媒介融合背景下綜藝節目創新性探索

李宜然 秦揚

摘? 要? 通過對湖南衛視《我是大偵探》從互聯網綜到衛視綜藝的轉型進行分析，探討綜藝節目由網到臺的輸入對于傳統電視媒體的進步意義。

關鍵詞? 媒介融合;互聯網思維;《我是大偵探》

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0130-02

1? 媒介融合背景下的綜藝發展

過去，電視節目與觀眾的交流互動幾乎為零，觀眾是被動接收者。近年來，互聯網移動平臺在提供更符合觀眾需求的內容的同時，也為觀眾創造了跨屏收看、實時互動的條件。在電視節目和互聯網平臺的互動服務方面更是實現了相互激發、有機關聯。同時在電視熒屏上也出現了越來越多的優質網絡綜藝節目IP，傳統的媒體傳播格局已然發生了深刻的改變。

湖南衛視在15年前便開始了傳統電視媒體在互聯網領域的延伸，2004年1月8日，湖南衛視新媒體金鷹網上線，2009年12月18日，湖南衛視將金鷹網旗下的芒果電視剝離出來，獨立運營，打造湖南衛視新媒體——芒果TV。近年來，隨著個人移動終端的普及，觀眾開始將收看重心轉向網絡平臺，使得網站實現了從衛視平臺的依附到平等主體的重要性轉變。

情境類益智互動推理秀《我是大偵探》正是湖南衛視在新時代媒介融合發展下在臺網互動上的一次大膽嘗試。不再局限于從電視臺向互聯網在平臺上的單純的內容平移和過度，而是在媒體融合中尋求電視綜藝節目與網絡媒體互利共贏的發展模式，將網綜《明星大偵探》升級轉型成為衛視綜藝《我是大偵探》。在這一過程中《我是大偵探》不僅在傳播策略上進行了內容和價值方面的改進，還保留了其曾經作為互聯網綜的優勢并進行了延伸，實現了作為“由網入臺”的綜藝節目的成功典范。

2? 由網入臺后，電視節目的優勢

對于網絡綜藝而言，在衛視平臺上播出可以擴展其內容傳播的渠道，增加盈利的可能性，同時還可以提升節目影響力和美譽度。對于衛視而言，網絡綜藝創新性的內容和形式可以為傳統的電視綜藝注入新的活力，能夠緊跟時代主流的流行元素，互聯網綜多樣化的題材可以補齊節目類型短板;將一檔成功的網絡綜藝模式運用于電視綜藝的制作，也可以帶來網絡綜藝受眾的遷移，在無形之中降低了綜藝的試錯成本。加之網絡綜藝自帶的極具討論性的話題和明星流量，往往能夠在上星后吸引大量用戶群體;電視媒體通過與各大移動視頻平臺和社交媒體平臺在傳播策略上的深入合作和互動，有效擴大了電視節目的傳播效果和社會影響力。近年來臺網合作逐漸深入，越來越多的綜藝嘗試著在網絡平臺與衛視平臺進行合作，除了《我是大偵探》，由優酷制作的《大夢小家》《瘋狂衣櫥》先后登陸江蘇衛視。

3? 由網入臺后，《我是大偵探》轉型分析

《明星大偵探》作為國內首檔情境類益智互動推理秀在芒果TV播出取得良好的節目效果后，由同一制作團隊制作的節目《我是大偵探》由網絡平臺轉到湖南衛視播出，延續了《明星大偵探》的“推理”與“故事”兩大核心，繼續融合“電影感”“綜藝感”“角色扮演”“演技比拼”等元素，以1︰1比例原則打造實景拍攝，每期集結6位超強陣容高能玩家，解鎖懸念，找出關鍵人物K，兼具品質和吸引力，體驗升級。作為網綜IP，《我是大偵探》播出后，憑借其超強黏性的粉絲基數，在收視率和網絡播放量上都取得了不俗的成績。

3.1? 強化主流價值觀引導的綜藝內容

相對于整體偏向年輕化的網絡受眾，衛視渠道具有更加多元的受眾年齡層面，以及非常重要的信息傳播和社會教育的職責，所以在綜藝節目的內容和價值引導上需特別注意尺度。合理規范的內容創作是網絡綜藝接受市場檢驗的必經之路，這也保證了網絡綜藝反輸電視平臺的安全性。如何在監管機制之中平衡綜藝內容的社會價值與受眾吸引力的微妙關系，對于網絡綜藝的上星播出也是一種考驗。

《我是大偵探》相應減少了案件中血腥和暴力的內容，用“失蹤”“偷竊”替換了以往充斥著“殺人”“暴力”的事件核心，以關鍵人物k替代了節目中的兇手角色;在案件結果揭曉之后，“嫌疑人”的自述環節帶有深刻的懺悔，“法網恢恢。疏而不漏”的思想貫穿始終。同時，節目注意社會價值導向，比如呼吁關注空巢老人等話題體現了一檔綜藝的社會擔當，將具有“深度”的主題注入思考，用有“溫度”的推理助力口碑，聚焦社會的話題深化了綜藝的節目內涵。

3.2? 對互聯網思維的延續

3.2.1? 用戶本位思維的延伸

《我是大偵探》延續其互聯網思維成為在“用戶”身上下功夫的電視綜藝的代表，考慮觀眾的收看體驗和感受，注重觀眾對節目的參與和互動?！段沂谴髠商健氛诿恐苋胀?0：00在芒果TV的直播板塊上線，每一位玩家都有個人視角的敘述板塊給觀眾提供線索，觀眾可進行投票競猜真兇，這樣的“玩”節目方式別具一格，使這檔網絡綜藝進化而來的節目，充滿了不同于以往傳統電視綜藝節目的“網感”。在節目流程上，具有清晰的邏輯線和相對獨立的敘事片段，設置了現場搜證、第一次集中推理、第二次集中推理與偵探單獨審問等環節，觀眾不必始終堅守在熒屏前，錯過的情節會在后續的推理中得以補足，加上碎片化的快節奏剪輯，都很好地考慮到了用戶的伴隨式的接收習慣。此外，在節目播出之后，受眾可以通過在芒果TV的平臺上線的《名偵探俱樂部》，以嫌疑人的第一視角揭露每一期案件背后的人物主線，為受眾參與互動提供集中的平臺和渠道。

3.2.2? 平臺化思維的延伸

《我是大偵探》強化利用貼吧、微博等社交平臺，以促進節目推廣擴大影響力。在《我是大偵探》官方微博上，節目組會把即將播出的電視節目中的花絮集錦、案件的懸疑點、嘉賓個人特輯以“微直播”的形式發布出來，配合用戶碎片化的使用習慣，用時長較短的精彩片段吸引觀眾，增強期待感。相比于傳統電視平臺單一的視頻預告，微博中的預告可以更加豐富多樣、更具吸引力。并且微博平臺轉發、熱搜等功能，可以使節目的推廣宣傳達到數倍裂變的效果。此外用戶還可以在《我是大偵探》的官方貼吧上暢所欲言，針對節目的案件結果和疑點進行探討，或是討論與節目內容、主題緊密相關且具有趣味性、吸引力的話題，用戶因其共同的討論話題和相似的興趣而聚集在一起，形成了以節目為溝通橋梁的社交模式，相對地，用戶也可以通過社群中的互動相互認識，通過話語的共鳴建立受眾間的強連接關系，從而增強節目的用戶黏性。

3.2.3? 大數據思維的延伸

一方面，《我是大偵探》的生產模式結合PGC和UGC，選取時下熱議的話題為藍本，電視臺專業團隊進行劇本案情細節打磨，同時強調用戶關注度和主流價值審美。另一方面，傳統電視節目的廣告植入相對較為生硬，大多局限于主持人手邊的礦泉水、 電腦等產品的直觀展示。而在《大偵探》中充分利用了場景中涉及的道具進行相關產品植入，道具植入、臺詞植入、情節植入、理念植入，案發現場的場景都是生活場景的還原展現，商品廣告會出現在重要線索當中，自然地實現了品牌生活化呈現，于無形中加深了觀眾對產品的印象。

比如“暢輕”的廣告，在第一期《有間客?！返陌盖橹?，案件最關鍵的線索就是撒到衣服上的暢輕酸奶。

4? 結束語

不能否認，在移動視頻媒體逐漸成為主流的時代，家庭性收看的電視媒體無論是內容還是媒介形態都面臨著窘境，而創新是有效延長電視節目生命力、增強競爭力的核心驅動力。在媒介融合浪潮下，網絡綜藝IP向電視綜藝節目“反向輸出”，配合互聯網平臺的有機聯系：從網絡綜藝《明星大偵探》到湖南衛視的《我是大偵探》的嘗試，給以后綜藝的發展提供了優良的范例。

參考文章

[1]辛思玥.我國臺網聯動現狀分析[J].新聞世界，2014（8）：389-390.

[2]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.

[3]孟偉.媒介融合背景下廣播理論建構與實踐探索——評覃信剛著《媒介融合、臺網互動解析》與《類型化電臺研究》[J].中國廣播電視學刊，2014（12）：98-100.

[4]周長宏.廣電系視頻網站的品牌建構——以改版后的芒果TV為例[D].杭州：浙江傳媒學院，2016.

[5]陳薇.臺網融合中的網絡媒介呈現與受眾參與——對鳳凰衛視與鳳凰網的臺網融合與互動實證研究[J].中國媒體發展研究報告，2012.