相信品牌的力量

5月，走過“五一”、“五四”，又一個節日進入了我們的視野，這就是5月10日的中國品牌日。這一天，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕，國務院總理李克強對活動作出重要批示。

雖然這已經是第三個中國品牌日，但它還幾乎是中國最新的國家級節日之一。五年前的5月10日，習近平總書記在視察河南時提出“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”;三年前國務院將5月10日定為中國品牌日。其實與經濟相關的每個節日的確立，都是當時經濟大勢的反應。30多年前，3·15被確立為消費者權益保護日，正是出于對產品質量的注重和對消費者權益的尊重，在那之后，消費者們在經濟生活中的地位日益提升，“3·15晚會”、 “質量萬里行”為大家所熟知，中國產品的質量上了一個大臺階;近幾年，雙十一、6·18電商節應運而生，也與中國經濟在互聯網與移動互聯的推動下大踏步的邁進密不可分。而今天當5·10成為了中國品牌日，這無疑標志著“品牌”這個一直被大家所關注的概念，終于成為了中國經濟舞臺上的主角。

在當下，品牌的建設已經超越了僅僅企業的層面而成為國家經濟發展的重要需求。改革開放四十年，中國制造、中國速度和中國產品已經全球皆知。中國成為了世界工廠，但這個世界工廠飛速運轉的背后，是靠著資源的消耗和低成本的人力得來的。當原有的競爭優勢不再持續的今天，中國制造還將如何在新的全球產業鏈上占有一席之地？雖然艱苦，但必須轉型，必須向質量，向創造，向品牌轉型。這不僅僅涉及到一個個微觀的企業，更關乎到整個中國制造業的未來。

當然，品牌也是中國企業發展的需求。曾幾何時，品牌曾是中國企業心中之痛，當年曾創出長虹奇跡的倪潤峰，有一次當著媒體記者的面，指著一臺長虹和一臺日本電視機說，在同樣的技術參數下，中國的彩電必須比日本的彩電便宜百分之三十才有競爭力，30%就是中國彩電的生死線。時間過去三十年，很難再追述當年，倪潤峰說這話的時候，心中是什么樣的感覺？但沒有辦法，這就是品牌的差距，即使你的產品和別人一樣好，即使別人的產品其實就是你做出來的，只不過貼上了他的牌子，他的價格還是要遠遠高于你，這就是品牌的力量。如果說在過去，中國產品、中國企業只能靠充當價格屠夫在市場上爭得一席之地，那么今天的中國企業必須向品牌發力轉型。華為在手機市場上的高端突破，就給了廣大中國企業以榜樣和信心。

品牌的提升也是消費者的迫切需求。常常有人說，中國的消費者由于短缺經濟的歷史，只對價格敏感，相對于品牌感覺較弱。其實并非如此，直到今天我們還津津樂道的永久、大白兔、百雀羚、大前門，無一不是那個時代產生的品牌。當今天中國消費者的收入水平不斷地提升，中國人民對美好生活的向往不斷增加的時候，對于品牌的追求更是呈幾何倍數地提升。現在的城市家庭里，誰家沒有幾樣品牌家電;現在的中產階級，誰不配備幾件在重要場合的奢侈品。整個社會，消費的需求已經經歷了“從有到好再到有品牌的好”的提升。

經濟轉型的需求、企業升級的動力和百姓消費的升級，必將帶來對品牌的需求。但品牌的煉成絕非一蹴而就，也絕非是一個中國品牌日就能夠解決問題的，它需要的是企業持之以恒的耐心、堅定的信心和全社會摒棄急功近利，追求長遠發展的心態。做品牌就像是練內功：時間長，但一旦練成，威力無比。當中國的宏觀經濟和企業發展飛速運行了四十年，當我們的規模、產量、流程、管理都和世界先進水平相距不遠的時候，當我們的外在招式已經練得像模像樣的時候，也正是需要我們去修煉品牌內功的時機。更何況，過去四十年的積累，也給了我們修煉品牌內功的底氣。在第三個中國品牌日，就讓我們拋去種種的急功近利，沉下心來，真正地開始去相信品牌的力量。