綜藝模式節目將成為國際傳播力提升的新路徑

摘? 要? 模式節目的全球流通意味著媒介國際化及國際傳播的進程。真人秀綜藝模式節目的引進，將中國綜藝節目發展推進到了第四個發展階段，從全球輸出場域看，中國處于末端位置。挑戰與機遇同在，綜藝模式節目未來將成為提升中國軟實力和國際傳播力的新路徑。

關鍵詞? 綜藝模式節目;國際傳播;原創力

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0097-03

2018年10月7日，韓國共同民主黨議員金圣洙發表了“中國電視臺疑似剽竊韓國節目版權現狀”的分析結果，指出中國“克隆”的34檔綜藝節目相似性超過80%。透過“克隆”的背后，中國媒體生態環境中的“實踐日常”與國際傳媒場域中的困頓，更加凸顯了原創模式節目創造力及增強國際傳播力的重要性。綜藝真人秀國際傳播在全球傳播場域中位置如何？提升綜藝模式節目原創力、國際傳播力的進路在哪里？本文通過對綜藝節目的發展階段、綜藝模式節目引進后運作現狀以及在全球流通場域中的位置分析，探討綜藝模式節目將成為國際傳播力提升新路徑問題。

1? 中國綜藝節目國際傳播場域分析

“場域”（Field）一詞最早起源于19世紀中葉，之后皮埃爾·布迪厄（Pierre Bourdieu）把“場”的概念引進到社會學并將其拓寬了場理論的普適性，成為社會學理論的一個概念。作為場域的一般社會空間，它既是力量的場域又是競爭的場域，認清場域的性質對于分析電視綜藝場域以及提升國際傳播力的國際傳播場域至關重要。

1.1? 綜藝節目國內發展的四個階段

電視綜藝場域是媒介場域的子場域，媒介又是社會場域的一個分支，按著布迪厄的場域邏輯，他把現代社會的大眾傳媒統稱之為“媒介場”，換句話說“媒介場”是社會場域下的子場域，有其自身的邏輯自主性。“媒介場”雖是一個相對孤立的場域，但與其他場域諸如文化場域、經濟場域、政治場域等產生著互動，并且它與社會有著多維度的關聯與互動，是社會場域中的一個特殊場域。

模式節目的全球流通意味著媒介國際化及國際傳播的進程，真人秀綜藝模式節目的原版引進，提升了中國電視媒介的整體制作水平，推動了電視事業的發展，將中國娛樂綜藝節目的發展推進到了第四個發展階段。

首先1983年電視文藝晚會的出現稱為綜藝的第一個階段，是以《1983年中央電視臺春節聯歡晚會》制作的直播大型文藝晚會為代表;1990年作為固定節目出現的《綜藝大觀》進入了第二階段既綜藝表演節目階段;第三個階段則是以1997年、1998年《快樂大本營》《幸運52》為代表的綜藝游戲、益智節目階段;第四個階段就是目前以真人秀為代表的綜藝模式節目階段。2010年東方衛視《中國達人秀》的引進為節點，將中國的綜藝節目真正推進到第四個發展階段。

厘清綜藝節目的發展歷史與階段至關重要，我們只有以歷史為經，以現實關照為維，體味歷史的積淀與現實張力，才能站在歷史的節點上應對未來的挑戰。媒介文化的發展是在外來文化與本土文化的融合中達成的，滿足本土受眾需求是清晰的訴求，全球性節目必須要在地方情境中生產，就是要處理好全球性與本土化的辯證關系。

在這一過程中，模式節目提供了有關文化創意本土化改造的新理念，電視節目作為文化產品流動到某個國家，必須貼近這個國家目標受眾的偏好以及文化接受傾向，畢竟觀眾對于與自己的語言及文化相近節目有先天的親近感，對外來電視節目會自動進行本土化和個人化傾向的閱讀，這也恰恰說明了文化認同有它自身的穩定性。

2010年東方衛視《中國達人秀》為代表的綜藝模式節目成為模式引進的正版年，這一年，成為中國引進原版節目的開創年，也應該稱為中國綜藝節目進入第四階段的實質年。2012年《中國好聲音》節目緊跟其后，收視的火爆，成為中國娛樂綜藝真人秀引爆的重要另一節點，它的成功將中國綜藝節目發展助推到火爆階段。（見表1）

2013年，綜藝模式節目呈井噴態勢，全國各大衛視蜂擁購買國外版權節目，這一時期《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等現象級節目頻現。隨之“同質化”的現象也如火如荼，直到2015年下半年限模令政策出臺后至今，節目引進、模仿等現象才逐步降溫。可以說，這一時期，綜藝模式節目的引進，提升了中國電視生產方式的制作理念和水準，促進了綜藝節目的發展步伐。

1.2? 綜藝模式節目全球流通成為文化全球化的表征

綜藝模式節目全球流通，以其綜藝娛樂的外殼，文化本土化重塑的內核，成為文化全球化流通最容易被接受的媒介文化形式。可以說，媒介文化的發展是在外來文化與本土文化的融合中達成的，滿足本土受眾需求是模式節目本土化改造的核心，也是版權節目引進后必須進行的操作流程。

國內學者殷樂認為“在模式節目中，以內容體現的文化接近性與以模式框架攜帶的文化距離融為一體。從成品節目到模式節目，意味著媒體全球擴張中在文化策略上從表層影響轉向深層滲透，從特洛伊木馬式的進攻轉向協商對談，其文化策略更為隱蔽”[2];邱源子認為電視模式輸出是西方傳媒實施的新的隱蔽性文化策略[3];以上學者大多站在模式節目輸入的角度，來看待模式節目對中國綜藝場域的影響。

從1998年至2018年20年間中國娛樂綜藝節目版權引進經過了模式啟蒙年、模式轉折年、模式節目正版年、火爆引領年、節目井噴年、模式降溫年、原創探索年七個發展階段。實際上，在模式節目的輸入這一過程中，我們需要關注的是如何將中國文化融入節目并成功進行本土化改造，以及如何通過綜藝模式節目的輸出，巧妙地避開意識形態的正面沖突，提升中國文化軟實力等問題，更為重要的是要認識到綜藝模式節目未來將成為國際傳播力提升的新路徑。

真人秀的引進，目前盡管存在著諸如原創力、本土化改造等不足等問題，但是，我們更應當從模式節目給中國綜藝場域帶來的正面影響去看待它，尤其是對于媒介生產制作水平的整體提升，就像當年中國引進汽車生產線一樣，它引進的不僅僅是一檔節目，更為重要的是引進的實質是一套標準生產線。因此，關注綜藝節目創新及國際傳播力研究，拓展國際傳播力新路徑有著重要意義。

在國際傳播能力建設的進程中，歷史上沒有任何一次世界秩序重組像今天這樣是由“媒介化”來主導的。在當下新一輪世界秩序變革中，面對世界多極化、文化多元化以及國際傳播場域中，中國國際傳播話語權“西強我弱”的傳播格局，我們必須拓展新的國際傳播路徑，講好中國故事，拓展信息傳播渠道、這是提升中國文化軟實力和國際傳播競爭力所面臨的重要問題。從媒介文化角度看，綜藝模式節目的版權引進，看似是一個節目國際流通問題，實質上是一個文化全球化傳播問題、也是一個文化國際傳播影響力的問題。

2? 綜藝模式節目將成為提升國際傳播力新路徑

當前，受國際社會“中國威脅論”等議程設置的影響，中國文化走出去面臨諸多挑戰，而媒介文化中的綜藝模式節目相對新聞、電視劇來說更易被在地國受眾所接受。綜藝模式節目是承載中國故事、國際敘事的重要載體，它不僅帶來了媒介創作機制的改變，也帶來了創作方式的改變。

2.1? 綜藝模式節目全球流通與日韓文化創意國際傳播啟示

綜藝模式節目的全球國際傳播，加速了全球媒體制作、傳播、流通的國際傳播發展步伐。在這股匯流中，中國模式節目交易活躍，從這個角度看，中國在全球交易輸入場域中處于相對高位置狀態，2015年7月限模令后迅速降溫保持在相對理性狀態。但是，從模式節目輸出國際場域看，我們處在相對末端的場域位置。

模式節目全球流通最早始于西方20世紀50年代的廣播領域，“第一檔真正跨國傳播的電視節目則是1950年在CBS電視網播出的《我的臺詞是什么》。該節目在美國大獲成功后，BBC與1951年簽訂了該模式的授權許可協議，推出了它的克隆版”[4]，隨即國際貿易開始發展起來。這一時期，美國是模式節目的唯一輸出國，節目主要輸出到歐洲、澳大利亞等部分國家。

80年代全球電視節目模式的重心開始由美國轉向歐洲，由于模式節目風險低、收益高等特點迅速成為電視機構青睞的節目;“1990年代是全球電視節目模式產業發展的一個關鍵時期。《誰想成為百萬富翁》《幸存者》《老大哥》這三大超級模式在美國、英國和西歐等重要電視市場相繼取得巨大成功，被認為是全球電視節目模式發展的重要分水嶺，開啟了模式貿易的新紀元”[4]。

2000年以后南美國家以及韓國、日本、中國等東亞國家開始加快模式節目流通步伐。如韓國2008年就開始向22個國家輸出了12種節目模式，2013年《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》等模式就輸入到中國。新興國家模式節目的興起對歐美國家是一個沖擊，自此模式節目歐美獨大的局面得以撼動，模式節目流通進入多元競爭時期。

據中國文化報數據顯示：韓國內容產業近年來出口額逐年增加的趨勢，2015年達到58.5億美元，年增長率達到8.0%，2016年達到62.1億美元，年增長率達到9.7%，2017年達到68.9億美元，同比增長14.7%。可以說，這些數據的提升與韓國調整了媒介全球化戰略有密切關系。早在1995年1月韓國就公布了關于廣電全球化的戰略，通過租賃國外廣電衛星來擴大收視范圍，國家出臺“文化立國”政策，他們在過去引進歐美模式節目的過程中積累了豐富的電視節目制作經驗，在引進歐美節目的過程中也培養了一大批能跟上國際制作水平且具有創新意識的電視人，正是這一批電視人成為韓國電視創意產業的中堅力量。

日本亦如此，2015年日本電視節目銷售額達到了288億日元，2010年成為分水嶺。之前日本主要依賴國內市場，之后作為“新成長戰略”的內容之一被安倍政府提升到了國家戰略層面對待，尤其是2013年COOL JAPAN戰略采用了“官民連攜”一體化的策略推動了這一政策的快速拓展，2016年增補撥出了60億日元資金，作為日本土化節目推廣的補助資金，且已經向118個國家進行推廣，節目內容版本也達到了18種語言。除上述政策外，日本還專門成立了海外流通促進會，實時監控各國的盜版情況等。日本政府還聯合民間機構給予共同扶持與幫助，推動日本電視節目走向國際市場。

回溯日本、韓國文化創意產業的崛起，對于中國具有參考價值。中國目前正處在一個原創節目崛起、研發和攻堅提升階段，原創力的薄弱和當前媒介生產機制及制作水平等綜合因素的影響，中國原創模式節目走向國際還面臨諸多挑戰與困難。政府對此應加大政策扶持力度，從鼓勵本土原創模式創新的發展路徑看，刺激本土化創新體系與節目模式原創機制、法律保障機制的構建與完善，將成為中國節目走出去的前提與進路。

2.2? 綜藝模式節目走出去及國際傳播力的中國對策

聯合國教科文組織的一項報告指出，美國、法國、英國以及德國占據全球電影電視節目對外輸出市場的80%左右，其他各國占比不多。從國際傳播場域來看，以上國家占據了大部分市場，亞洲市場基本是日本、韓國占據，中國節目輸出零星出現，處于微弱態勢，處于末端場域位置。

這種嚴重的不均衡狀態，既是挑戰也是機遇。我們應該認識到模式節目全球流通是文化軟實力一個新路徑，認識到提升綜藝模式節目原創力和國際傳播力的重要性。但是，由于我們與國際模式節目深度合作沉淀的時間不夠長，與國際制作水準還有一定的距離。就模式流通場域來看，按科學比例適度引進國外優質模式節目數量或者是采用國際強強聯合制作、共同研發等策略，可以快速培養模式節目國際制作人才，提升模式節目原創力，盡快創意出能走出國門在國際傳播場域具有影響力的節目。

因此，提升綜藝模式節目的原創力，是促進綜藝模式節目走出去的關鍵環節，原創力是模式節目的生命力，也是國際傳播提升競爭力的重要路徑。在具體實踐中，我們應從以下三個層面提升其原創力、創造力、傳播力。

宏觀層面：政府相關版權保護政策應加大扶持力度和激勵機制;將發展原創綜藝模式節目提高到創意產業經濟增長點以及國家軟實力進行國際傳播的高度來認識，構建原創模式節目創意及激勵平臺，出臺鼓勵和扶持原創模式節目獎勵和法律保護政策。

中觀層面，媒介生產組織應構建專業規范的生產、創作、執行、推廣體系平臺;培養具有國際創意視野與制作水準的電視人及團隊，加大對傳統及網絡綜藝的原創能力，傳統綜藝的內容生產也應隨著媒介融合數字轉型的變革而變革。因為，傳統媒體的轉型不是簡單的媒介融合，而是應嵌入互聯網媒體基因的深度融合，以及借助媒介新技術發揮自身內容生產優勢，聚合人氣、流量、口碑形成高價值媒體。

媒介融合變革應科學規制，將內容、市場和技術融合系統統籌，構建全產業鏈價值創新平臺;微觀層面中個體創造力需要不斷激發，而個體的創造力離不開個人的創造動機、專業技能、創作資本以及版權保護和資源分配的保障機制。

我們認為，綜藝節目未來可望成為被世界最先接受的一個窗口，尤其是在當下互聯網數字轉型時期，網絡綜藝的傳播特性以及本地化受眾的接受程度更加便捷，通過新的互聯網新媒體渠道，以短視頻、微信、微博、App等新網絡綜藝的節目形態，向全球傳播的綜藝節目。當然，我們需要提升綜藝模式節目的敘事能力，尤其是針對全球傳播的綜藝節目，用“中國文化，國際敘事”的創作手法提升國際表達力和國際傳播力。

參考文獻

[1]劉霞.娛樂專業主義實踐研究[D].北京：中國傳媒大學，2015：69.

[2]殷樂.電視模式的全球流通：麥當勞化的商業邏輯與文化策略[J].現代傳播，2005（4）：85.

[3]戴穎潔.全球模式節目本土化生產的權力博弈[D].杭州：浙江大學，2016.

[4]戴穎潔.電視節目模式跨境流動研究——基于媒介全球化的理論視角[J].浙江傳媒學院學報，2017（4）：2-9.