觀點

許昆林上海市人民政府副市長

在經濟全球化時代，品牌建設代表著供給側和需求側升級的方向，品牌發展水平已經成為制造業乃至國家整體競爭力的重要象征。世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，以期占領競爭制高點。2018年4月，上海市委、市政府發布《開展質量提升行動的實施方案》和《關于全力打響“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》，以及推動“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌建設的三年行動計劃，舉全市之力構建打響“四大品牌”的“1+4+X”工作框架體系及政策舉措，努力拉長板、補短板、樹樣板，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。

周可仁商務部原副部長

品牌是現代經濟競爭力的重要體現，也是一個國家歷史與文化的綜合載體，不僅事關企業發展，而且對提升國家形象和文化軟實力至關重要。世界經濟格局正在經歷前所未有的變革，而產業結構的調整升級和消費的轉變，也為中國經濟和企業發展提出了新的挑戰。面對外來品牌的沖擊與國人消費需求的變化，如何發揮自身優勢，打造具有國際競爭優勢的品牌，在全球范圍內高水平的進行品牌經營，將成為新時期中國企業的全新課題。中國企業不僅要實現產品品牌的提升，更要在這一過程中進一步擴大中國品牌經營理念與思想的影響。在全球化背景中探索更多其他國家的企業優勢，以點帶面推動中國品牌整體崛起。

張綱原國務院參事、國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員

現在中國的制造業大而不強，而且不強的最大的短板是質量。中國是制造業大國，但不是品牌強國。品牌是企業和產業競爭力的表現，也是國家綜合實力的表現，中國制造業的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領中國制造業高質量發展。對國內而言，品牌價值評價不僅直接反映了品牌的貨幣價值，也揭示了各要素對品牌價值的影響關系，從而為企業通過持續改進、加強管理、提升品牌價值，增強企業競爭力提供了明確方向和有效路徑。中國制造業及社會各方應充分認識品牌價值提升的意義，主動積極地參與品牌價值評價活動，并且積極應用評價成果，為中國制造業高質量發展注入可持續發展動力。

周敏浩上海市普陀區委副書記、區長

普陀是民族工業的發祥地之一，上海開埠后，誕生了上海啤酒廠、上海火柴廠、榮氏家族面粉廠等一批民族工業的老字號；解放后，又集聚了英雄金筆、牡丹牌油墨、麝香保心丸等知名品牌；改革開放后，復星、月星、新城控股等一批明星企業在普陀落地生根；互聯網經濟時代，餓了么、波克城市等諸多耳熟能詳的品牌在普陀發展壯大。無論是傳統的還是現代的品牌，都向國內外遞出了普陀形象的靚麗名片。進入新時代，普陀堅持以培育引進知名品牌為抓手，帶動相關產業集聚發展，積極為企業搭建品牌形象綜合展示平臺，助力企業提升品牌知名度和影響力，營造品牌發展的濃厚氛圍。

閆永國務院國資委新聞中心副主任

在目前全球化和全媒體的趨勢下，企業做品牌面臨著機遇，也面臨著很多的挑戰，其中最大的挑戰來自于去中心化對企業帶來的挑戰。因此，從品牌的定位來看，首先要建立起企業品牌的“坐標系”，也就是找準自己的定位。其次，找準品牌管理對標的“雷達圖”，既要對標同品類、同行業，還要對標客戶利益相關方的短板。第三，需要打造品牌建設的生態圈，讓整個行業共同努力進行品牌建設。人人都是媒體，人人都是記者，每個人都是品牌的建設者、參與者、體驗者與消費者。

林宇清麗水市人民政府副秘書長

城市品牌形象和品牌塑造是一個動態的過程：一要明確目標導向。麗水最大的優勢在生態，最重的任務在發展，拓寬金山銀山與綠水青山的轉換通道，激活生態產品價值，這是“麗水山耕”公用品牌持續發展的依據和基礎，也是最重要、最直接的動力來源。二要高標準高質量。城市形象品牌與區域公用品牌兩者互為依托、互相促進，麗水的優勢生態造就了“麗水山耕”品牌，“麗水山耕”品牌也助推了麗水綠色發展。我們要充分尊重品牌建設的客觀規律，將工匠精神、質量意識擺在最突出的位置。三要維護群眾利益。區域公用品牌建設有其特殊性，“麗水山耕”不僅具有企業品牌的共同屬性，同時還肩負實現生態產品價值，促進農民增收致富的公益任務，只有把群眾的利益維護好、發展好，才能使品牌建設之路走得更加踏實、更加有力。