提高媒介素質能力 推動媒體融合向縱深發展

□ 李詩曉

大數據時代，要促進傳統報紙在內質內核與其他媒體深度融合，充分發揮“網”和“端”的宣傳優勢，并著力打造具備較強媒介素養和能力的新聞從業人員隊伍。

中國石化報社積極打造新型傳播平臺，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。王強 供圖

今年初，習近平總書記在中央政治局第十二次、第十三次集體學習時，站在黨和國家事業發展全局的高度，深刻分析全媒體時代的挑戰和機遇，科學把握媒體融合發展的趨勢和規律，明確提出推動媒體融合向縱深發展的重大要求。

3月21日，集團公司黨組書記、董事長戴厚良提出，要貫徹落實中央精神，打造新型傳播平臺，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。要把握傳播規律，提高媒介素養和能力，增強憂患意識，切實防范輿情風險。

國有企業媒體要加快構建全媒體傳播格局，多渠道提高全員媒介素養和能力，不斷增強新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

精準研判，號準全媒體時代脈搏

當前，媒體融合呈現不同媒介同質化、復合化、交叉化的傾向。電商購物平臺、小視頻軟件、快遞物流軟件、微信或釘釘等通訊軟件，都不斷吸收其他媒體軟件的優點，讓自身成為集納式、復合型的網絡平臺或網絡軟件。電商平臺不斷增加新功能，可以上傳小視頻、推送商業性的新聞消息做宣傳，更有類似微信群和朋友圈的社交平臺功能；大型快遞物流公司開始打造電商平臺并通過微信公眾號招攬用戶。QQ的游戲項目和虛擬家園建設模式，被越來越多不同性質的網絡平臺推廣。媒體融合了大量媒體行業之外的功能，如微信融合了銀行業儲蓄、理財、支付等功能，融合了公共服務業繳納水電燃氣費、手機費、物業費、寬帶費等功能，甚至融合了公交卡、共享單車卡、旅游訂房卡等功能。

在設備層面，智能手機部分取代臺式電腦在工作和生活中的重要位置，與筆記本電腦、平板電腦競爭。

當下的媒體深度融合，已經超過了媒體的范圍，延伸進入生產生活的各個領域。功能越來越全面的新媒體，已深度介入虛擬平臺、現實生活和社交網絡的方方面面。

發揮主流媒體作用從“紙”開始

集團公司黨組要求，整合系統“網、報、臺、端”等資源，探索打造新型傳播平臺，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。“報”是主平臺，是其他新媒體平臺的信息源。傳統報紙實現媒體融合向縱深發展，是構建全媒體傳播格局的第一步。

推進傳統報紙與視頻、移動網絡等其他傳媒樣式融合，不是實現表層形式的融合，而是實現內涵、內質的融合，即傳統報紙借鑒各類新媒體的優勢和長處，引進、消化、吸收、再創新，不斷更新自身的新聞報道方式方法。

具體來說，傳統報紙要采用新的表達方式、有新的版面呈現狀態、新的新聞語言風格、新的宣傳引導策略。行文風格要更接地氣，用貼近普通人的字詞句表意，適度吸納網絡語言詼諧、幽默、調侃的元素，探索實現語言的視覺化，讓報紙鉛字呈現畫面感和動態視頻等效果；稿件的編輯和組合，要符合快讀時代的閱讀習慣，多用碎片化、小篇幅的稿件，努力消除長篇大論帶來的視覺疲勞和閱讀障礙；版式設計要更靈活，采用多圖、大圖、制圖等設計方案，形成視覺沖擊效果，嘗試更靈活更多樣化的排版辦法，力求版面風格更時尚更活潑。

報紙副刊版面、企業文化版面、基層報道版面是傳統報紙實現媒體融合向縱深發展的切入點。與要聞和經濟類版面相比，這些版面更貼近基層一線、有更大的自主策劃空間，可以更大限度承受探索和試驗帶來的波動，是主流媒體改變固有風格、改變文風的前沿陣地和試驗田。

掌握“度”是一個難點。主流媒體在借鑒、吸納新媒體各種長處時，務必使有利于擴大傳播影響力的技巧、策略和方案，成為傳播正能量的媒介載體，摒棄各類新媒體歪曲報道、媚俗、過度商業化等負面因子。

推進網絡和客戶端與報紙融合

推動媒體融合向縱深發展，要積極構建全媒體平臺，消除移動互聯網帶來的各種雜音，形成主流媒體的強大聲勢，及時向各類合規媒體和民眾提供準確、正面、權威的信息，凝聚人心，營造團結奮進、干事創業的濃厚氛圍。

網絡和客戶端要努力嘗試把傳統報紙轉化為更易讀、更時尚、更符合國內外受眾通過網站或手機客戶端閱讀的格式。當前，一些行業報把報紙專題轉化為標題新聞，在手機上點擊標題即可查看具體內容，一目了然。

充分發揮網絡和客戶端的作用，對防范輿情風險也有重大意義。當前《人民日報》有十多種載體，努力傳播主流聲音。其他主流媒體可以借鑒《人民日報》的經驗，構建包括網絡和客戶端的全媒體平臺，用好商業化的網絡資源，為員工群眾提供便捷、放心的服務，還可以通過商業化渠道，為消費扶貧等中央企業的重要工作添力，為貧困戶穩定脫貧找到重要渠道，彰顯中央企業的社會責任擔當。

多渠道提高全員媒介素養和能力

提高媒介素養和能力，要抓好新聞戰線隊伍建設。推進媒體融合，必須大力提高新聞一線采編人員的媒介素養和能力，加強對企業兼職采編人員的全媒體業務培訓，為構建全媒體平臺奠定堅實的基礎。企業兼職采編人員分散于全國各地，用好網絡社交軟件和網絡工作軟件，提升整個新聞宣傳系統從業者的媒介素養和能力。

大數據時代，采編人員要具備更過硬、更全面的媒介素養和能力，要在傳統媒體時代“腦子能想、腳能跑、耳能聽、手能寫”等四種能力的基礎上，具備在爆炸式出現的數據中找到可操作、有價值的新聞線索的能力。要在確保信息安全的前提下熟練掌握并不斷探索新的新聞語言和宣傳技巧，講好群眾喜聞樂見、充滿時代氣息的新聞故事，用最佳方式傳出主旋律的聲音，扛穩扛好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。