“中國品牌+”戰略啟航

“中國品牌+”戰略落地，具體有哪些行動呢？在“第三屆中國品牌發展論壇”上，與會專家和各行各業的企業家看到了多個大方向。

“品牌+中國品牌集群”

5月9日，第三批中國品牌集群正式宣告成立，中國消費類電子產品、中國電網、中國中醫藥、中國檢驗檢測、中華民族文化旅游、中國絲綢桑蠶、中國堅果等7個品牌加入了品牌集群的大家庭。

品牌集群是現代產業發展的重要組織形式，不僅是地區經濟發展的主導力量，而且是國際經濟競爭的戰略性力量。2018年以來，我國已先后成立了中國茶葉、中國白酒等14個品牌集群。習近平同志在黨的十九大報告中強調，促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群。為此，發掘優勢產業，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國經濟高質量發展的重要途徑，對推動國內外品牌經濟的發展具有重要意義。

“品牌+國際品牌評價信息”

品牌評價是全球對知名品牌進行培育、宣傳的主流方式，是企業形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。

5月9日，中國品牌價值評價信息連續第六次發布。據悉，2019年參與評價的品牌數量達1293家，本次發布品牌數量為598個，發布的總品牌價值達74185億元。此次中國品牌價值評價信息的發布標志著我國迎來了品牌建設的新時代，宣傳了我國優秀品牌正能量。同日，還發布了品牌評價國際標準（ISO20671：2019），該標準作為品牌評價的主標準，規定了品牌評價的基礎和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創新的品牌價值“五要素”(質量要素、服務要素、創新要素、有形要素、無形要素)發展理論的重大成果。

“品牌+全球推介計劃”

中國品牌的發展已不再局限于國內舞臺，越來越多的中國品牌已經或者即將進入國際市場。5月6日，中國品牌雜志社副社長張超發布了“中國品牌全球推介計劃”。該推介計劃由中國品牌全媒體平臺、中國貿易報社、中品計劃網發起，協作平臺包括中國品牌媒體聯盟、中國品牌服務機構聯盟。

張超介紹，“中國品牌全球推介計劃”服務主要涵蓋三大方面：一是完善踐行中國品牌+理論，為中國品牌全球落地提供理論支持與管理咨詢服務。二是夯實中國品牌+傳播，著力構建全球品牌服務體系聯盟，為中國品牌提供全球傳播服務。三是不斷擴大中國品牌+交流，為中國品牌提供全球展覽及推介交流服務。

“品牌+”理論創新

品牌在“品牌+”的生態系統里，還有一個非常重要的一平臺——品牌理論研究。

習近平總書記說，“理論的生命力在于創新。當前，中國學術界和企業界對品牌問題的研究還與世界有較大的差距，對品牌的內涵與外延缺乏整體的了解和把握。

該理論創新研究堅持把創新作為發展的第一動力，利用“品牌日”的契機，將“中國老字號品牌研究中心、中國新金融品牌研究中心、中國區域農業品牌研究中心、中國汽車品牌研究中心”等一批高水平組織機構，集結在一起，搭建關鍵理論、方法、工具、系統等平臺，引領中國品牌進行變革性、顛覆性突破。

“品牌+服務機構聯盟”

數字時代的發展離不開大數據，品牌的打造離不開品牌服務機構的支持和扶持。5月6日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網發起的中國品牌服務機構聯盟正式成立。

新時代，品牌內涵更加豐富，品牌要素更加延伸，品牌的培育、打造離不開相關品牌服務機構的支持和扶持。《中國品牌》雜志社、中國品牌網聯合主流知名的品牌服務機構共同發起成立中國品牌服務機構聯盟。

據了解，聯盟作為虛擬的行業協作發展組織，將以“倡導中國品牌正能量，講好中國品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽世界的中國品牌”為目的，在聯盟所屬品牌服務機構支持下，為中國品牌發展提供系統的品牌建設服務。

該聯盟還聯合諸多科研院校機構共同發起成立了中國品牌理論創新工程，圍繞以上優勢資源，中國品牌特別推出了“中國品牌戰略合作伙伴”項目，目的便是以搭建互惠共贏的發展協作平臺來服務好更多的中國品牌企業，推動我國品牌發展，為打造更多享譽世界的中國品牌而努力。

“品牌+媒體聯盟”

品牌的培育、打造離不開正確的輿論引領，新聞媒體在這方面發揮著重要的推動作用。中國品牌雜志社聯合諸多中央新聞媒體單位共同發起成立了中國品牌媒體聯盟，以“打造更多享譽世界的中國品牌”為目的，將“講好中國品牌故事”為宗旨，努力讓國內外消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種國際社會風尚。

“品牌+我為中國品牌代言”

5月6日，“中國品牌日·我為中國品牌代言”互動傳播啟動儀式火熱開啟。

“我為中國品牌代言”活動由《中國品牌》雜志社、中國品牌網聯合“中國品牌戰略合作伙伴”共同發起，旨在加大對中國品牌的宣傳力度。

活動采用線上線下相結合的形式。線上傳播，以微信、微博、百度等PC、客戶端、微信公眾號等為傳播入口，吸引大眾自發開展互動傳播。

此項活動是中國品牌雜志社獨創的“中國品牌日”品牌傳播推廣活動。該活動集“互動、直播、抽獎”等多種形式于一體。五天內共計102.9萬人次參與，參與代言品牌共5763個。

“品牌+品牌推介周”

“中國品牌日”設立，昭示了自主品牌發展新時代。5月6日，中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社在北京前門大街、哈爾濱中央大街等地同步舉辦2019中國品牌推介周活動。今年已經是第四年舉辦推介周系列活動。

中國品牌雜志社等單位舉辦的系列活動旨在通過線上線下的全國范圍的中國品牌主題推介、互動活動，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚。

專家觀點

我們實行質量、品牌、安全、環保一體化戰略。以科技創新和質量服務為核心競爭力，著力增品種、提品質、創品牌，弘揚企業家精神和工匠精神；以“為父母制藥、為親人制藥”的情懷，高標準做好每一粒藥，滿足人民對美好生活的向往。

——徐鏡人

揚子江藥業集團董事長

過去，由于忽視創新，我們的產業處在價值鏈的中低端；由于缺失核心專利，我們受制于人。中國智造實力的增強，最關鍵的是緊緊握住了持續創新這把鑰匙。以創新技術實力為后盾，中國品牌將從大走向強，將傲立于世界品牌之林。

——阮偉華

恒潔衛浴集團高級市場副總裁

越來越多的國際化品牌，正在逐步與自由、健康、運動、高雅、文化等可以提升自身品牌調性的元素有效關聯，同時通過場景化、藝術化和跨界聯合的方式，以情景聯動直觀展示并深刻植入受眾意識。對于品牌塑造，還需個性化定位和創新表達。

——王洪波

瀘州老窖黨委副書記、常務副總經理