全媒體時代主持人發展路徑

欒麗曼

摘? 要? 全媒體是傳統媒體調節資源布局壯大媒體實力的必然選擇，而打造一支全媒體隊伍則是實現媒體轉型的先決條件。文章從主持人選拔、培養、轉型的角度適應全媒體環境，打開媒體邊界，挖掘內在潛力進行探討。

關鍵詞? 全媒體;主流媒體;主持人發展路徑

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0135-02

近幾年，全球媒體正處于前所未有的互聯網轉型發展中，媒體的內容生產方式、競爭方式、傳播方式都在發生著翻天覆地的變化，全媒體時代已然到來。

全媒體的概念當前還是針對傳媒界的應用層面。從應用層面的解釋來看，全媒體指媒介信息傳播采用多種媒體表現手段，利用不同媒介形態進行業務融合，通過三網融合，最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端的三屏合一，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。

互聯網技術發展，推動著媒體的產業形態的調整，影響并改變了用戶的心理和習慣，新聞的生產與風格正在悄然發生著改變。媒體界限就此打開，時空覆蓋更全，受眾涵蓋更廣，生產主體更多樣，全媒體時代的圖景更復雜。

2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。圖1為網民規模和互聯網普及率以及手機網民規模及其占網民比例。

1? 全媒體時代主流媒體主持人職業發展現狀

媒體版圖變化的結果顯示，主流媒體的“輿論主陣地”，現在變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標，考驗著主流媒體推動深度融合發展的能力。應該說，在媒體融合上，主流媒體已挺進深水區。作為全媒體人的主持人轉型尚在探索實踐中。

全媒體時代的“全員”，突破了主體尺度，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性也大大增強。由于長期以來，傳統媒體多以“我說你聽”的面貌出現，把想要傳達的內容和思想灌輸給受眾。而且很多播音員主持人由于在以往招收考試中重藝術稟賦、輕文化內涵的傾向，甚至出現了“以貌取人”“以聲取人”的狀況。因此造成了播音員主持人行業過多看中重外在技巧學習鍛煉的現象。當全媒體時代來臨時，很多傳統主持人并不適應這種傳播方式，甚至還習慣發揮自己聲音、形象優勢端著架子，不能走出去和受眾說聽得懂得話，更何談多對多傳播交流。

2? 全媒體時代主流媒體主持人培養路徑

2.1? 新入職主持人入職門檻側重綜合素質標準

全媒體時代的主持人職業處境如何發生變化，主流媒體工作者的責任擔當不能變，要守正創新為主流價值觀護航。新聞類節目招選主持人要側重于記者型新聞節目主持人，要求具備“主持人”和“記者”的雙重工作能力，能夠完成采編播全過程，要具備新聞意識、尤其全媒體時代要具有現場網絡直播的采訪評論能力和信息整合能力。而其他類型的節目主持人要具有能夠全盤統籌綜合素質，這不僅是個人的職業規劃趨勢，還是今后全媒體時代媒體發展的立足點之一。可以說在新入職主持人的選拔上要關注有沒有擅長的“幾把刷子”，會不會“十八班武藝”。從人才引進的源頭上，提高主持人全媒體素質。目前一些基層主流媒體招考主持人的方式仍不能適應全媒體時代人員素質發展要求。筆者作為考官曾親歷山東某縣招考主持人筆試內容和公務員考題類型類似，而且筆試分數占比達到了50%，這種選拔方式沒有側重主持人的媒介素養考核。

2.2? 在職傳統主持人要在媒體融合中嬗變成長

技術在更迭，融合發展是主流媒體的一場自我革命，網絡時代越是眾聲喧嘩，就越要有主流價值觀做中流砥柱。

首先在職傳統主持人不要長期沉浸于“本領恐慌”之中而不能自拔，甚至放棄自我成長。主持人要清晰地認識自己長處與劣勢，如果認為自身內涵不夠深厚，可以根據自身興趣愛好、個性特長明確主攻方向，經過深入系統學習，將某一領域的專業知識與自身播音主持業務有機結合，成為這一行專家型主持人。全媒體時代信息量爆炸的時代，在多種渠道的信息沖擊中，人們更渴望某一領域專家型的主持人對信息的權威解讀。在這里需要明確的是，專家型主持人身份仍然是“主持人”而不是專家，主持人仍然是信息的傳播者。

在人人都有麥克風的全媒體時代，主流媒體主持人手握的其實仍然是“金話筒”。在紛繁復雜信息爆發的全媒體時代，主持人可以利用自身獨一無二的符號化、品牌化優勢吸引受眾。筆者認為為適應媒介環境的變化，推行主持人中心制是提高節目制作水平的有效途徑，一方面主持人中心制極大地提高了主持人綜合素質的提高，一反面充分借用主持人的個性化魅力提高了信息的點對點有效傳播。

全媒體語境下的主持人中心制，將有效推動主持人個性化發展，激發主播的個人能力，為他們展現個性魅力提供了舞臺。

2.3? 打開媒體邊界，傳統媒體記者編輯跨界融入主播行業

新媒體時代的到來，最難的是媒體思維界限意識，形成以用戶為中心的思維模式。對媒體從業者而言，對媒體從業者而言，最需要改變的不是發現和采集信息的能力，而是提高策劃和篩選信息的綜合能力，一方面記者大量積累知識信息，儲備內涵含量，向策劃型與專家型人才過渡轉變;另一方面，積極利用生活各種的傳播手段，融入大眾生活，挖潛媒體人的敏銳性準確地把握大眾心理，把握時代脈搏。受眾對信息媒體的需求的提高，使傳統媒體主持人已經不能滿足觀眾的要求。觀眾越來越希望通過記者或者專家型主持人帶來有思想性的深度解讀。而長期從事一線策劃采訪的編導和記者正好符合這一職業要求。

早在2015年江蘇省兩會期間，新華報業傳媒集團打通旗下網站紙媒，打造了一臺《今天我主持》深度訪談節目。10名主持人均是報紙的記者編輯，可以叫“文字記者主持人”。實現了記者跨了界，媒體融了合。此次十檔訪談專題在新華日報、揚子晚報、中江網、南京晨報、南時報等媒體及各家微博、微信同時“開花”，這樣的傳播廣度對采訪對象和受眾來說，都是新鮮而具震撼力的。

全媒體時代，新興事物層出不窮，表達方式迭代更新。微博、微信、客戶端、網絡直播、短視頻，這些表達渠道豐富了人們的表達途徑。每種表達渠道有其獨特的發展規律。如何用好全媒體語言，講好全媒體時代的故事，這對媒體從業人員提出了更高的要求。

全媒體時代應該讓更多的文字記者從幕后陸續走到臺前。應該說傳統文字記者走到臺前擔綱主持人也有自身優勢：對長期研究領域與對象的稔熟、對話題思考的掌控力，也許是變身全媒體主持人的內在底氣。

推進媒體融合，主流媒體從業人員要增強本領、提高水平。全媒體時代對媒體從業人員提出了更高的要求。作為手持金話筒的前沿主持人在當前媒介情勢下，要甘當小學生，樂于接觸新生事物，提升自己的能力、水平，爭當媒體融合的弄潮兒。

2018年11月7日，第五屆世界互聯網大會在浙江烏鎮舉行。大會上，搜狗與新華社共同發布了全球首位AI合成主播。隨后，網絡上發布了相關視頻，視頻中，AI主播正在播報新聞，網友紛紛驚嘆機器人宛如真人的神態。但AI合成主播他們雖有很多好處，但沒有新聞人對觀眾的態度。例如，2008年汶川地震，央視男主播趙普在直播死傷人數時流淚;朱廣權幽默的段子以及楊瀾主持現場的機智回答，這些都是AI主播無法擁有的。

深處全媒體時代的主持人唯有擁抱變化，努力通過不斷嘗試改變和積累，做出優質內容，為主流價值護航，提升輿論引導力，并為進一步提升媒體的號召力、影響力和內容生產力而努力，才能讓正能量更強勁，主旋律更高昂。

參考文獻

[1]饒平平.淺論全媒體時代媒體人的“自我修養”[EB/OL].[2018-11-28].http：//epaper.voc.com.cn/kjxb/html/2018-11/28/content_1354782.htm.

[2]王建，趙銳.全媒體背景下主持人的適應性[J].2015（9）：58.

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