淺談農村電子商務發展存在的問題及對策

摘要：隨著網絡化的不斷深入和發展，我國農村電子商務取得了長足的進步，有力地提升了農民的生活水平。本文從農村電子商務的現狀入手，分析了我國農村電子商務發展存在的問題，然后針對這些問題提出了相對應的建議和措施，有利于促進我國農村電子商務的健康有序發展。

關鍵詞：農村;電子商務;問題;對策

隨著我國信息化建設水平的不斷提高，電子商務在農村地區的普及程度也越來越高，使農村地區商品流通的效率得到了極大的提升。但是，基于歷史和現實原因，我國農村地區電子商務的發展相對還比較落后，需要采取有力的措施，充分發揮電子商務在農村經濟中的重要作用。

一、農村電子商務的發展現狀

1.農村電子商務總規模持續增長

據中國產業信息網統計，我國農村電子商務總體規模不斷擴大。2018年，我國農村實現網絡零售額17752.4億元，占全國網絡零售總額的23.1%，相比城市而言高出5.2個百分點，同比增長39.5%。其中，實物型產品總銷售額為10851.8億元，服務型產品總銷售額為6900.6億元。不僅如此，以往電子商務發展較好的地區多在東部農村，現在中西部地區農村的電商交易額接近40%，取得了較大的增長。由于農村網民不斷地增長以及信息化設施的不斷完善，所以農村電子商務才取得了好的成績。

2.農村電子商務主體偏向年輕化

在農村電商市場里，最顯著的特點和現狀就是年輕化。農村中從事電子商務活動相關的人群集中在20-35歲，占到了76%左右，城市中這一比例就要均衡的多，這與城市人口受教育的程度較高有關，也得益于城市更加完善的網絡設施。隨著未來農村電子商務政策的不斷完善，年輕主體人群將會利用移動技術的優勢，進一步推動農村電子商務的發展。

3.農村電子商務發展模式多樣化

農村電子商務發展模式呈現出多樣化的特點，也是其逐漸走向成熟的標志。不僅淘寶、京東、蘇寧等龍頭電商大規模介入農村電商市場，許多地區性的電商品牌也利用自己獨特的運作方式，攫取了農村地區電商相當一部分市場。例如，江蘇揚州區域電商輻射中心+青年創投模式，每日生鮮平臺采用自選供應商+配送聯盟+銷售企業的模式，這些模式都取得了驕人的成績，并得到了全國性的推廣。農村電子商務在互聯網巨變的時代，得到了飛速的發展，實現了不斷的改革和創新。

二、農村電子商務發展存在的問題

1.網絡基礎設施不健全

受城鄉之間、東西部區域之間經濟發展差異的影響，我國大多數農村地區網絡基礎設施相對滯后，并且許多家庭沒有計算機，也沒有覆蓋有線網絡。即便是部分經濟條件較好的家庭，由于處于信息相對閉塞的農村地區，加之文化水平不高，農村居民對電子商務的前景和作用缺乏應有的了解，使得農民很難接受先進的思想和消費理念，一定程度上阻礙了農村電子商務的發展。另外，許多自然氣候惡劣的地區，經常發生洪水、泥石流等自然災害，導致網絡設施破壞和中斷，也不利于電子商務穩定的發展。

2.物流配送體系不完善

由于受農村經濟發展落后以及交通條件不便等客觀因素的影響，農村電子商務在物流配送方面和城市之間存在較大的差距。對于農村地區來說，最大的問題就是資金的短缺，沒有充足的投資進入以建設完善的物流配送體系。因為電子商品運輸需要經過倉儲、冷藏、配送等諸多流程，還需要建立完善的售后服務體系，大多數農村地區并沒有能力建設冷庫和倉儲中心，容易造成產品的過期和變質，無疑給物流配送質量造成不利影響。再加上許多農村地區路途遙遠，道路崎嶇，不利于車輛安全自由的行使，也限制了農村電子商務的發展。

3.缺乏電子商務專業人才

雖然互聯網技術的飛速發展給農村電子商務的興起創造了客觀條件，但是電子商務專業人才的匱乏，也給農村電子商務的發展蒙上了一層陰影。農村人口中只有少部分年輕人熟悉現代化的網絡技術，但是又不太深入，所以農村缺乏專業的電子商務人才。另外，電子商務網站的建設和維護，農產品市場信息的收集和發布都是技術含量較高的項目，農村電子商務市場幾乎沒有這方面的專業人才。

三、促進農村電子商務發展的對策

1.健全網絡基礎設施建設

農村地區網絡基礎設施的建設是提升農村電子商務水平的首要條件，政府應該加大投入，保證網絡信號的有效覆蓋，讓廣大農村地區也享受到信息化時代的便利。政府關于電子商務的政策應該適當向農村傾斜，加快網絡基礎設施的配備，以提升農民收入水平為動力，讓農民自覺參與到電子商務相關的網絡建設和使用中來，從而更好地實現農民依靠網絡進行產品購買與銷售的愿望。

2.完善農村物流配送體系

農村電商要發展，物流問題必須要得到解決。首先，解決農村地區交通不便的問題，路況不好的地區要擴大道路的寬度，加強對道路質量的整修和監控，路況較好的地區要進一步的強化和保持。其次，加強相關農村物流服務網絡和設施的共享銜接，引進資金建立物流配送中心，輻射廣大農村地區的電商業務，提高產品流通效率。鼓勵有實力的物流企業走進農村，在發展農村經濟的同時提供物流體系建設的經驗指導，最終建立農村電子商務交易和配送中心。

3.加強農村電商人才培養

地方政府要重視農村地區電商人才的培養，組織各類電子商務專業知識和技能的培訓，讓大學生村官發揮帶頭人的作用，提升電子商務相關貿易在農民心中的地位。有條件的情況下，政府部門要委派專業人士到基層中去走鄉串戶，推廣電商相關知識。另外，適當給予優惠政策，引進電商專業技術人才，幫助農村建立電子商務交易平臺，拓展市場銷售渠道。

參考文獻：

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作者簡介：

符曉曉，學號：2015040081037，武漢東湖學院管理學院，電子商務1班。