明星真人秀,漸行漸遠

韓浩月

明星真人秀在衛視、網絡平臺上的出產量依然很高，最近，比較吸引人關注的有《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》等。但在收視率、話題熱度、社會影響等方面，明星真人秀的成績顯得不太理想。

除了涉及交友、相親、催婚、催子等話題時能引起一些關注外，輿論對這類節目呈現出“麻木”的狀態。真人秀的生存環境，到了只有引起“罵聲”才能成為一時熱點，那些溫柔呈現人物真實美好一面的細節，越來越沒法感動觀眾。

不再相信真人秀里的感動、眼淚，一是因為節目總有“安排”“生造”的嫌疑;此外還有一個原因是“套路化”之后失去了新鮮感。觀眾對真人秀的口味在變重，面對真人秀的迎合，又很快覺得厭煩，這形成了一個惡性重復的閉環。

明星子女、奢華旅行、明星夫妻……真人秀把主題集中于此，時間久了后會形成一種隔閡，明星越是竭力表現自己普通人、煙火氣的一面，觀眾越會覺得，這是出于某種展現的目的，并非為了交流。缺乏參與感，使得真人秀開始與觀眾漸行漸遠，節目制作方很累，觀眾也看累了。

不知從什么時候起，真人秀已漸漸完成了一次集體轉向，節目的社會元素、公眾話題探討尺度都大幅減少或收窄，節目的格局明顯地在向下行走，“吃吃喝喝”“跑跑鬧鬧”，再加上無關痛癢的一個話題被拉長至一整集，這些雞毛蒜皮很難再讓觀眾產生跟隨感。

早期影響很大的真人秀節目，如《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《奔跑吧，兄弟》等節目的前兩季，在其娛樂表象之下，是可以觸摸到嚴肅內核的。節目對于當時的社會心理是有著一定折射的，它們足夠開放，也能夠容納不同視角的切入。

另一方面，現在公眾對于明星的關注，既不集中在電視熒屏上，也不體現于大銀幕上，而更主要地集中于社交媒體。在經歷了幾年社交媒體的娛樂熱點追蹤之后，網友已經對真人秀這種電視娛樂形態失去了大部分興趣。

真人秀的“雙刃劍”特征已經顯露無遺。“明星”在本質上是一種“產品”，一位優秀明星的養成，需要幕后的訓練與創作的滋養，想要明星擁有持久的吸引力，就必須要在一定程度上保持明星的神秘性，要用有節奏的形象與氣質更新，來適應觀眾內心隱秘的消費變化。對一位明星作品的了解，會強化觀眾對明星的喜愛，而對明星本身的不了解，則更會提升觀眾對其新作品的好奇心，如此才能形成良性循環，讓娛樂業保持活力——好萊塢早年的造星工程已經證實了這一點。

鑒于當下明星真人秀的狀況，有兩個建議——一是建議制作與播出平臺在找不到新突破口的前提下，不妨忍痛斷掉對真人秀的依賴，徹底拋棄這類節目，用龐大制作開支的一部分去研發新內容，制作出更有文化底蘊的作品;二是建議明星慎重選擇真人秀，那些至今還沒上過真人秀的明星，就不要再上了，因為除了不菲的報酬之外，真人秀很難成為明星真正的加分項。