中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用

李西巖 李梓銘

【摘 要】中國傳統文化博大精深，經過五千年悠久傳承的文化精華數不勝數。近百年來，中國發展日新月異，現代科技逐漸代替原本的各色傳統器具，但無數時光淬煉而留存的優秀傳統文化底蘊卻是無法替代的。優秀傳統文化的滋養，可以使一個民族成長、發展、壯大。而傳統文化不是靜態的，一成不變的，而是動態的，會隨著社會人們精神、價值趨向、道德觀念、社會認知度而發生變化。適當的應用優秀傳統文化的藝術元素，將其帶入現代視覺傳達的設計之中，為現代視覺傳達設計注入優秀傳統文化的營養能量，創建新的設計理念的同時，也繼承和發揚了傳統文化。

【關鍵詞】傳統文化；現代視覺傳達設計；繼承；發揚

一、中國傳統文化的變遷

1.古代時期的傳統文化

中國古代傳統文化是指在中國歷史的發展中發展起來的，具有中國特色的，被中國廣大人民接受的，一代一代流傳下來的文化。主要包括： 中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術、秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）、鐘鼎文、漢代竹簡、中藥、文房四寶等等。

2.近代時期的傳統文化

中國文化的近代化從19世紀40年代林則徐主持編譯《四洲志》和魏源提出“師夷長技”的口號就開始了，但直到60年代才形成頗有規模的近代化運動，中國文化才發生明顯變化。傳統文化的藝術元素也從那時開始不斷接受西方文化的沖擊和融合，進行著改變和創新。

3.現代時期的傳統文化

現代傳統文化的藝術元素經過近代文化戰爭的洗禮，兼容了許多具有西方特色的特有風格，同時又保留了其本身獨特的東方韻味。使中國傳統文化元素更利于在現代科技社會的各行各業中靈活運用。如今中式元素的風格以及設計理念，已經在世界上有一席之地了。中式元素與傳統符號以現代的手法與現代的材料表現出來，中國的傳統文化有著幾千年的歷史，繼承和發揚中國的傳統藝術風格是我們思考與探討的重要課題。

二、現代視覺傳達設計

1.現代設計中的傳統文化傳承

中華民族是一個具有五千多年源遠流長歷史的文明古國，在那漫長的歷史長河中，中華民族積累了博大精深的優秀傳統文化，是我們用之不盡、取之不竭的文化寶藏。正是在這種因素的基礎上，中國人對傳統文化情有獨鐘，同時中國傳統文化正潛移默化深刻的影響著我們的生活。在風格多樣的藝術門類中，對傳統文化的運用表現得是精美絕倫。現代設計只有符合時代的脈搏和節拍并不斷地推陳出新，傳統文化所具有的無窮價值才會更具有生命力。

2.現代視覺傳達設計

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是目的為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩、及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官以及眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括誰、把什么、向誰傳達、效果、影響如何這四個程序。

3.現代視覺傳達設計師的使命

中國傳統吉祥圖案歷史源遠流長，是中華民族向往、追求美好生活而創造出來的一種特有的具有濃郁民族風格的藝術形式，是最富有中國特色的傳統視覺資源。在當今經濟、信息全球化的趨勢下，世界各國之間的距離正在縮小，西方文化的強勢擴張和價值觀的滲透，使我國民族文化受到了很大的沖擊。隨著中國經濟的快速發展，“中國設計”在當今世界格局中顯得尤為重要，作為現代視覺傳達設計師，要在專業精通的同時發揚傳統文化元素。

三、現代視覺傳達與傳統文化的融合與應用

1.現代視覺傳達與傳統文化的理念融合

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，在面對中國日新月異的發展的同時，傳統文化在逐漸復蘇，中國五千年的傳承文化被以一種全新的、適用于現今社會的特殊方式進行解讀和新的傳承。現代視覺傳達以其全新的方式融合傳統文化的各色理念，從而創造出新的傳統元素，通過更為廣泛的方式將其傳播出去。

2.現代視覺傳達與傳統文化的元素應用

現代視覺傳達設計在融合了傳統文化的各種理念之后，將進行各色傳統元素的完美應用，作為現代視覺傳達設計師，只有充分理解傳統文化，才能更完美的將現代元素與傳統元素進行應用，并從不同的方面將其理解和運用。現今世界中國元素正值盛行，更好的理解和運用傳統元素將更好的發揚中國傳統文化。

四、結語

設計藝術是一種社會文化活動。它不僅以一種物質形態出現，同時又以隱性文化精神出現的平面設計藝術的符號語言。招貼設計我們可以看作是與藝術、哲學、宗教等一樣，都是文化的一個領域，“是作為精神的存在，以一定的理念為指導原理的精神、價值創造的一種形式。”傳統文化與現代化是歷史發展進程中形成的兩個環節，既相互銜接又相互矛盾。傳統文化是昨天文化創造活動的積淀，是能影響后人的文化成果。現代文化則是當前歷史進程的目標，兩者既有區別，又有必然的聯系。因此，現代設計者應該到最精深的傳統文化中去對這些民族文化資源多層次多角度地發掘和研究，從傳統藝術那里汲取養分，補充趣味上的不足，以增強自身魅力。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和民族。”現代設計者在深層次挖掘傳統文化資源與圖像元素的過程中，要注重對文化內核透徹地理解、消化，去其糟粕取之精華。將這些設計元素精華運用到現代招貼設計中去，對傳統文化元素加以改造、提煉和運用，融入現代的表現手法，使傳統與現代表現手法相結合，從而體現中華民族的獨特審美情趣，反映民族文化特有的內涵，探索中國化圖形設計新樣式。