從“簡單相加”邁向“融合創(chuàng)生”

高松

摘? 要? 20世紀七八十年代，人們都以擁有一臺收音機為榮，每天收聽廣播是人們生活中不可或缺的內(nèi)容。然而時間發(fā)展至今天，網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，廣播受眾廣泛的優(yōu)勢正在失去，傳統(tǒng)媒體如何進行融合創(chuàng)新，這也關(guān)系著未來廣播事業(yè)的發(fā)展。如皋人民廣播電臺是江蘇省的一家縣級媒體，信息飛速發(fā)展的時代，他們立足自身廣播特性，辦可視廣播，辦百變廣播，在不斷的探索中前行，被評為全國縣級廣播電視系統(tǒng)十佳廣播電臺。文章以如皋廣播電臺近年來的探索進行剖析，就傳統(tǒng)媒體廣播如何融合創(chuàng)生這一話題上作些探討。

關(guān)鍵詞? 廣播電臺;融合創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0145-03

中國是世界上較早運用無線電通訊的國家之一，中國人創(chuàng)辦的第一所官辦電臺是1926年哈爾濱官辦無線電臺，1940年12月，中央人民廣播電臺的前身——延安新華廣播電臺成立，新中國成立后，我國廣播事業(yè)突飛猛進，建立了中央、省級、地市、縣級四級廣播網(wǎng)。

如皋有線廣播站1956年8月1號，正式開播，到20世紀90年代發(fā)展到達一個小高峰，除了轉(zhuǎn)播中央中、省臺的新聞節(jié)目，外購播放單田芳評書外，出現(xiàn)了《如皋新聞》《農(nóng)村天地》《文藝大觀園》《空中立交橋》等一批優(yōu)秀的自辦廣播節(jié)目，當時的電臺設(shè)置了5個部門，編輯、記者、主持人達到了34人。

然而隨著時代的進步，科技的發(fā)展，隨身聽、MP3、MP4等移動收聽設(shè)備在擠壓著廣播的生存空間，廣播稍瞬即逝、不可回聽等短板日益突出。廣播的受眾群體日漸流失，更多成為老年群體的陪伴，有數(shù)據(jù)表明，到20世紀末，廣播的收聽率銳減至原來的不到1/3。1997年，如皋人民廣播電臺、電視臺進行重組，電臺被拆解，新聞記者并入電視臺新聞部，而其他農(nóng)村節(jié)目、文藝類節(jié)目并入到廣播電視臺綜藝部。不少電臺的聽眾感慨，過去的精神家園不再。

既然時代的洪流不可逆轉(zhuǎn)，作為一個傳統(tǒng)媒體，是不是可以自然弱化甚至消亡。然而所謂郡縣治，天下安，縣級媒體站在離基層群眾最近的輿論第一線，不但關(guān)系到國家傳播體系的建設(shè)，也關(guān)系到國家輿論環(huán)境的架構(gòu)。

2003年SAS病毒席卷東南亞地區(qū)，北京出現(xiàn)SAS病毒感染病例，而遠在江蘇的如皋，雖說沒有出現(xiàn)一例病例，出現(xiàn)大規(guī)模恐慌，但是對于從北京返來人員，人們還是側(cè)目以視，唯恐避之而不及。而此時廣播及時地把SAS的相關(guān)知識傳播到城鄉(xiāng)各個角落，讓人們消除恐慌，科學認知這一疾病的同時，一定程度上還普及了一些健康衛(wèi)生知識。

如皋市文廣傳媒集團是江蘇省縣級深度融合試點單位，而在此之前，如皋廣播電臺就開始根據(jù)自身情況開始了試水，探索融合發(fā)展之路。他們應(yīng)用先進的融合技術(shù)，進行廣播節(jié)目的流程再造，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，拓展媒體服務(wù)功能。目前，已構(gòu)建廣播、微信、如皋市委新聞網(wǎng)、App、移動屏“五位一體”的新格局，鞏固了廣播主流媒體的地位，也為后來推進集團媒體深度融合積累了經(jīng)驗。

1? 打破原有界限，實現(xiàn)“物理整合”

早在2010年前，廣播電臺依據(jù)就是電波，與聽眾的互動平臺只有兩個，一是熱線電話，一個是短信。后來微博、微信開始普及，如皋廣播電臺聞風而動，迅速地增加了這一雙向溝通渠道，廣播電臺申請了自己的FM983汽車廣播公眾號，在公眾號上可以實時收聽廣播電臺正在播出節(jié)目，就自己感興趣的話題與主持人進行實時互動，一次如風隨行感受的話題，收到近千條留言，有一位聽眾朋友建議大家打開車窗一試感受，車速20邁是初戀的感覺，60邁開始進入熱戀，超過80邁就該降速，因為王子和公主過上了幸福的生活，接下來的就是生活的瑣碎，柴米油鹽，現(xiàn)實版的殘酷就是再超速，駕照就要被扣分了，幽默風趣的言語讓車友和主持人都忍不住大笑。

打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，讓聽眾參與進來，提升了受眾對媒體信任度和接受度，他們在愉快的體驗中自發(fā)傳播，帶動品牌的傳播。另外，雙向互動中也可以得到聽眾反饋，針對不同特征的人群和其不同的生活軌跡開設(shè)欄目，節(jié)目設(shè)置更具靶向性。節(jié)目內(nèi)容更加豐富，具有吸引力，自然收聽率大幅上升。

好風憑借力，送我上青天。蜻蜓FM2011年9月剛剛上線，如皋汽車廣播就與運營方取得聯(lián)系，成為最早進駐蜻蜓FM的縣級電臺之一搭借蜻蜓FM的網(wǎng)絡(luò)平臺，983汽車廣播把自己推向更廣闊的舞臺，廣播部這個團隊被共青團江蘇省委授予“青年文明號”的榮譽，在全國廣播電視系統(tǒng)最具影響力廣播電臺評比中榮獲十佳。

2? 由“物理整合”向“邏輯融合”飛躍

如果說僅僅只有微博、微信、App的應(yīng)用，廣播電臺還只是停留在常規(guī)互動層面，僅僅是把傳統(tǒng)廣播運方式作了一種延伸，一種物理上的相加，還不能叫做真正意義上的融合。真正的媒體融合，在技術(shù)層面上要讓不同設(shè)備之間的信息互享和互動成為可能，內(nèi)容層面上，不同來源之間的內(nèi)容互相融合，真正的融合，敘事方式應(yīng)該從單一媒體向全媒體或者跨媒體改變，以一則新聞事件為例，不僅可以通過文字的方式來報道，也可以通過照片、音頻、視頻、漫畫、動畫等方式來講述，而且它們之間還可以有千變?nèi)f化的創(chuàng)新可能。

一件真事讓廣播人備受啟發(fā)，有聽眾是某主持人的鐵桿粉絲，驅(qū)車50公里從鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕到電臺，就為了看一下主持人的廬山真面目，唯美的粉絲想知道美妙動聽的聲音背后是怎樣的容顏。作為一個傳統(tǒng)媒體而言，電臺呈現(xiàn)給人們往往都是聲音，能不能以視頻直播的形式將他們推出，以廣播的內(nèi)容加直播的形式來吸引更多的受眾，充分發(fā)揮主持人的魅力，形成粉絲效應(yīng)，增強黏合度？既然大家關(guān)注的都是節(jié)目內(nèi)容，何妨兼收并蓄，用音頻加視頻的形式來進一步豐富節(jié)目形式，拓寬表現(xiàn)內(nèi)容。

創(chuàng)新從《政風行風熱線》開始，《政風行風熱線》是一樓政務(wù)類的節(jié)目，由電臺和如皋紀檢監(jiān)察局聯(lián)辦。每周星期二邀請有關(guān)鎮(zhèn)（區(qū)）政府（管委會、辦事處）主要負責人或者是相關(guān)部門主要負責人上線，受理群眾訴求。過去這類節(jié)目僅僅是通過電臺頻率直播。如今和如皋廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)端口并機直播，受眾可以通過多個平臺，多個渠道進行互動。過去往往部門負責人拿了一堆準備好的材料進來，一口氣讀下去，跟主持人很少互動。而面對鏡頭，面對網(wǎng)絡(luò)直播，面對微信平臺上、微博上，熱線電話中提出的問題，部門負責人認真記錄，逐一辦理。能夠盡快解決的，在星期五的“熱線回音”板塊中一定會進行反饋，短期內(nèi)不能解決也會給出切實可行的解決方案。僅就增加網(wǎng)絡(luò)直播，有了這一小小的改變，就讓部門解決問題的效率大大提高。