蒙古地區城市形象識別系統設計探究

白鷺

摘要：城市形象是一個地區文化和精神的集中體現，一個良好的城市形象能夠給外界留下積極的城市印象，增強城市曝光率，吸收人才和資金。同時城市形象對居民也產生了潛移默化的影響，對于整體價值觀和世界觀的養成具有重要的意義。塑造城市形象需要一整套的視覺識別系統，最關鍵的是要建立一個自身特點的城市概念。文章以內蒙古地區的城市形象設計為例，從歷史及現代的角度闡述了建立視覺形象在現在城市中的重要意義和作用并探討了如何營造蒙古地區的城市識別系統，為城市整體形象建立與未來可持續發展提供借鑒。

關鍵詞：蒙古地區;城市識別系統;設計

城市形象識別系統是一個宏觀的概念，它是將城市形象視覺化，通過不同的視覺元素之間的組合和搭配，使城市擁有自身特點的同時，能夠將這種特點可視化的展現出來。從而形成一個切實可行的城市形象系統，對整個城市地區起到統領的作用。城市識別系統簡單來說，就是接通人們與城市之間的一個紐帶。它能夠更加直觀和準確的傳達城市的傳統文化內涵，使城市與人們有充分的交流，增強人們對地區城市的認可和熟知，幫助城市快速的樹立起自己的形象。

1.蒙古地區城市形象現狀分析

歷史上蒙古地區是仰韶文化文化的重要分布地區，春秋戰國之前，一些北方的游牧民族，如匈奴和東胡人在今天的內蒙古地區游牧生活。從戰國開始，西漢、北魏、隋唐、宋代、清朝，內蒙古地區一直是北方少數民族的棲息地。獨特的草原地理環境，導致了內蒙地區人們豪爽、能歌善舞的性格品質。作為城市的主體，居民在城市形象塑造中占據著舉足輕重的地位，居民的日常行為同樣作為視覺識別系統中的軟實力來影響城市形象的構建。由于歷史的原因，人們對蒙古地區的城市的印象主要是傳統蒙古民族舞蹈以及一望無際的大草原，這種思想意識的形成是一定時間積累的結果，想要在短時間內徹底清除這種印象并不容易，因此，蒙古地區的城市在進行城市形象識別系統構建時，將這些人們的普遍印象加以利用，通過具有代表性的活動比如：那達慕大會、草原音樂節、祭火和各種文化藝術節等來加深人們對蒙古地區城市的印象。內蒙古地區的城市形象建設可以使地區人民有一種幸福感和自豪感，更好的為自己的城市貢獻自己的力量，同時這對于外地人也是一種吸引力，增強人才引進，增加就業機會帶動城市的社會經濟發展，實現良性可持續循環。但是，蒙古地區城市包括呼和浩特市在內的眾多城市在城市建設過程中忽略了地區民族特點在城市識別系統中的作用，視覺可視范圍內城市品牌推廣和宣傳的效果不佳，同時城市居民的城市形象觀念不強，這些因素都在不同程度上限制著蒙古地區城市形象的建立。

2.蒙古地區城市形象識別系統構建的具體措施

2.1文化內涵應用到城市形象識別系統中

蒙古地區城市的形象在構建過程中需要找到一個切合點，能夠將該地區的豪爽好客的城市特點體現出來。在外在的直觀的視覺表達形式的基礎上對蒙古地區的傳統民族風情和歷史傳統中熱情好客的元素進行藝術化的提煉和加工，使其以一種間接明了的形式變現出來，將抽象的文化內涵具象化，最終以一種明確的文學范疇來表現出城市進程中隱藏的文化屬性，在這個過程中我們要盡量通過各種物質載體將城市整個歷史發展過程中的地域地貌、風俗民情、生活狀態和文學成就表現出來。城市形象識別系統與傳統的視覺識別系統是辯證統一的，它們都是通過一定的視覺元素對目標進行描述，使其具有美感和藝術性。但城市形象識別系統的構建又略有不同，它需要多種藝術手法實現，包括大地景觀表達、園林設計表現、空間設計、色彩搭配等在其中都起著重要的作用。城市園林景觀能夠從整體上給人們一個宏觀的印象，這是用來凸顯城市特點，體現城市形象的重要的方法和手段。響沙灣、成吉思汗陵墓等名勝古跡就是很好的例子。自然和人文的碰撞在內蒙地區的城市中隨處可見，這是大自然與人類文明有機結合的最佳見證。在優秀的自然和歷史資源下，我們應該將這些傳統文化元素進行符號化加工來運用到現代內蒙地區城市的建設中，實現城市的繁榮昌盛。

2.2城市周邊來推進城市形象設計

內蒙古是蒙古文化的主要發祥地之一。現在內蒙古地區使用的是回鶻式蒙古文，想要將蒙古地區城市形象推廣，標準字體的設計尤為重要。為了實現城市形象識別系統，我們要在強調民族特點的基礎上，還應該按照特定的規范。在城市道路交通識別標語的設計中使用蒙語、漢語、英語三種語言文字的對照結合，即能夠達到宣傳引導的效果，又能夠保持城市風格，增強蒙古地區城市給人們的整體印象。想要將城市形象有效的傳遞出去，城市吉祥物是一個城市傳播文化的載體，在蒙古地區城市的吉祥物形象設計中應該盡量使用本地區的特色動物進行擬人化的加工，例如可以將“馬”元素進行藝術化加工，同時在以馬為主體的吉祥物上，增加蒙古族的傳統民族服飾，使其更具有豐富的視覺體驗。除此之外，將城市形象元素印制到周邊紀念品上，在增加旅游收入的同時，更好的宣傳蒙古的城市形象。

結語：

建立蒙古地區城市的形象識別系統，有助于增強城市的整體競爭力與影響力。城市視覺形象設計同時也是一個城市不斷成長和完善的過程，讓城市的特點充分的彰顯出來，逐漸向藝術化城市發展，突破傳統思維模式對城市視覺形象的認識，以發散性的思維去改變，打造出城市的個性化符號和標志，使城市形象更具有個性特色，更具有城市美麗與辨識度，以此促進蒙古地區城市的健康穩定發展。

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