新媒體環境下廣播如何在重大主題直播報道中推陳出新

朱浙青

摘? 要? 目前的媒體格局發生了很大改變，傳統媒體的地位和話語權面臨著削弱和分散的趨勢。而廣播在變與不變之間，也同樣面臨著抉擇。因此，借力有高度、有深度、有力度的重大主題直播報道，精心策劃、運籌帷幄，按照前期互動預熱、同步網絡直播、新媒體產品矩陣化推廣傳播三階段推進融合傳播。通過輿論引導與宣傳，在廣播、電視和網絡直播后繼續發酵話題，形成一個新的宣傳熱點、亮點和關注點，實現重大主題直播報道新媒體傳播新突破。

關鍵詞? 新媒體;傳統廣播;主題報道;融合發展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0071-02

近年來，廣播牢牢把握正確的輿論導向，積極轉型，推進媒介融合，在增強自身的話語權和引導力上做了一些嘗試，特別是在一些重大主題直播報道方面進行了一些創新和努力，積極參與，積極融入，贏得了自己的生存空間。

1? 運用新媒體擴大主旋律報道陣地

“兩會”是各地人民政治生活中的一件大事，宣傳報道工作是展示會議盛況，反映民意的重要途徑。“兩會”是鍛煉記者，挑戰主播的“考場”，成為新媒體環境下新聞主播們的“必修課”。

在2016年“兩會”期間，金華電臺首次在會場外開設透明的“兩會現場融媒體直播間”，利用新媒體的優勢把人民群眾關切的事情第一時間傳播推廣出去;由廣播電臺牽頭組織的金華各路新聞單位，以“音、頻、報、網、端”的形式出現在會議現場，用一種開放式、時時互動的直播為受眾帶來“零時差”的報道與滾燙的熱點新聞;這是金華電臺一次零的突破和創新，更是一場高規格、高水平的新聞行動。

融媒體直播間連續幾年成為“兩會”上的一道風景線。新聞主播借助新的融合模式烹制出更加多樣的新聞大餐。《代表委員話民生》——以“請進來”的方式，將代表委員，民情監督員、網民代表請到融媒體直播間，結合“供給側改革、全面小康有多遠、零作業落地、綠色發展、金華旅游”五大主題暢所欲言，共話民生。《綠色發展》這期節目更是加入了小學生對家鄉贊美之情的詩歌朗誦和現場環保袋派發等元素，讓節目形態更趨輕松親切，更抓心。

“兩會”報道模式的創新，給主播帶來了全新挑戰。在這次“兩會”直播中，新聞主播的功能已不再是單純的寫稿發稿，同時還肩負了“一線記者、訪談主持人、攝影小咖、微信推送”等很多身份，得到全方位的鍛煉。他們每天推出兩個主題，兩場直播：人大代表、政協委員齊聚一堂，分享心得、交流感受。直播間猶如一個中央大廚房，這邊是廣播直播，那邊是客戶端的小編們緊張記錄。直播一結束，幾乎是同一時間，就完成了微信推送。以“速度”亮相“兩會”，引起了與會人員的高度關注。近一周的直播中，百余人次參與直播，增加了節目的質量、效果和關注度。從每天微信的閱讀量我們可以看到聽眾在關心“兩會直播間”，浙江新聞客戶端的點擊量更是突破50萬次，以至于后來我們的嘉賓都成了節目的有力推廣者。更多的嘉賓在參加完訪談后跟我們說“這樣的直播很新穎、創新”。數字的背后，大家都在驚呼，如此神速的融合，原來廣播也可以這么“高大上”，讓廣播人倍感驕傲和自信。主播的戰斗力在全媒體融合作戰中得到提升，成為在“兩會”這一重要輿論場傳遞好金華聲音，講好金華故事的有利保證。

2? 強強聯合做大主題活動品牌

2017年11月25—26日，金華迎來了一次30年來規模最大的千人盛會——2017金華發展大會。中共浙江省委書記車俊，省委副書記、省長袁家軍分別發來賀信，澳門特別行政區立法會主席賀一誠先生，新興際華集團有限公司黨委書記、董事長奚國華先生，中國科學院院士、中國科技大學常務副校長潘建偉等參加大會。在這場以“共享金華機遇、共創浙中未來”為主題的首屆金華發展大會中，金華廣電總臺發揮優勢，匯智聚力，全媒體宣傳、全方位服務本次大會，按照“會前預熱宣傳營造氛圍、會中全程報道全媒覆蓋、會后保持熱度跟蹤落實”的要求，做好首屆金華發展大會的相關新聞報道工作：邀請中央人民廣播電臺和港澳記者來金，和中央人民廣播電臺華夏之聲、香港之聲、香港電臺普通話臺聯合并機直播，推出了大型直播報道《城市新跨越》。金華市副市長邵國強、文化專家吳遠龍作為節目嘉賓，圍繞近年來經濟社會發展的成果和經驗，向廣大內地和港澳同胞介紹金華的發展，為金華發展大會預熱。

本次發展大會，金華電臺依然承擔了“融媒體直播間”的主力。11月25日13：30—15：50，11月26日8：00—12：30，共4場直播。金華電臺的節目通過車載媒體和蜻蜓App、喜馬拉雅App收聽人群超過五萬人。金華之聲與行風熱線兩個微信平臺的互動量近百條，微信點擊量超過5 000多人次;金華新聞客戶端在前期推出兩篇直播收看指南，在大會期間，推出5場融媒體直播，其中開幕式后又分出兩場論壇訪談直播，共推出了7條視頻直播新聞;在做好融媒體視頻直播新聞后，記者又抓緊難得的嘉賓訪談的空隙進行采寫，先后推出15篇嘉賓大咖談系列稿件，做深做足融媒體文章。同時，金華電臺積極與中國國際廣播電臺、央廣和浙廣聯系，邀請中國之聲、中國國際廣播電臺和浙江之聲的記者到金華采訪，所有稿件在客戶端和金華新聞網發布和推送，并在金華發展大會微信上推出融媒體直播鏈接和報道，將融媒體直播的傳播范圍和影響力進一步擴大。

截至11月26日晚8時，融媒體直播中的金華發展大會開幕式直播，僅金華新聞客戶端就達到了12.56萬人次，其他每場直播的收看人數都有2～3萬人次。這是一次新老媒體深度融合的大實戰大會戰。從采編播發到人員調度，從會商策劃到協同作戰，從廣播電視到網站App，每一個環節都體現出了融合的魅力。大會召開期間，金華廣電剛成立不久的融媒體中心實體運作，統一調度廣播電視和網站采編人員，要求主播、編輯、記者、制作全員上陣，全員參與，打破傳統的條塊分割，實現了報道團隊的有機整合，使得整體報道能力得到增強，保證了報道思路的有效貫徹。大會期間，金華廣電的16位主播聯袂創作，深情誦讀歷代名家傳承影響深遠的有關金華名篇;組織精兵強將制作并發布H5作品《30秒，測一測你的鄉愁指數》《1分鐘get發展大會議程》《金華發展大會即將召開，帶你游金華》等，制作成系列組合發布推廣;攝制大會主題宣傳片《這里是金華》，都贏得了熱烈反響。

3? 主動借助新媒體傳播優勢推動融合發展

新媒體時代的到來，意味著廣播原有固定的收聽方式有了轉變。金華電臺把重大活動和突發新聞以圖文直播和視頻直播的方式配合廣播全方位對事件進行報道，讓廣播離受眾更近，讓廣播成為可聽、可看、可閱讀的3D媒體。近幾年的金華“兩會”報道，就是傳統媒體與新興媒體深度融合后形成嶄新直播報道格局的成功案例。2017年，我們利用微信的圖文直播，報道了“金華市市域軌道交通工程建設誓師大會，金義東市域軌道交通項目開工儀式將正式”“磐安地震”“‘春暖金東，情歸故里紀念施光南系列活動”“‘越地佛韻金華萬佛塔地宮出土文物60周年特展”等人民群眾所關心的大事件。成績是可喜的，但形勢更催人。

如何尋求突破口，適應新變化？首先，新媒體環境下的重大主題直播報道，不再是傳統意義上的新聞會議、消息和時政類報道，而是采用數據新聞、H5、VR、抖音、無人機等眼下流行的新媒體傳播手段，讓新聞可視化。新媒體傳播手段迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足了人們隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息的需要。在新媒體環境下，消費者也是生產者，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。因此新媒體環境下的重大主題直播報道，應結合報道內容，充分利用整合各種新媒體平臺特點，形成一次采集、多元發布，最大化滿足各種用戶的閱讀口味。發布形式上也可大膽創新，融入各種新媒體傳播手段，用技術手段讓發布的內容和形式完美結合，從而達到最佳的宣傳效果[1]。在“互聯網+”的時代，新興媒體發展迅猛，傳統主流媒體如何有效引導輿論、在“兩個輿論場”里唱響主旋律，讓更多的受眾了解、知曉黨委政府的中心工作，這無疑是擺在我們面前的一個傳播課題。如何破解這一課題，作為傳統媒體的金華電臺秉承“廣播+”的主動融合發展思路，積極探索與新媒體和傳統媒體深度合作模式，在節目內容，傳播方式、平臺渠道和營銷推廣方面邁出探索性的步伐。革新廣播發展模式，謀求廣播的新發展;推動媒體深度融合，重構新聞的生產模式;壯大主流陣地影響力，唱響新時代的主旋律應成為推動廣播新聞輿論工作的著力點。

參考文獻

[1]徐波.淺談新媒體環境下的重大主題報道[N].樂山日報，2017-05-16.