視頻廣告對(duì)品牌形象的影響

崔軍

摘 要：二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)全球化和品牌個(gè)性化的時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其傳播范圍廣、成本低、有針對(duì)性、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、敏感性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，引起了企業(yè)、廣告主和網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的廣告信息不對(duì)稱、缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新和營銷導(dǎo)向等問題，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，成功有效地塑造品牌形象，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告界十分關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：品牌形象;網(wǎng)絡(luò)廣告;營銷;優(yōu)勢

一、視頻廣告的概況

在學(xué)術(shù)界有很多的人這樣理解，視頻廣告用的時(shí)比較先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，構(gòu)建成為了企業(yè)可以在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻的宣傳。這個(gè)概念是通過廣告的主要信息以及傳播媒介的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，整合而來的。從生活中的消費(fèi)者的接收信息已接受方式上，視頻廣告是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，在消費(fèi)者電腦端以及平板電腦或者手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)電視等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的終端進(jìn)行接收，進(jìn)行被動(dòng)的觀看之類的視頻廣告。

二、品牌理念型

品牌理念是一個(gè)品牌觀念的整體情況的反映，經(jīng)營的一種價(jià)值觀念，這種類型的廣告形式向社會(huì)進(jìn)行傳播，一種哲學(xué)思想和價(jià)值觀念。對(duì)品牌的理念，風(fēng)格以及精神進(jìn)行了很好的宣傳，對(duì)全體員工的價(jià)值觀念的樹立以及培養(yǎng)。有一種很好的凝聚力。同時(shí)對(duì)廣大社會(huì)受眾也能形成一種很好的印象。

三、社會(huì)責(zé)任型

品牌是社會(huì)公益事業(yè)的一種反應(yīng)。它以品牌和社會(huì)的觀點(diǎn)倡導(dǎo)精神文明的概念。它表現(xiàn)出品牌的高度社會(huì)責(zé)任感，然后取消對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)可或支持，產(chǎn)生一種關(guān)注效應(yīng)，這種關(guān)注效應(yīng)被傳遞給品牌或產(chǎn)品。為了提高品牌的殺傷力和親和力，這種方法是目前應(yīng)用最廣泛的品牌形象廣告。比如說農(nóng)夫山泉的廣告語“每喝一瓶農(nóng)夫山泉就為孩子多捐一分錢”，農(nóng)夫山泉在純潔水之戰(zhàn)中可以說穩(wěn)住了腳，也許是農(nóng)夫山泉從中找到了一條屬于自己品牌建設(shè)獨(dú)特的道路，在農(nóng)夫山泉的視頻廣告中模擬可以很容易找到孩子和奧運(yùn)的元素，通過分析納愛斯品牌形象廣告，其中使用最多的就是母女情結(jié)，把人間最美好的一面展現(xiàn)在觀眾的面前，動(dòng)之以情，品牌形象廣告的使用不能簡單評(píng)論好與不好，因?yàn)樘囟ǖ钠放疲煌男袠I(yè)，功能和效果也是不一樣的。

四、視頻廣告對(duì)華為的優(yōu)勢分析

消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌是否有著很高的忠誠度，往往體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度上，此外，消費(fèi)者的重復(fù)購買、推廣給其他人知曉等都是對(duì)品牌忠誠度的體現(xiàn)。相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，提高品牌忠誠度的最有效的方法之一是品牌形象廣告的推廣，通過建立好的口碑，做促銷活動(dòng)，以此來達(dá)到消費(fèi)者不斷提升品牌忠誠度的目的。

品牌形象對(duì)品牌忠誠度起到的影響作用，在國內(nèi)外有很多營銷學(xué)者進(jìn)行了研究，得出的結(jié)論基本一致。也就是說，品牌形象廣告不僅可以試用，而且可以增強(qiáng)品牌忠誠度。對(duì)于成功的品牌來說，其中新的消費(fèi)者僅帶來了30%的銷售額，而剩余的銷售額則來自于老顧客的購買，這是品牌形象對(duì)品牌忠誠度的強(qiáng)有力的體現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來講，對(duì)于一個(gè)品牌的忠誠度往往會(huì)帶來很大的宣傳效果，造成的結(jié)果是新用戶不斷的加入，擴(kuò)大了銷售額和影響的范圍。例如巴黎歐萊雅這個(gè)品牌，相信大家并不陌生，其良好的品牌形象帶來的是很多消費(fèi)者的擁護(hù)，在市場當(dāng)中占有著很大的份額。歐萊雅，因?yàn)槲耶?dāng)之無愧的“品牌形象廣告語言”，闡述了它的美好形象。

五、視頻廣告中品牌形象的開發(fā)和推廣

傳統(tǒng)媒體的視頻廣告因?yàn)槭艿綍r(shí)間的限制，提供的信息比較直接，是一種灌輸式的宣傳方式，而視頻廣告可以不受任何時(shí)間的控制。廣告商可以通過制作微電影和視頻廣告，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來進(jìn)行更好的宣傳，和現(xiàn)在社會(huì)的營銷化方式進(jìn)行以后的結(jié)合。消費(fèi)者可以更好地接收信息，也可以更好地利用欣賞廣告方式。應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行更好的了解。

在視頻廣告中和傳統(tǒng)的廣告的不同就在于微電影，視頻廣告通過提供信息是比較有效的方式，一方面，視頻廣告可以通過比較適合的方式對(duì)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品信息的宣傳。經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)民最流行的生長造型試試通過微電影和視頻廣告接收到的信息，它可以使廣告的形式變化無奇，可以避免消費(fèi)者的一些反感心理。這可以被動(dòng)的過程中接受創(chuàng)意性的廣告吸引到消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。另一方面，微電影類型的視頻廣告，他不受時(shí)間的長度限制，可以更好地通過表達(dá)產(chǎn)品的。情況比較直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品的使用情況。這也無形的抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，更好的改變他們的生活習(xí)慣，把目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)者。消費(fèi)者在進(jìn)行社交媒體的在線發(fā)布的一些信息和評(píng)論。可以獲得更多的內(nèi)容和喜歡的信息，所以這樣也可以更好地把點(diǎn)擊率很好的轉(zhuǎn)化。

品牌形象廣告的發(fā)展受到品牌理念的影響，它在其中起到重要的作用。在品牌形象中，一個(gè)品牌的決策者可以更好地把握文化的發(fā)展方向，這是由品牌決策者的理念所決定的。因此，通過用不同的方法來達(dá)到目的，最后把品牌理念進(jìn)行，融合到品牌形象廣告宣傳的各個(gè)方面。平面形象廣告是一個(gè)比較長期，而且需要系統(tǒng)來進(jìn)行品牌文化宣傳的一個(gè)工程。

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作者簡介：崔 ?軍（1996.7-），男，朝鮮族，吉林省延吉市人，本科在讀，研究方向：視頻廣告通訊作者：鄔曉瑩