對《我是演說家》與《奇葩說》語言傳播異同的思考

李若琪

摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)時代，語言的力量越來越強大，語言類節(jié)目進入“嬗變期”。以《我是演說家》和《奇葩說》為代表的語言類節(jié)目能在火爆的綜藝節(jié)目市場中脫穎而出，被接受主體所喜愛并且引發(fā)思考和討論，形成有效傳播，絕非偶然。文章旨在通過對比這兩檔節(jié)目在語言傳播方面的異同為語言類節(jié)目的良性發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞? ?《我是演說家》;《奇葩說》;語言傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0126-02

1? 概況

以往談到語言類節(jié)目，首先想到的就是以《挑戰(zhàn)主持人》《有話好好說》《國際大專辯論會》等為代表的電視節(jié)目，近年來隨著鳳凰衛(wèi)視打造的《壹周立波秀》、東方衛(wèi)視打造的《今晚80后脫口秀》、搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》、騰訊視頻出品的《吐槽大會》、優(yōu)酷出品的《曉說》（后更名為《曉松奇談》，愛奇藝播出）等脫口秀節(jié)目鱗次櫛比進入大眾視線，語言類節(jié)目進入“嬗變期”。

尤其是2014年由愛奇藝制作的語言類真人秀節(jié)目《奇葩說》，作為一檔網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，上線僅兩個小時，播放總量便突破百萬;在此之前，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目從未擊敗過電視綜藝節(jié)目。第一季播出期間，《奇葩說》在新浪微博等公共話語領域多次引發(fā)激烈討論，成為2014年冬季“現(xiàn)象級”的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，此后一直保持一年一季的態(tài)勢，2018年底已播出至第五季。而另外一檔由北京衛(wèi)視和能量影視共同打造的大型原創(chuàng)新銳語言競技真人秀節(jié)目《我是演說家》自播出以來便受到社會各界廣泛關注，2018年底，該節(jié)目第五季圍繞著改革開放40周年的主題在騰訊視頻再次回歸。作為一檔原創(chuàng)語言類節(jié)目在綜藝節(jié)目模式引進熱潮中脫穎而出，也有其自身的突圍之道。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，這兩檔語言類節(jié)目身為同一節(jié)目類型，其語言傳播特質(zhì)有著諸多共同點，同時也存在差異。

2? 語言傳播主體的異同

在以往的大眾傳播中，有聲語言傳播往往是單向傳播模式，話語權通常掌握在主持人或嘉賓、專家、學者手中。伯明翰學派文化研究之父斯圖爾特·霍爾著名的“商榷式解讀”以及“對抗式解讀”的概念，曾提到當一個節(jié)目的語言風格已經(jīng)能被大眾總結出套路時，它也就慢慢失去了原本的吸引力。如今的互聯(lián)網(wǎng)時代是一個“人人都是傳播者”的時代，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播場域的出現(xiàn)使大眾傳播統(tǒng)帥話語權的局面發(fā)生變化，每個人都有權力表達自己對世界的看法。《我是演說家》總導演、《魯豫有約》制片人曹志雄在接受媒體采訪時曾提到：“我們是一群表達欲被壓抑得太久了的人，所以雖然我們很想要說，但是究竟要如何說，如何才能更好地說，其實并沒有一個可供參考的定式。”

作為一檔在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的語言類節(jié)目，《奇葩說》在語言傳播主體的設置上充分彰顯了網(wǎng)絡特色。以“奇葩議長”馬東為首的導師團“馬曉康”組合語言風格各異，馬東幽默詼諧，蔡康永溫文爾雅，高曉松毒舌犀利，三位男性的冷幽默話語形態(tài)與節(jié)目輕松搞笑又發(fā)人深思的風格相得益彰。再加上《奇葩說》話題一貫的大尺度，男性主持確實比女性更好駕馭。當然后面幾季也增添了許多“新面孔”，《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇、《吐槽大會》策劃人李誕等。而《我是演說家》主持人由北京衛(wèi)視主持人栗坤、李楊薇等人擔任。李楊薇系北京衛(wèi)視《北京新聞》主播，栗坤則多次獲得“最受歡迎主持人”“金話筒獎”等各種主流電視節(jié)目主持獎項。晚會式的主持風格與《我是演說家》豪華大氣的節(jié)目風格相匹配，與《奇葩說》呈現(xiàn)出巨大差異。

另外，從導師對選手的選擇上也可看出二者在語言傳播主體設置上的差異。《我是演說家》的選手許多有著專業(yè)的辯論或演講經(jīng)驗，語言專業(yè)、思維方式規(guī)矩而正統(tǒng)，遵循一定的語言技巧和規(guī)律;而《奇葩說》選擇的選手則要求與眾不同，敢于“不走尋常路”，擁有獨立的觀點。以《我是演說家》第一季總冠軍梁植為例，他是來自清華大學的博士，初選中他以自己的偶像鄧稼先為主題進行的演講《我的偶像》獲得了所有導師的認可。而在《奇葩說》中，梁植海選即被淘汰。蔡康永認為梁植所探討的話題并不適合在《奇葩說》討論，高曉松則認為梁植作為清華大學最優(yōu)秀的在校生之一，沒有胸懷天下的風范，也沒有令人耳目一新的觀點，話題始終無法跳脫“找工作”，如此小的格局“愧對清華十多年的教育”。

3? 語言傳播內(nèi)容和方式的異同

有聲語言傳播的內(nèi)容、背景、方式及要求都在互聯(lián)網(wǎng)時代下呈現(xiàn)出加速改變的趨勢，綜藝節(jié)目尤其是語言類節(jié)目更是要求自身在有聲語言傳播上“擯棄空洞乏味、遠離生動現(xiàn)實的狀況，以平視的目光，富有情趣的語言表達思想，給予普通受眾平等感和親切感。”由此觀照《我是演說家》和《奇葩說》兩檔語言類節(jié)目，那些在節(jié)目中“發(fā)聲”的語言傳播主體，憑借自己雄辯的口才、有態(tài)度的觀點、真誠大膽的表達，傳達著他們對于人生以及社會生活的看法，其中既有嬉皮、搞怪、趣味性十足的娛樂精神，也有貼近生活、以小見大、發(fā)人深思的家國情懷。正如馬東在接受采訪時所說：“娛樂沒有什么可恥的，但要有一顆敬畏文化的心。”

《奇葩說》在語言傳播內(nèi)容的選擇上充分利用自己的互聯(lián)網(wǎng)基因，通過對貼吧、天涯社區(qū)、知乎、微博、公眾號等平臺的大數(shù)據(jù)分析，整合出當下情感、社會、生活、就業(yè)等領域用戶最關心的話題，并發(fā)動網(wǎng)友積極參與話題投票和討論。從而使原先的揣摩用戶喜好轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ凭珳蕜?chuàng)意，制作出更受市場歡迎的“新媒體自制內(nèi)容”。例如“做人到底該不該省錢”“高學歷女生做全職太太是浪費嗎”“該不該看伴侶手機”“大城市的床和小城市的房”“朋友圈要不要屏蔽父母”“長生不老究竟是不是一件好事”“該不該催好朋友還錢”等話題，都與每一位目標受眾的日常生活息息相關，加上節(jié)目以辯論的方式對話題進行多角度闡釋，很容易引發(fā)共鳴和思考。

而《我是演說家》在傳播內(nèi)容的選擇上主要以成長勵志、社會情感、傳遞正能量、塑造主流價值觀為主，例如“清華才子”梁植的《“笨”向未來》《語言的力量》、陳銘的《女人永遠是最佳辯手》、東北小伙兒陳秋實的《大東北》、高浩元的《校園冷暴力》、國務院新聞辦公室圖片庫藝術總監(jiān)焦波的《俺爹俺娘的故事》、老兵回家公益活動發(fā)起人孫春龍的《老兵回家》等演講，其中既有理性的碰撞，也有感性的表達，聲情并茂，直戳觀眾內(nèi)心。《我是演說家》的傳播核心，是通過給辯手提供足夠?qū)拸V的舞臺，來容納更多元的觀點、更富有邏輯的思辨，也讓觀眾通過這些辯手的成長見證“語言的力量”。而在這種語境之內(nèi)，并不需要過多的話題干擾。

4? 結束語

有效傳播往往聚焦于接受主體的全方位感受，而規(guī)范傳播則只聚焦于語言傳播創(chuàng)作層面。以《我是演說家》和《奇葩說》為代表的語言類節(jié)目能在火爆的綜藝節(jié)目市場中脫穎而出，被接受主體所喜愛并且引發(fā)思考和討論，形成有效傳播，絕非偶然。在互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎人人都能夠暢所欲言、指點江山，網(wǎng)絡造就了中國社會每一個普通人都“好想說”的大環(huán)境，但是非理性的網(wǎng)絡討論氛圍又往往叫人沒法“好好說”，優(yōu)秀的語言類節(jié)目不僅為大眾提供了“說”的舞臺，更塑造了有規(guī)則、有秩序、有主題的語言表達環(huán)境。

在這個時代，語言的力量越來越強大，社會生活的演進變化到了一個適合語言類節(jié)目發(fā)展的時間節(jié)點，像本文探討的兩檔語言類節(jié)目，既融合了當下最受歡迎的競技、真人秀等潮流元素，又富含寶貴的原創(chuàng)性，在優(yōu)勝劣汰的綜藝市場中經(jīng)久不衰，為我國語言類綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展貢獻了新的思路。

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