時代城市特色公共文化藝術品牌打造與推廣研究

王妍

[摘 要]簡述文化與公共藝術體系，接著分析公共文化藝術服務的意義以及公共文化藝術的主要組成部分，探討品牌在文化藝術服務公共體系中的重要作用，最后對品牌服務作為主線建立公共文化和藝術服務系統提供一些見解，希望為類似領域的研究人員提供參考。

[關鍵詞]公共文化藝術品牌;打造;推廣

改革開放以來，人民生活水平有了很大提高，所以在物質滿足的基礎上，人們開始追求精神生活的樂趣。地方文化藝術博物館實現了文化藝術服務形式以群眾自身為主體，滿足和豐富了群眾對文化和精神藝術措施的需求。從群眾藝術生活中發展出了具有地方特色的品牌文化和藝術。因此，以品牌文化藝術為主線，研究如何創建公共文化藝術服務體系至關重要。

一、公共文化藝術服務的含義

公共文化藝術服務是指政府提供的各種公共服務功能。從公共經濟和公共管理的角度來看，公共文化藝術服務的創造是文化和商業藝術分工的特殊文化藝術產業。公共文化藝術服務注重社會利益，以提供不具有社會競爭力的公共產品和服務。近年來，隨著公共服務功能的進一步完善，將公共文化藝術服務體系作為一項重要任務，以滿足群眾對服務制度以及文化藝術的需求。

二、群眾品牌服務在公共文化藝術品牌打造中的作用

（一）公共文化服務網絡基本形成，服務效率大大提高

近年來，各級政府在公共文化服務的軟硬件設施上投入了大量的勞動力和物力資源，各地區綜合文化服務中心建設取得初步成效。各級公共圖書館、文化館等基礎文化設施將按照國家標準建設或升級，初步完成覆蓋城鄉的公共文化服務網絡。

（二）數字化項目穩步推進，公共文化、產品文化富有成效

國家旅游部公共文化發展中心開展了兩批數字文化中心建設示范項目。相關部門也深刻認識到公共文化服務數字化建設的重要性。大量的數字文化產品因其內容豐富、表達豐富、地方特色豐富、技術手段先進，深受廣大群眾喜愛。“上海云文化”“馬鞍山數字文化博物館”“云南大眾文化博物館”已成為數字文化服務品牌，發揮了良好的示范作用。

（三）公共文化藝術品牌打造與推廣中體現的經濟效益

藝術加入商業城市綜合體不是被動地引入，而是隨著經濟和社會發展的演變，“文化藝術張力”對經濟發展和人們日常生活的影響日益突出，使得城市商業空間成為一個文化和藝術空間。傳統的商業功能相對簡單，人們購買和體驗的空間并不豐富。在發展過程中，商業城市綜合體逐漸收集了各種各樣的文化藝術資源，充分開發象征性的文化藝術資源，包含文化、經濟、社會多重價值的釋放和商業空間的擴展，新的文化內涵提高了文化消費質量，商業城市的復雜性不僅優化了商業空間復合體，還引入了藝術產業的格式，豐富了互動參與。藝術和藝術活動已成為商業綜合體的重要組成，使不同的群體和功能進入商業綜合體，從而為文化和休閑消費創造了新的空間。新的文化消費和休閑空間將吸引高質量的客戶到商業綜合體，從而提升了商業綜合體的經濟效益。

三、公共文化藝術品牌打造與推廣路徑探索

（一）政府帶動社會群體

從大眾文化領域來看，藝術品牌內容豐富，表現各有不同。因此，有必要以有計劃、有組織、有步驟的方式開展文化品牌和藝術的大規模活動。政府部門要充分發揮管理和組織能力，加強領導，制定總體規劃，大力推動社會力量的廣泛參與，充分調動社會各界的積極性，進而促進文化和大規模藝術品牌活動的發展。

（二）突出本土特色

為了建立具有大眾文化藝術活動的公共文化藝術服務體系，我們應該強調當地文化藝術的特色。大眾文化藝術為當地人民奠定了堅實的群眾基礎，得到了群眾的認可，對外國人來說也更具藝術性和吸引力。

（三）品牌推廣與經濟相結合

具有一定影響力的大規模品牌活動可以有效促進當地經濟的發展。根據一般的邏輯分析，經濟是文化藝術發展的基礎，只有了解經濟的發展才能通過經濟促進文化藝術的發展。相反，文化藝術的發展也可以促進經濟發展。例如，在江蘇省興化市舉辦的中國農歷新年舞龍表演和龍舟比賽，以及興化千島菜花旅游節的相關文化藝術活動等，從全國各地吸引游客，這是經濟、文化、娛樂的集合體，非常有吸引力和說服力。

（四）高校與企業合作打造城市特色公共文化藝術品牌

2018年5月28日，中央美術學院與山東省魯信投資控股集團有限公司（魯信集團）在北京簽署戰略合作協議，宣布將聯合在濟南設立“中央美術學院山東藝術教育中心”，以藝術教育與文化、創意產業全面融合的全新方式打造一座山東文化新地標，探索終身教育與金融機構跨界融合發展的新模式。這一模式為公共文化藝術品牌的打造和推廣開辟了新的路徑，實現了高校與企業在藝術文化產業的合作。

總之，品牌服務應該是創建公共文化和藝術服務體系的主線。從事公共文化和藝術服務的相關工作者需要不斷更新觀念，不斷創新，創造獨特的文化藝術品牌，從而使群眾文化藝術道路更廣闊。

參考文獻：

[1]王青.藝術表達與商業邏輯[D].深圳大學，2017.

[2]李娜.探究群眾品牌服務在公共文化藝術服務體系的應用[J].藝術教育，2014（12）：97.

[3]周成璐. 公共藝術的社會學研究[D].上海大學，2010.

[作者單位]沈陽音樂學院

（編輯：劉莉琴）