電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響

摘 要：21世紀(jì)的今天是電子信息化的時(shí)代，信息技術(shù)的迅速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂迷絹碓狡毡?，而電子商?wù)也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展衍生出來的信息化產(chǎn)物，電子商務(wù)成為目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。本文以電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新性發(fā)展帶來的影響進(jìn)行分析與討論。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新發(fā)展;影響

市場(chǎng)對(duì)每個(gè)企業(yè)而言是至關(guān)重要的存在，市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，影響企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的因素有很多，比如企業(yè)市場(chǎng)人員綜合業(yè)務(wù)能力水平、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷渠道等。當(dāng)代社會(huì)隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在市場(chǎng)上的占比越來越高，同時(shí)也被越來越多現(xiàn)代主體消費(fèi)者所接受。為了提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率和營(yíng)銷水平，企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新機(jī)會(huì)，利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)提高企業(yè)的營(yíng)銷水平，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下帶來的弊端和局限性。企業(yè)要合理利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代資源整合優(yōu)勢(shì)，采用先進(jìn)的技術(shù)開展企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷水平，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

電子商務(wù)是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的新型營(yíng)銷產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及和不斷融合，電子商務(wù)漸漸成為影響市場(chǎng)交易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型模式，受到各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注和認(rèn)可，許多企業(yè)也順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)將營(yíng)銷手段的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)這一領(lǐng)域。但是電子商務(wù)也有狹義與廣義的區(qū)分，廣義的電子商務(wù)是指企業(yè)利用電子傳媒工具進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，比如電腦、電視等，而狹義的電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)開展的一系列銷售活動(dòng)，如手機(jī)微商、淘寶電商等。

一、改變了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面面臨巨大的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，制定合理地、適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)目前的發(fā)展來說非常重要。科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃的制定和落實(shí)是推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟，企業(yè)立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變動(dòng)的基礎(chǔ)上制定的營(yíng)銷計(jì)劃一定要有針對(duì)性、全面性。企業(yè)所處的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)生變革。所以，企業(yè)在制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，其營(yíng)銷年限的制定也要相應(yīng)的縮短，制定的計(jì)劃要具有一定的靈活性，要根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化相應(yīng)的改變營(yíng)銷方式，通過不同的營(yíng)銷手段開展企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，使企業(yè)適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

二、減少了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，縮短企業(yè)與用戶的距離

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)的營(yíng)銷模式是依靠傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳，對(duì)廣大消費(fèi)者而言，即將感受或者即將消費(fèi)的產(chǎn)品真實(shí)存在，可以更好地感知和體驗(yàn)到產(chǎn)品的質(zhì)量以及整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的服務(wù)，在經(jīng)過一系列的比對(duì)后再?zèng)Q定是否購買該產(chǎn)品。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)受到了沖擊，同時(shí)傳統(tǒng)的銷售活動(dòng)中的一些活動(dòng)弊端也開始漸漸顯露出來。比如，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)的人員有限，當(dāng)客流量大時(shí)，工作人員就會(huì)與消費(fèi)者的溝通出現(xiàn)溝通不及時(shí)、溝通不全面，溝通時(shí)沒有針對(duì)性，導(dǎo)致客戶沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真正的了解，體驗(yàn)環(huán)節(jié)力度不夠，同時(shí)傳統(tǒng)的廣告宣傳也有一定地域上的局限性。最后，企業(yè)利用傳統(tǒng)的廣告宣傳的效果不好。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式也開始發(fā)生了變化，更加傾向于便捷化的消費(fèi)方式和生活方式。而電子商務(wù)的產(chǎn)生擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇區(qū)域，縮短了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，減少了很多中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)企業(yè)可以通過電子商務(wù)進(jìn)行直銷，降低銷售費(fèi)用和服務(wù)誤差，所以，市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)發(fā)生了變化。

三、購買者行為習(xí)慣的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為人們溝通和工作不可缺少的生活工具，人們利用網(wǎng)絡(luò)在家就可以購買自己想要的東西，同時(shí)消費(fèi)者不跟以前一樣，步行在各大商場(chǎng)比對(duì)商品質(zhì)量和價(jià)錢，現(xiàn)在可以直接在各種電商平臺(tái)上對(duì)同種商品進(jìn)行比對(duì)，從而以最優(yōu)惠的價(jià)格買到自己所需要的生活產(chǎn)品。在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了很大的改變，如果市場(chǎng)上現(xiàn)有的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者還可以通過電子商務(wù)平臺(tái)尋找，直接與電子商務(wù)經(jīng)銷商進(jìn)行聯(lián)系，提出自己的需求和想法，制造商會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的意愿生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。在此過程中，生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為受到了消費(fèi)者潛移默化的影響。這樣說明在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)與用戶之間的距離更加接近，企業(yè)更需要了解消費(fèi)者的需求，同時(shí)解決消費(fèi)者的需求，從而獲得更多用戶資源，占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

結(jié)語

總而言之，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，電子商務(wù)這種新型的商業(yè)模式改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式，市場(chǎng)營(yíng)銷格局也隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展需求，所以要對(duì)營(yíng)銷模式、營(yíng)銷觀念進(jìn)行不斷創(chuàng)新和改善，企業(yè)要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱潮使用先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：

高晨峰（1984.4-），男，漢族，四川劍閣縣人，碩士，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)。