斷發展與進步，我國已經逐漸的步入到了新媒體時代，在這一時代背景下，由于新媒體技術的出現對于實體店的營銷工作造成了較大的沖擊。實體店的營銷管理人員要想有效地實現既定營銷目標，必須要積極努力的對傳統的營銷管理策略進行優化創新，使其能夠滿足新媒體背景下實體店營銷工作的需求，進而提升實體店的整體經營管理水平，促進實體行業進一步發展。本文主要就新媒體背景下實體店的營銷策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升實體店的營銷水平。

【關鍵詞】新媒體 ?時代背景 ?實體店 ?營銷策略

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）16-0242-02

一、新媒體背景下實體店營銷問題分析

在新媒體時代背景下，實體店的實體營銷策略受到了極大的沖擊，該種營銷策略的劣勢逐漸的顯現了出來，如果這些劣勢問題得不到有效地解決，實體店的營銷水平將很難得到有效地提升，進而極大的制約了實體店的整體發展進程。這些營銷劣勢問題集中表現在以下三個方面。其一，營銷成本較高，而造成這一問題出現的主要原因，就是實體店在實際開展營銷活動期間需要耗費大量的人力資源，以及物力資源，在這種情況下實體店的營銷成本就會變得很高。其二，精準性較差，難以充分的利用大數據營銷技術的優勢搜集到市場上的動態信息，進而導致所開展的營銷業務很難滿足消費者的消費需求。其三，靈活性較差，無法結合目標市場以及受眾群體定制出靈活且滿足消費者消費需求的營銷服務，進而導致實體店的營銷服務水平很難得到提升，極大的制約了實體店的發展。

二、新媒體背景下實體店的營銷策略分析

（一）低成本營銷策略

首先，可以開展線上營銷、線下營銷相結合的營銷模式進行具體的營銷工作，這樣不僅可以極大的提升實體店的營銷范圍，同時還可以有效地降低實體店的營銷成本。其次，必須要不盲目開分店，要結合自身實體店的實際收益情況，以及營銷需求情況制定出科學合理的發展方案，避免由于盲目開店而導致自身實體店的營銷成本提升。最后，必須要降低雇員數量，結合自身實體店的營銷需求，科學合理的設置崗位員工數量，降低不必要的勞動力成本支出。

（二）落實大數據營銷策略

從現實的將角度分析，大數據營銷具有較強的精準性。在新媒體背景下，大數據營銷策略的有效落實對于實體店營銷水平的提升有著極大的幫助。因此，相關的實體店營銷管理人員必須要重視大數據營銷管理策略的落實工作。為此，首先實體店營銷管理人員必須要結合目標市場，目標消費群體的消費需求以及自身店面所開發的各類產品科學合理的選擇廣告商。其次，要為合作廣告商提供必要的營銷宣傳信息，如，廣告投放的內容信息，時間點信息，投放形式信息等，以此保證營銷工作的精準性以及有效性。最后，實體店營銷管理人員必須要充分的利用大數據技術搜集到消費者的消費需求變化信息以及市場變化動態信息，然后結合這些信息對現行的營銷策略進行不斷的調整完善，進而保證實體店營銷策略具有較強的適用性以及有效性。

（三）定制個性化營銷策略

隨著社會的不斷發展與進步，在新媒體時代背景下，消費者的消費者的個性化消費需求度正在不斷地提升。而相較于虛擬網店而言，實體店在營銷方面的競爭力略顯不足。因此，實體店的營銷管理人員必須要定制出個性化營銷策略，并將其落實到實際工作當中以此來提升實體店的營銷水平。為此，首先，相關的實體店經營管理人員必須要充分的搜集相關市場領域當中消費者的個性化消費需求信息，并在此基礎上以滿足消費者消費需求為核心進行具體的營銷工作。其次，必須要準確有效地進行市場細分，明確目標市場，并在此基礎上對自身實體店進行精準的定位，以此來保證營銷策略能夠發揮出應有的作用。最后，必須要中分的利用新媒體技術做好產品及業務宣傳工作，保證消費者能夠通過各種渠道獲取到自身實體店所開展的業務信息，進而提升消費者對于實體店產品的認知度。

結束語

綜上所述，現階段隨著新媒體時代的到來，實體店營銷策略的改革已經成為實體店營銷管理工作的必然發展趨勢。在這種大環境下，相關的實體企業要想獲得持續有效地發展，必須要順應社會發展潮流積極努力的進行營銷策略的優化創新，以此來保證自身實體店的營銷水平能夠得到有效地提升，進而促進企業進一步發展。因此，相關的實體店營銷管理人員在實際工作期間必須要將工作重心放到新媒體背景下實體店的營銷策略研究上，結合時代背景特征，以及實體店營銷工作的需求制定出具有針對性的營銷策略，以此來保證自身實體店能夠獲得持續有效地發展。

參考文獻：

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