中原年俗旅游的發展現狀及對策研究

摘 要：中原地區是華夏文化的搖籃，積聚了豐富深厚的民俗文化，本文從旅游發展的角度對中原地區的過年習俗進行研究，通過分析中原年俗旅游發展現狀提出中原年俗旅游發展對策與建議。

關鍵詞：中原年俗；旅游發展；民風民俗；策略

作者簡介：

吳瑩潔，女（1991.12-），籍貫：河南鄭州，河南師范大學2011級旅游文化與信息管理專業本科在讀。

楊旭，男（1991.10-），籍貫：河南漯河，河南師范大學2011級旅游文化與信息管理專業本科在讀。

[中圖分類號]： F592.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-24--01

一、中原年俗旅游發展概述

自改革開放來，我國旅游業逐漸發展，現如今已成為國民經濟的重要組成部分，在此大背景下，河南省的旅游業開始迅速發展并取得一定的成績。在“中原經濟崛起”政策的號召下，民俗旅游熱潮翻涌，然而某些地方只顧短期利益，不顧長遠發展，毫無規劃地盲目開發，嚴重破壞了當地的民俗文化資源，令人不禁扼腕嘆息。[1]河南省自古就是中原圣地，民風民俗尤其是年俗資源是一塊尚待開發的旅游空地，如何能將年俗資源做成一個味道精美的旅游“蛋糕”就很值得思考。

中原年俗包涵豐富的文化內涵，是人們情感的載體，年俗旅游的發展能引起炎黃子孫的情感共鳴，促進人際關系和諧，增強民族凝聚力和促進社會和諧；能促進不同民族文化的交流，有利于文化多樣性的發展；[2]其深層次開發能使我們的春節過得越來越隆重、有節味，促進優秀傳統文化的傳承和發揚。年俗作為旅游資源進行開發，為旅游業發展開辟新的“藍海”空間，為河南省乃至我國民俗文化旅游資源的開發提供有價值的理論參考。傳統年俗的復興有利于旅游業的可持續發展，有利于打造特色的文化產業，為當地經濟的發展都注入了新的活力。

二、中原年俗旅游發展存在的問題

年俗作為傳統民俗文化中重要組成部分，隨著快節奏社會經濟的發展其生存環境面臨著嚴峻的考驗，主要表現在以下幾方面：

1、年俗文化嚴重流失，政府關注度不夠、投資不足；傳統文化管理保護體制不健全，年俗文化人才嚴重等缺乏從而導致年俗旅游發展受到嚴重束縛；[3]。

2、某些低俗的年俗文化盛行，阻礙優秀傳統文化的傳承：壓歲錢成為新時期行賄受賄的新形式；走馬燈似的拜年使人們感到精神上的疲憊不堪；年席酒宴攀比之風盛行等。

3、洋節的盛行對我國傳統節日的沖擊較大，在年輕人中尤為明顯。[4]當今不少年輕人熱衷于過洋節而對我國傳統節日極為冷淡，甚至對某些節日一無所知。

三、中原年俗旅游發展策略建議

1、建立中原年俗文化“基因庫”

借助現代技術，采用動靜結合的方式有針對性地記錄、整理、保護各類年俗資源，詳盡地描述各類年俗的發展演變、呈現形式、特色風格等， 記錄與其相關的民風民俗、信仰文化、民族歷史、社會形態等，全面科學地保護中原年俗文化。

2、營造良好的年俗文化發展環境。

在年俗個性鮮明、底蘊深厚、價值高、保存較完整的地區設立年俗保護區和年俗展示區，搭建年俗藝術表演和展示的“ 舞臺”，舉辦豐富多彩的年俗旅游節慶活動使之成為“活年俗”。 [5]政府應出臺相關政策大力出資支持年俗旅游的發展，動員有藝術造詣的年俗藝人收徒傳藝，保護和培養年俗藝術傳承人。將年俗的保護滲透于國民教育中合，使學生和群眾在參與中了解年俗文化，在參與中傳承年俗文化。

3、創建中原年俗旅游品牌

在對中原地區年俗資源及相關的古籍記載整理的基礎上，創建出一個集當地特色、歷史感、現代感于一身的旅游品牌，加強品牌管理，注重文化旅游旅游品牌的擴展和延伸。

4、創新年俗旅游產品及營銷方式

成立專門的年俗旅游策劃團隊，科學地策劃舉辦獨具特色的年俗旅游活動。

開發具有當地壟斷色彩的年俗旅游紀念品、旅游商品。舉辦大型年俗節慶活動，開發體驗性年俗旅游產品。借助先進科技創新年俗旅游產品的營銷模式，擴寬營銷渠道，擴大其品牌效應。年節廟會是向游客展示當地年俗特色的一個平臺。充分利用廟會來展示、推廣當地年俗文化，吸引游客前來觀光體驗。

四、結束語

年俗是民族精神的基礎，是民族精神的重要載體。保護、傳承與發展年俗文化，就是在固守民族的根脈，就是在保護民族文化的DNA。年俗旅游的發展，促進旅游業的調整升級向著縱深處發展，引導大眾對綠色、健康、休閑旅游的追求，促進民俗資源的保護和傳承，引導著文化家園的重建，提升我們炎黃子孫的凝聚力和向心力。

參考文獻：

[1] 范智軍.論我國民俗旅游資源開發[J].合作經濟與科技.2010，07

[2]唐金培.中原民俗文化的當代變遷與新農村和諧文化建設[J].黨史文苑.2007，22

[3]楊玫芳.我國民俗文化發展存在的問題及對策[J]. 寧夏師范學院學報.2011，32（1）

[4]刁統菊，曲洪偉，劉愛昕.我國民俗文化的現狀分析[J]. 河北師范大學學報.2006， 29 （5）

[5] 魯科科，李潤強.中原地區民俗特色文化概述[J]. 東南文化.2007，05