共享經濟的商業模式相關研究

摘 要：互聯網時代的共享經濟被人們視為具有革命性和顛覆性的大趨勢。他將人類社會的資源利用最大化，盤活了許多閑置資源，并且能夠實時高效的匹配、滿足人們的個性化需求，讓全民參與進來一起分享價值。近些年共享經濟在國內市場發展的較快，但是相對與國外市場還是沒有達到成熟的階段。對比國外成熟的共享經濟企業，例如國外的Airbnb具有較大的供給與需求量，能給顧客，所有者和平臺帶來更多的收益，這歸因于國外共享經濟企業具有良好的商業模式。可以通過研究共享經濟各階段典型的國外共享企業商業模式，根據研究各階段商業模式的基本要素變化及變化原因，為我國的共享企業提供一些參考價值。

關鍵詞：共享經濟；商業模式；資源配置

一、共享經濟的成因

大部分學者都認為共享經濟是一種主動性的創新，而劉蕾，鄢章基于《物演通論》的基本思想，認為共享經濟是發展到了一定階段，是為了解決當前資源不匹配問題，從而出現的“去中介化”到“再中介化”的一種被動創新。

共享經濟概念在2010年前后得到真正的普及，國外大部分學者認為共享經濟形成離不開互聯網的發展。 Belk認為共享經濟的特征在于產品的使用權替代所有權，它反映了一種新的財產分配過程，并且強調了傳統社會共享行為和現代共享經濟行為的最大區別就在于互聯網。隨著互聯網金融與信息技術的崛起，布雷、喬恩和基爾把共享經濟看作一種新興的經濟技術現象，認為共享經濟能夠得到普及離不開信息通信技術的發展和網絡社區的擴散。

鄭志來（2016）認為共享經濟是由多方要素引起的結果，包括硬件，軟件，技術，經濟和行為習慣等等。移動互聯網的發展促進了智能手機的發展，為供需雙方提供了硬件設備，第三方支付興起提供了軟件條件，新技術提供了技術支撐，經濟變化是共享經濟的催化劑。雙贏是共享經濟的驅動力，傳統模式的困局給共享經濟提供契機。

綜合以上學者的觀點，本文認為共享經濟成因包括三點，第一是資源不匹配，由于同時存在資源短缺和資源浪費的現象，所以出現共享經濟調節資源不匹配問題。第二是互聯網的發展，由于互聯網的發展為共享經濟提供了軟硬件支持，所以共享經濟存在形成的條件。第三，人們消費觀念的改變，消費者接受對于商品的“所有權”變為“使用權”這一改變。

二、共享經濟的內涵及商業模式

共享經濟的思想起源于共享，隨著社會發展和私有制的出現，由非盈利的共享才轉化為以盈利為目的的共享經濟。Belk通過對比共享與共享經濟，認為共享經濟是追求回報的并且將共享經濟定義為“人們為了金錢或其他收益協作進行的資源獲取和分配”。董成惠認為原始社會的共同勞動、平均分配等這一類形式是人類最初級的共享模式，而共享經濟是共享的狹義解釋，是人類社會發展到一定階段，利用互聯網絡平臺、以共享使用權為目的的消費模式，當這種消費模式成為一種商業模式并且推動社會經濟的發展時，便可稱之為共享經濟。

共享經濟概念的雛形是協同消費（Collaborative Consumption）產生于1978年，由Joe和Marcus提出。協同消費不僅是地方性面對面共享的形式，也可以通過網絡匯集、聯系并組建li社群，可以從“點對點”實現“多對多”的平臺滿足更多的需求。在2011年，“協同消費”（Collaborative Consumption）被美國時代周刊評為改變世界的十大想法。

共享經濟是在互聯網共享的條件下產生的新型商業模式，埃克哈特等人認為這種新的商業模式正在引領集體行動的意識形態，不斷促進綠色消費和其他可持續行為。通過共享經濟商業模式相關文獻梳理，本文學者們的研究分為實現目的，所需條件，形成過程和結果進行討論。

對于共享經濟商業模式需要實現的目的，盧現祥（2016）從交易成本和制度角度，指出共享經濟的實質是交易成本的最小化，共享經濟通過制度和經濟組織形式的變化降低交易成本，通過共享平臺匹配供求雙方降低交易成本。彭文生（2015）從信息經濟學角度分析，他認為通過互聯網平臺和大數據網絡的作用，有效的共享經濟商業模式能夠減少微觀用戶間的信息不對稱，減少由于信息不對稱造成的搜尋成本、監督成本并且彌補市場失靈；另一個是共享經濟能夠實現規模經濟效益，即利用規模效應，降低邊際成本，并且提高消費者剩余水平。對于共享經濟商業模式的條件，鄭志來（2016）認為首先需要整合線下閑置資源聚合到共享經濟平臺，共享經濟平臺本身不擁有這些資源。

綜合來看，共享經濟商業模式需要以降低交易成本、滿足顧客需求為目的，以平臺加強供需雙方的聯系為條件，通過有償交換使用權的過程達到滿足消費者的需求為結果。

參考文獻

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作者簡介：白雪（1994年4月-），女，蒙古族，內蒙古通遼市，碩士，企業管理戰略方向，中央財經大學，北京市、100081