淺談廣西彩調文化的宣傳方法

蘭珂 林佩瑩

彩調是目前廣西地區最具代表性的地方戲劇以及非物質文化遺產。但是在目前經濟不斷發展的大趨勢，以及當代人民生活水平的提高，人們對于生活的娛樂方式也產生了日新月異的變化。對彩調的生存現狀產生巨大的威脅。本文通過對目前彩調發展歷程以及現狀的相關研究調查，目的是拯救彩調，讓彩調重新作為文化遺產繼續流傳下去。同時針對桂林地區彩調文化的宣傳內容進行了研究和探討，確定了雙語版本的彩調文化宣傳手冊以及相關的戲劇故事，旨在將彩調與人們休閑娛樂以及文化比賽等活動聯系起來，創建符合現代發展要求的雙語彩調宣傳網站等其他多種宣傳形式。

1 印刷品的宣傳

1.1 中英文彩調文化宣傳畫冊

宣傳畫冊是視覺類宣傳當中的一種，它的特點包括了宣傳的真實可靠度、介紹內容的詳細全面、印刷畫面的美觀別致、便于廣泛的傳播，攜帶方便這四個優點。這些優點對于彩調文化的宣傳過程有著很大的幫助。在宣傳冊的設計方面，一般注重三個方面：圖案、顏色、敘述，對中英雙語版的彩調宣傳冊來說，最主要的是通過圖案的設計，利用色彩表現來向讀者傳遞你想要表達的信息。這種方法的優點在于可以無視語言的障礙，可以讓人們通過最簡單的方式了解到彩調中，臉譜、戲服以及包含的各類道具的樣式和特點。將包含的內在文化氛圍和藝術底蘊展現出來，并與其他內容相對比，對讀者帶來藝術的沖擊力，給人在閱讀的同時一種美的感受。同時文字和圖形兩者相輔相成，在圖形的表現在適當通過文字進行闡述，更會對彩調中的中英文名稱、角色簡介、劇情介紹等產生更好的宣傳效果。

1.2 雙語彩調戲劇小故事集

在彩調的宣傳當中，利用雙語彩調故事集中收錄的傳統戲劇曲目以及表演，再配合中英文的翻譯解讀，不僅能夠方便國內外讀者對故事的閱讀，還能夠促進社會涌現出更多的翻譯類人才，一定程度上促進了翻譯類人才的培養。在桂林所有民間故事中，《劉三姐》是全國人民最為熟悉的彩調劇目之一，它講述了過去劉三姐堅持反抗黑惡勢力，并堅持自己的愛情故事。在過去的全球演出過程中，通過中英文宣傳的方式，使得她的故事被許多國外友人所熟知。

2 彩調文化與產業化的結合

具有自身特色傳統文化想要在如今這個信息高速化，充斥著快餐文化的社會中立足，就要堅持自身的特點，不僅要保證它最根本的精神內涵，還要建立一只專業，高效的中堅力量作為宣傳隊伍。這樣才能在種類繁多的文化領域站穩腳跟，有機會讓世界各地的人們都能夠接觸到自身的精髓。所以我們在宣傳彩調方面，必須要創造屬于自己的文化品牌優勢，將傳統文化逐步產業化，運用市場交易手段將文化事業發展起來。這對弘揚我國傳統文化也是一個巨大幫助。

2.1 彩調劇場與休閑娛樂產業的結合

桂林具有得天獨厚自然資源優勢，因此也是享譽全國的旅游城市，每年到訪的國內外游客絡繹不絕。相對的，桂林彩調文化卻遭受著人才流失、關注度不高的問題，逐漸走向衰落。想要讓彩調文化重新煥發活力，跟上時代變化，就需要主動出擊，運用現有的資源將彩調文化劇場和商業娛樂場所相結合，傳造出獨特的彩調文化商業趨勢。位于桂林市內的“彩調園”，最初是人們訓練彩調的演出地點，但是由于人們的興致不高，即使經過了裝修翻新，已經初具規模，同時也以運營多年，也仍是處于苦苦支撐的狀況。經過調查發現，最主要的原因在于其地處偏遠，遠離商業繁華中心，周圍基礎設施建設不足等。假設能夠通過政府的招商引資，使其搬遷至繁華地段，或采取相應的政策扶持，利用中心發達的飲食、休閑功能以及漓江帶來的客流量和自然條件，就能夠一改往日無人問津的態勢，還能夠更好的宣傳彩調文化。同時，通過彩調文化以及飲食、產業博覽會等方面的結合，不但能夠將彩調文化更好的發揚光大，還能夠為當地打造一種具有桂林特色的品牌特性。

2.2 彩調之橋

可以通過對“漢語橋”活動的模仿，組織桂林的相關電視臺以及學校的團體舉辦相應的彩調文化知識競賽類活動。通過最終冠軍獲得獎金方式來吸引選手參賽，并不限制國籍，包括國外友人均可參加比賽。由于中國在國際影響力的逐漸增大，越來越多的外國人也開始學習漢語，也有很多人開始對中國傳統文化感興趣。通過參加彩調文化競賽，也是對外國人了解中國傳統文化的一次很好的機會與體驗。筆者認為，通過此類活動，將彩調作為一座文化之橋，將我國的彩調文化與外國友人聯系在一起，同時也是對我國人民宣揚傳統文化的一次絕佳機會。

2.3 發展彩調文化紀念品產業

每個地方的紀念品都包含著其獨特性以及民族性，而桂林更是有著許多自然風光以及名勝古跡，還有各種民俗風情以及神話故事。將當地最具代表性的材料或者獨有的絕佳工藝制作而成的紀念品，不僅是一種文化的代表，也是上好的收藏品。因此桂林地區可以嘗試將彩調文化作為宣傳主題，模仿其他旅游景點的銷售方法，將彩調中的臉譜或其他文化元素通過繪畫等方式，印制在絲巾或者手工藝品之上，最好再配上相應的簡介。

2.4 網站建設

現在是信息高速化的時代，隨著4g網絡以及智能手機和電腦的不斷普及，信息全球化已經形成規模。所以我們可以創建以桂林彩調為主題的宣傳網站，同時也能夠通過網絡進行手工紀念品的售賣。這樣的宣傳方式具有很多很多優勢：①人們隨時隨地瀏覽網頁，方便快捷②包含信息全面③信息更新簡便，成本低廉。以后人們都將對桂林彩調文化有著全新的認識，將桂林文化展現給全世界。

本文系大學生創新創業項目課題：《基于數字媒體形式的廣西彩調文化傳播與研究》，項目編號：201713644001。

（作者單位：桂林電子科技大學信息科技學院）