移動互聯網時代下“網紅經濟”的發展現狀分析

摘 要：在人人移動互聯的時代，“互聯網+”的新興經濟形態如火如荼的發展。“網紅經濟”憑借著移動終端的傳播力量，以網絡市場為基礎迅速崛起，在網絡交易市場不斷發掘和實現著它自身的商業價值，成為一大新興商業。一方面，“網紅經濟”的發展速度和盈利能力實在令人瞠目；另一方面，隨著競爭的加劇，“網紅經濟”爭奪市場資源的形式也是令人“大開眼界”。“網紅經濟”在市場機遇與挑戰并存的情況下，究竟是曇花一現還是一路攀登，在商業競爭中它面臨怎樣的內在問題，本文將進行深入的探討。

關鍵詞：移動互聯網；“網紅經濟”；網絡市場；新興商業

一、移動互聯網下“網紅經濟”的“異軍突起”

（1）“網紅經濟”的興起基礎

在信息技術深入滲透各行各業的網絡時代，移動互聯功能多樣性、傳播高效性、攜帶便利性、設計個性化等特點造就了移動互聯網時代的多元化社會群體和現象，例如“網紅”。“網紅”，即指“網絡紅人”，是指在現實或者網絡生活中因為某些事件或行為而被網民廣泛關注從而走紅的人。“網紅經濟”，正是當今時代多種顛覆性新型商業模式中具有代表性的一種，不斷地沖擊和改造者這個世界的中心化體系和結構特點。

（2）“網紅經濟”的商業模式

“網紅經濟”自誕生之初就決定了它必須依靠“網紅”的傳播影響力的擴大來實現自身的持續發展。電子商務營銷是“網紅經濟”由傳統粉絲經濟向大市場環境延伸、不斷與時俱進的“得力助手”。簡單來說就是，通過“網紅”對網絡粉絲的調動權和影響力，獲得強大的購買力轉化實實在在的紅利，并形成累積疊加的正反饋效應。……