新媒體背景下縣級電視臺打造全新涉農節目的要點分析

譚紅梅

摘? 要? 結合四川省德陽市中江縣廣播電視臺的實際情況，對在新媒體背景下縣級電視臺打造全新涉農節目的要點進行簡析。

關鍵詞? 新媒介;電視臺;電視節目

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0091-02

1? 新媒體環境下縣級電視臺的工作定位

縣級電視臺要辦出自己對農專題節目的特色，只有立足本土，跟隨農業發展方向，圍繞農民需求，站在農民的角度不斷創新節目，豐富對農節目內容，才能做出農民喜愛的農業節目，在實現自身社會效益的同時，實現一定的經濟效益，確保地方電視對農節目的生存空間和持續活力，真正成為黨對三農方針政策宣傳、農業新科技推廣的主陣地。

中江縣廣播電視臺一直注重三農問題的采訪報道，開設了固定的農業欄目，致力于傳播農業科學技術，傳遞致富信息。但隨著新媒體的崛起，人們接收信息的渠道愈加的廣泛，用傳統的方法辦節目顯然已經不能滿足三農工作的需要。

在策劃農業節目時編導要注重節目的時代性、科學性和實用性，既要唱好“四季歌”，又要克服地域和農事時節的制約，以發現的視角去貼近農民生活，在創新中尋找新的節目題材，豐富節目內容。中江縣廣播電視臺的“金色農業”系列節目為增強節目的專業性與權威性，還和農業技術部門合作，制定普及科學種田、科技興農的宣傳計劃，把“解決農事疑難、講授實用技術、傳遞致富信息、展示新農風采”作為“金色農業”農業欄目的節目定位，突出服務意識和服務功能，設身處地的為群眾考慮，為群眾服務。根據不同的農時和農事，邀請農業專家做生動、形象而又通俗易懂的講授。

2? 新媒體環境下縣級電視臺自辦欄目的發展難點

盡管觀眾群體的調整對于縣級電視臺來說是一個比較重要的改革方向，但是在實際工作中，縣級電視臺的自辦欄目還有很多困難需要克服。

2.1? 欄目內容滯后，觀眾的有效觀感不強

與新媒體那種實時的信息傳播模式完全不同，電視欄目的制作需要有一個完整的腳本，然后還需要對大量的素材進行有效剪輯與后期制作才能夠最終播出，這其中的素材時長與實際播出時長的比例往往是5︰1，甚至有些專題欄目的比例還會更長，如此一來就直接弱化了其時效性的優勢，當欄目播出的時候觀眾已經通過其他渠道了解了相關內容，對整個欄目的認可度就會全面降低。

2.2? 欄目播出方式單一，觀眾的認知程度偏弱

傳統電視欄目的播出渠道只有一個，縣級電視臺的自辦欄目更是只能夠通過縣級電視臺自己的頻道來播出，特定的時間限制和特殊的渠道方式很難與廣大觀眾在時間上完全形成有效契合。這與新媒體環境下影音信息可以在任意時間內反復播出是根本不可同日而語的。相較之下，觀眾對于電視欄目的認知度就直線地下降了。

3? 新媒體環境下縣級電視臺自辦欄目的優化措施

梳理新媒體環境下縣級電視臺自辦欄目發展面臨的困境可以發現，從表象上來看，這是受到新媒體環境的沖擊所形成的“瓶頸期”，但是究其本質就會發現，電視人在面臨挑戰的時候用一種僵化的思維模式去處理，沒有充分地意識到在這種挑戰來臨的時候其實發展機遇也是并存的，這充分地說明了縣級電視臺不僅節目制作方式需要革新，工作理念、工作態度、工作方式也都必須上升到意識形態的高度上去重視。

3.1? 以“服務三農”為主，搶占農村觀眾市場

我國是一個農業大國，尤其是在二三線城市周圍，農村人口比重仍然較大，這些都是完全在縣級電視臺的覆蓋范圍內，以此為契機，在縣級電視臺的節目制作上強調以“服務三農”為基本理念，全面搶占農村市場所帶來的影響力是絕對不容小覷的。

中江縣廣播電視臺在這方面做出了很多的嘗試，歸納和總結了許多成功的可復制經驗。

首先，電視臺將所有的涉農電視欄目都統一歸納到一個《金色農業》主題下，這樣對于民眾而言可以極為直觀地了解到節目的簡要內容，使得其清楚地認識到節目所傳遞的信息與自身的有效關聯性;其次，根據不同的季節變化，涉農節目的基本內容信息也隨之形成較大的調整，例如在中江柚種植的關鍵時期，涉農節目的相關信息都完全圍繞著中江柚種植過程中的所有注意事項來開展，作詳細的介紹。一個基本時長大約為10～15分鐘的節目，從專家的技術介紹到周期性氣象信息因素的基本分析完全囊括其中，而且節目與節目之間還具有極強的延續性，這樣就完全吸引了觀眾的關注目光，使得《金色農業》成為集科普、文化、知識信息傳播和綜合趣味性為一體的一個欄目;最后，邀請一些具有較多農業種植經驗的農業大戶在電視節目中以“現身說法”的方式幫助農民傳播一些經驗以及技術，這種“觀眾”與“主播”角色的轉換更加劇了觀眾對電視節目的認同感。久而久之，讓涉農電視節目成為中江縣廣播電視臺的一個“頻道名片”。

3.2? 依托新媒體優勢，積極宣傳電視節目內容

考慮到電視節目播出的時間限制，電視臺在進行電視節目播出的過程中需要淡化這種時間的局限性，借助新媒體環境在技術上已經完全可以做到這一點。

前期，中江縣廣播電視臺在進行涉農節目制作的過程中，不僅利用電視臺作為傳統渠道進行節目播出，在強大的技術優勢支撐下，電視臺開設的“中江手機臺”和《中江手機報》也面向觀眾提供咨詢傳播服務，觀眾只要是借助掃描二維碼，就能夠隨時隨地的根據個人喜好來選擇電視節目收看。除了有既定的頻道信息分類之外，還結合廣大農民朋友的實際需要，適時地推出了《轉思路 謀發展 大力發展綠色生態養殖業》《推進三農發展 助力鄉村振興》《稻田養魚》《小草莓大效益》《芍藥的栽培技術》等一系列關注農業經濟發展新亮點、鄉村產業成功轉型事例以及致富奔小康先進典型專題節目，這些反映農業新景象，宣傳報道新農村建設給農業、農村及農民帶來變化和實惠的專題片，貼近人民群眾的生活，反映的是群眾身邊的真人真事，更容易引發群眾的共鳴，使他們從這些身邊的人和事中受到激勵和啟發，引導群眾共同走向小康之路，為構建社會主義和諧社會發揮積極作用。如此一來，這些涉及到農業信息服務的相關節目信息與內容，觀眾不僅能夠及時地收看到，而且還能夠反復地播放，這對于極為強調時效性的農業信息傳播是極為有幫助的，同時也真正地拉近了電視節目與觀眾之間的距離。

尤為需要強調的是，在傳統電視節目播出的過程中，所有的信息與內容都是電視臺以單向傳播的方式播出的，然而依托新媒體環境，觀眾可以在手機臺等新媒體品平臺上對電視節目進行有效點評，這樣可以讓編導在第一時間能夠獲取觀眾對于電視節目的意見與建議，對于提升電視節目的質量是一個最主要的參照依據。

與此同時，中江縣廣播電視臺還有效利用互聯網線上資源，強化電視節目在互聯網環境中的影響力。在一定程度上打破了傳統縣級電視臺的自辦節目行政區劃的基本限制，借助新媒體環境，讓越來越多來自五湖四海的網民了解了中江，了解了中江的農業發展，更了解了中江的風土人情，這對于在精準扶貧政策的指引下大力發展中江縣的經濟也是一個意外之喜。

不過，在這個過程中縣級電視臺專業電視節目制作人員的匱乏，在一定程度上也制約了電視節目的有效發展，在下階段的工作中，如果將新媒體環境中的資源優勢能夠轉化為人才與技術優勢，那么縣級電視臺的影響力勢必還會增加的更多。

4? 結束語

新媒體的發展在一定程度上讓傳統電視臺的發展陷入了“僵局”，但，只要有的放矢的把握好機遇，在新媒體時期，縣級電視臺平臺，仍然能迎來美好前景。縣級電視臺仍然是廣大觀眾的“知心人”。電視的輿論信息傳播渠道將更深得民心。

參考文獻

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