全球化背景下網絡市場營銷的重要性

于靜

互聯網的誕生，不僅將全世界各國聯系在了一起，更是掀起了一場全球性的經濟革命風暴。這場看不見的革命正在悄聲無息的改變著我們的生活，也沉默卻有力的沖擊著傳統的生產方式和產業結構，這場無聲戰斗的產物便是網絡經濟。十年前的我們無法想象如今足不出戶便可以網羅天下萬物，這便是網絡經濟，通過一根網線，與傳統經濟相融合。而網絡市場營銷則是這種以網絡為載體的經濟形式下產生的營銷戰略。

如今，隨著時代在發展，互聯網呈光速式發展。伴隨著這些改變，全世界已然成為了一個巨大的經濟體，互聯網的發展速度已經越來越快，整個世界儼然成了一個經濟體，不停運轉，全球經濟一體化日益成熟，貿易屏障逐漸被消融。在現如今這個信息大爆炸的年代，信息化過剩，每一秒都在刷新的資訊，加之全球經濟體已大體形成，在巨大全球市場蛋糕的誘惑下，如何分得一塊蛋糕，鞭策著每個企業都開始發生性質上的轉變來適應時代潮流。現從以下幾點分別概述全球化背景下網絡市場營銷的重要性。

一、網絡市場營銷方式

隨著網絡技術發展，網絡媒體的互動性和可視化越來越強，現如今，互聯網被認為是網羅天下信息的百科全書。這些網路的特點，使得一家企業的形象更加立體，其品牌也變得更加突出吸睛，企業借助互聯網搭建一個更快捷方便的平臺為顧客提供更優質的服務，使得客戶與企業之間減少應該溝通不當而產生的誤會摩擦，同時也更加方便客戶與企業的實時溝通。傳播范圍大，信息量大是網絡市場營銷獨有的特點，并且在其運營期間投入的資源少，成本低。

傳統市場營銷常通過來賴以信任的的銷售渠道進行營銷，并且企業還需要耗費大量的人力物力搶奪市場，不僅降低銷售利潤，還浪費企業資源。在信息奔涌的年代，全球化通過一根網線實現，企業管理者可以足不出戶便將自身業務拓展到大洋彼岸。電子商務辦公既保證了雙方的隱私性，也保證了交易過程的安全性，哪怕買賣雙方相距天涯海角通過一根網線也能像咫尺。

二、全球化背景下網絡市場營銷的重要性

（一）改變企業競爭形態

與網絡營銷的靈活和簡單構成相比，傳統市場營銷管理活動，因為銷售推廣的人員較多，大多采用與客戶一對一方式對接，因此圍繞滿足客戶需求有多種不同的營銷方式，如：進行大量線下實體廣告的刊登，增加品牌的曝光度，提高商品的競爭性，進行合理定價等。而網絡市場營銷對傳統的市場營銷方式進行揚棄式的繼承，從產品的宣傳技巧轉變為開始，迎合客戶快速的心態變化，對時下熱門進行利用營銷自家產品。

（二）改變人們傳統的消費習慣

根據網絡數據顯示，網絡使用者大多數都是具有高學歷的人，而在全球范圍內使用網絡的人大多數都為已工作人群，這些人的往往都以經濟獨立，能夠根據自己的需求購買所心儀的商品。他們的消費觀念與其他人群不同，他們不滿足于批量化生產的商品，與批量商品相比他們更心儀個性化的商品，因為他們的經濟水平，更傾向私人訂制的服務。信息爆炸的時代，每個人接收信息的速度也比以往更快，要求更高，因為接受的信息多，他們的想法也就更加豐富，他們向往革新，向往與眾不同，他們更加向往有新奇的事物出現吸引他們的目光。時代日新月異，技術的不斷升級導致產品的更新迭代層出不窮。

（三）改變企業營銷模式

目前互聯網的營銷方式主要為B2B平臺推廣，PPC廣告推廣和信息的收集交流。網絡能夠打破地域屏障，實現多媒體互通，人性化，具有可成長空間，經濟效益高，時效性和高技術要求，而企業正是看中網絡市場營銷這些與傳統市場營銷無可比擬的優勢，對企業產品進行推廣，對企業信息進行交互，吸取創新思想，最終達到提高企業工作效率，減少營銷成本擴大銷售利潤，實現整體利益最大化。網絡經濟的產生對傳統營銷理念和機制產生巨大的沖擊效果，也逐漸的改變可傳統的營銷方式和手段。對營銷方式手段做出改變使得網絡經濟時代這個大環境下營銷活動變得更加重要。

三、結語

網絡市場營銷可以很大程度上降低企業的營銷成本，提高銷售利潤，并且能夠打破時間空間上的障礙，二十四小時全天段的為客戶優質的個性化服務。立足于信息時代大環境下的網絡市場營銷，完美的展現了信息的意義。在網絡環境下，企業只要占據足夠信息優勢，將重點放于建設企業和供應商、政府、客戶以及中介這四方信息渠道，才能在市場競爭中更具競爭力。從長遠角度來說，網絡市場營銷在全球化效應的影響下已經是大勢所趨。許多企業管理者已經明銳的覺察到網絡市場營銷給企業帶來的可觀經濟利益，大力建設企業網站，這無疑是對網絡市場營銷發展的一種隱形推動力量。（作者單位：甘肅工業職業技術學院）