以實業養文化—原創書畫藝術產業經營理念

摘要：隨著國際經濟的發展，藝術的繁榮，藝術產業得到迅速地發展。在當代藝術產業的發展進程中，藝術產業下的公司一方面作為藝術推廣的主題接受政府部門的管理，以及社會相關藝術行業組織的間接性管理，同時藝術公司自身的推廣經營過程中的管理活動也已成為重要的管理構成充分表明藝術公司在從事業藝術管理經營方面具有典型的管理主體特征。也就是經營理念的灌輸。

關鍵詞：藝術產業;藝術公司管理;藝術公司經營

一、書畫藝術產業公司管理的概論

一般來說藝術產業經營管理是藝術公司對推廣經營活動進行計劃、組織、控制、激勵和協調等一系列的總稱。從過程上看藝術產業的經營事以提高整個組織活動成效的目的而對人力、物力和財力等資源不斷進行協調與整合的過程。從具體內容上來看藝術產業公司管理主要由戰略管理、人員管理、財務管理、財務管理等方面構成。整個管理上各方面相互依托，相互相成共同構成藝術產業化經營的主題[1]。

（一）藝術產業公司管理的涵義

藝術產業公司是從事藝術產品推廣或專門提供文化藝術活動服務的機構。其運營主要特點是藝術創意作為核心內容在創意與策劃、推廣與制作以及儲存與傳播等環節的流動增值。

（二）藝術產業進行戰略管理

藝術產業戰略管理是組織為謀求生存和發展而做出的長遠性、全局性的謀劃或方案。藝術產業經營戰略是實現戰略目標，制定戰略決策，實施戰略方案，控制戰略績效的一個動態過程。其具有全局性、長遠性、競爭性、綱領性和相對穩定性等特征。

（三）藝術產業下藝術公司以藝術特性作為管理主體

藝術產品的特殊性決定企業經營活動和運行模式的特殊性。藝術產品的推廣是對無形的精神內容的創造、加工和傳播。因此藝術公司的管理就是在精神類產品的推廣過程中，運用管理學中的計劃、組織、協調領導和控制等手段，同時按照藝術公司建設的特殊性和規律，進行經營。

二、書畫藝術產業經營發展找好立足點

市場需求其實就是客戶需求，也就是公司要想獲得發展就必須更好地滿足客戶的需求，然而客戶需求總是會隨著自身情況，社會環境，消費潮流的變化而不斷變化。因此主動了解客戶心理，積極地適應不斷變化的客戶需求以及及時定出符合客觀情況的經營策略是至關重要的。

（一）積極適應不斷變化的市場需求

藝術經營要不斷地，積極地調整經營策略去適應不斷不變化的顧客需求盡量大的努力去迎合顧客，事實證明它的策略是正確的，這樣的服務策略為公司帶來數不盡的好處。因此藝術產業公司要想獲得長遠的發展必須積極主動地適應顧客不斷變化的需求，讓自身的經營策略隨著顧客需求的變化，讓所提供的服務大于顧客的期望值，給客戶帶來更高的滿意度。

（二）藝術產業的多元化經營

藝術產業不同于其他產業，需要多元化的實體產業相結合。藝術產業的多元化道路，必須針對自身實力結合藝術產品，進行清晰地定位然后進行多元化的公司戰略部署。首先判斷公司進入多元化領域是以何種方式進入;然后盡力提高新入行業的組合效應。其次確立自己的投資重點讓公司資金的投向最具有吸引力、生命力。發揮資金的杠桿效應。最后通過多元化的業務發展尋找分銷渠道、技術、推廣。

（三）正確應面對市場疲軟

藝術市場疲軟具有暫時性，其原因很多比如國家或地區經濟增長放緩，購買力下降。也或是市場上同類產品太多又或是公司推出了不適應市場的文化藝術產品，消費者以對此類產品不感興趣等諸多因素。針對市場疲軟藝術產業公司首先要提高勞動推廣率，節省消耗增強產品的市場競爭力，提高公司推廣管理水平。然后加快新產品研發，提升產品的層次，最大限度的結合市場需求。最后需積極改善銷售服務態度，提升銷售服務質量。

（四）藝術品針對市場準確定位

藝術產品的定位是指公司具有什么樣的商品去滿足消費者或目標消費者的需求，因此從理論上來講先進性市場定位然后在進行產品定位，所以產品的定位是公司對目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，也就是將市場定位公司化，產業化的工作。產品定位應體現在實體的結構、成分、形狀、性能、命名、價格、包裝、等直觀方面，以滿足消費者雅淡、古素、豪華、艷麗等不同的心理需求。

（五）確定藝術產品定向消費群體

藝術產業公司確定目標消費群，其實就是對產品潛在的消費群體進行定位，對目標消費群的定位是多方面的可以從消費者年齡，性別，消費水平，職業等多方面確定，實際上確定目標消費群就是發現消費者的不同需求并不斷滿足消費者需求的過程，應注意的是公司不需要滿足所有消費者的需求，而是要找出最合適，與公司的資源狀況最匹配的消費群，集中力量通過一系列的運作區滿足這部分的消費者需求。

（六）做好公司的客戶管理

藝術市場同樣具有市場競爭力的白熱化，和消費者對公司服務變得越來越苛求，因此藝術產業化的公司必須堅持“客戶是上帝”和“服務為王”的經營理念。要設身處地地為客戶著想，最大限度的滿足客戶的愿望，盡量讓客戶滿意。另外客戶的需求不斷變化，不同的客戶也有著不同的服務需求，所以公司服務必須靈活多變，不斷提升自己的服務水平，這樣才能適應不斷不變化的市場。

參考文獻：

[1]薛嘯洋.著《藝術類公司管理與營銷》[M]國際文化出版社.2018.12