Byredo最“潮”的香水

小羊

Byredo品牌在2006年成立，它也算是品牌中的“00后”了？

當然了！我們從“出生”就開始運用社交網絡的力量，在網絡平臺上樹立品牌形象，分享有趣的圖像等，年輕的品牌機會會更多，因為在這個時代表達自我的自由度更高。

香水與氣味這種“隱形”物體怎樣用翼象的圖像來表達？

我們鼓勵大家用語言表達氣味，以及氣味對于使用者的特殊意義。我們更想傳達的是讓大家告訴更多的人什么是Bvredo的香水，如何把氣味與情感進行聯系。我們希望大家對于味道能夠更有好奇心，能夠涵蓋更多的事物，同時也能對于味道有主觀的認知。

2006年Ben Gorham在瑞典創立了品牌Byredo，Byredo產品的外形能讓你—秒鐘就記住，簡單的黑與白象征著瑞典以及北歐的極簡美學與通透感。但別以為Bvredo這個“00后”品牌只止步于香氛，在2018年3月Ben與VirgilAbloh推出聯名香氛系列其跨界合作從家具品牌IKEA到眼鏡品牌Oliver Peopies，如今Byredo又推出了包款和小皮具系列，Ben用實際行動告訴我們，“00后”的可能性不僅有一種。

Byredo與M/M Paris和Off-White都有過合作，聽說你們私下是很好的朋友？

Virgil是我8年前通過Kanye West認識的，M/M Paris也是通過另外一個好友認識的，我們一起共事有8年了。我與攝影師Craig McDean曾經合作過一個項目，我很喜歡跟不同的人在不同的項目上合作，這個過程很有趣。

你會以你的朋友們為創作靈感嗎？

我的朋友都是喜歡什么就去做什么的，我曾經和Virgil共同合作了“Elevator Music”的項目，創造了一種香氛，我們想表達的是年輕人的味道，你可以說這也是一種%氣氛，大于味道本身。這是一款沒有特別明顯的主要香味，卻還是能散發出獨特味道的香氛，這種概念就像是背景音樂（Background Music），而Elevator Music就是背景音樂的一種。

那你也是一位嘻哈粉了？你愛聽嘻哈音樂嗎？

你看我戴著金鏈子，穿著一件寬松帽衫，答案顯而易見。嘻哈音樂對我影響至深，青春期時我在加拿大和紐約度過，在90年代嘻哈音樂與生活很近，歌詞也更貼近于生活，沒有高高在上的姿態，這也是它為什么被稱之為“街頭文化”的原因。

很多人會把“性冷淡”特性加入到來自北歐的Byredo品牌中，可能因為Byredo品牌以及店鋪的設計十分簡潔中性。

有的人會這么認為，可能我接受過不同文化背景的教育。從加拿大到印度，還有我在中國度過的很多個周末都會在一定程度上給我靈感。但對于品牌，人們習慣性地去定位它，用一個盒子去圈住它，但Byredo這個“00后”的品牌卻擁有更多可能性。

我的一位朋友曾經跟我說當你去斯德哥爾摩的時候必須要去當地人家里拜訪，你的家是什么樣子的？

我的家在城市北邊，有5個房間，家里收集了很多藝術品，有淘來的60年代家具，從非洲與印度運來的不同擺設和家具，有我曾經設計過的家具，也有30年代的家具我將它進行再加工的……很豐富吧，我的房間像是記憶與旅行的結合體。

在你開始調制一款新的香氛之前，會有靈感影響嗎？

記憶是很大的一部分，在旅行中認識不同的人，時裝、風格、藝術、音樂、詩歌，靈感無處不在，我也很幸運地能夠被不同的事物而激發。

你旅行的時候喜歡帶的一款香氛？

“BlBLlOTHEQUE”的香薰蠟燭，味道聞起來像“世界末日”，類似木頭和金屬在燃燒時散發出來的氣味。