200億童書市場引發(fā)的“血案”

項也

近日，第13屆中國作家榜發(fā)布2018中國童書作家榜，楊紅櫻以5600萬元版稅高居榜首，北貓、曹文軒位居第二、三的位置，版稅為5300萬元和2700萬元。不過，擁有包括《舒克和貝塔》 《皮皮魯和魯西西》等多部知名作品、之前是中國作家榜常客的童話大王鄭淵潔卻“意外”落榜。有網(wǎng)友甚至開始質(zhì)疑鄭淵潔圖書的真實銷量。

4月19日，鄭淵潔回應(yīng)稱，此前榜單制作方曾提前聯(lián)系了他，不過自己拒絕上榜。拒絕上榜的理由是，“中國圖書市場存在極大泡沫，甚至和不法行為有牽連”。

鄭淵潔還質(zhì)疑榜單排名第三位的北京大學教授曹文軒，“曹教授的2700萬元收入，有多少是打著講課的幌子去學校非法兜售的呢？”并向曹文軒隔空喊話：請曬出你的納稅稅單。如果按照2018年的版稅稅率標準，曹文軒需要提供302.4萬元的完稅證明。

根據(jù)《中華人民共和國義務(wù)教育法》第二十五條的規(guī)定，任何人不得進入中小學校園推銷商品。鄭淵潔認為，“圖書同樣也是商品”，并曬出了多張曹文軒于2018年去學校售書的部分記錄和圖片。

鄭淵潔提出了自己的憂慮：“童書的批發(fā)價僅是定價的4～5折，一本定價10元的書籍，書店以4～5折拿到圖書，又打著作家進校園的旗號進行售書，這中間的差價進了誰的腰包？會不會腐蝕我們的優(yōu)秀教師隊伍？”

對此，曹文軒在接受《南方都市報》的采訪時表示“讓大家去判斷吧”，并沒有給出實質(zhì)性的回應(yīng)。

事實上，這已經(jīng)不是鄭淵潔第一次炮轟曹文軒“進校售書”：早在2010年和2014年，鄭淵潔就兩次批評曹文軒打著走進中小學校園開設(shè)講座、推廣閱讀和寫作的“由頭”，進校園為小中學生簽售自己的圖書。

兩位兒童文學作家的恩怨由來已久。有人形容，在兒童文學領(lǐng)域，“曹文軒與鄭淵潔如兩個路標，一個指向精英，一個指向草根”。兩人的創(chuàng)作理念、特色差距甚大。

而這些年鄭淵潔對曹文軒的多次質(zhì)疑，雖然不免與雙方恩怨有關(guān)，但鄭淵潔的質(zhì)疑焦點也確實直指民眾關(guān)注的問題，包括版稅收入和進校園簽售圖書是否合法等。

對此，一位童書出版行業(yè)的資深人士告訴《財經(jīng)天下》周刊：“版稅收入來自于圖書總銷量乘以版稅率，問題出在版稅率。不同書籍和不同作者，版稅率并不一樣，一般都是出版社和作者的秘密，外界很難得知。”在這份榜單的闡釋部分，提及榜單的制作標準：“中國童書作家的版稅收入，其收入根據(jù)多方數(shù)據(jù)調(diào)查折算而得。”至于具體的多方數(shù)據(jù)所指，并未具體言明。

在進校園簽售圖書的問題上，該人士表示，“出版社、書店、作者三者之間確實存在一定的利益驅(qū)動”。出版社聯(lián)系作家、書店負責聯(lián)系當?shù)貙W校和銷售，最終三者進行最終的利益分配。

不得不說，童書市場正在加速興起。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)總計有500余家出版社，其中已經(jīng)開始做童書市場的出版社就多達470余家。

與此同時，據(jù)2018年第一季度發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年中國圖書零售市場總額規(guī)模為803.2億元，其中童書占整個圖書零售市場的比例達到24.64%，童書市場同比增長為21.18%，是整個圖書市場增長最快的業(yè)務(wù)板塊。

在飛速增長中，童書出版商業(yè)化程度越來越高，商業(yè)亂象叢生。國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會（CBBY）主席李學謙曾表示，少兒出版要慢下來，由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變。