媒體融合背景下中國傳媒產業集群化發展研究

在中共中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求。“媒體融合”與“媒介融合”雖然一字之差，但立意完全不一樣。媒介融合是指一種媒介匯集多種功能，著重強調將信息傳播者和接受者聯系起來的信息傳播載體之間的融合；媒體融合更強調媒體平臺開放的數量與質量，促使媒體傳播效力最大化；兩者相較，本文立足于媒體融合立意下對傳媒產業集群化發展的討論。

近年來，融合成為傳媒產業發展的關鍵詞，崔保國教授提出融合是一個媒介技術融合——媒體組織融合——產業結構轉型——社會結構轉型的漸變過程①。 媒體融合日漸深入，倒逼傳媒產業發展，一方面媒體融合模糊了傳統媒體和新興網絡媒體產業界限，進一步促進傳媒產業內部組織結構轉型；另一方面，媒體融合蔓延至各行各業，促進傳媒產業與其他行業關聯性融合。因此，面對媒體融合進入深水區這一個大環境，分辨清傳媒產業集群化發展問題及趨勢具有理論價值和實踐意義。

一、媒體融合理論緣起

對于媒體融合領域研究始于20世紀七八十年代，最早由美國馬薩諸塞州理工大學浦爾教授在其著作《自由的科技》中首次提出，他認為媒介融合源自技術創新產生新的傳播方式，融合后一個傳播媒介兼具其他媒介功能。國內對于媒體融合的研究起步較晚，最早于2005年由中國人民大學新聞學院學者蔡雯發表《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》一文率先將媒體融合引入中國。②但隨著近幾年新傳播技術的發展，媒介融合導致傳媒產業新業態及新模式的出現，為推動傳媒經濟發展，促成傳媒產業優化轉型，國內掀起了對媒介融合的大討論。媒體融合的研究角度日益拓展，包括新聞學、傳播學、產業經濟學等角度，從宏觀到微觀全方面探討媒體融合下產業的發展道路。本研究立足于媒介融合角度，探究傳媒產業發展集群化趨勢發展。

二、媒體融合對傳媒產業發展的影響

（一）微觀層面：不同媒介主體融合發展。

媒體融合對傳媒產業的影響在微觀層面體現為傳統媒體與新媒體之戰中。“新媒體必將取代傳統媒體”的吶喊聲在新媒介形式中產生，讓傳統媒體面臨危機，但同時也讓傳統媒體與新媒體出現了一條新的融合發展道路。一方面，傳統媒體積極利用新的傳播技術，開展新媒體項目戰略規劃。目前，幾乎所有傳統媒體都配有“兩微一端”的等形態的新媒體延伸③。另一方面，隨著互聯網人口紅利逐漸消失，新媒體平臺優勢突出，基本格局穩定。以BTA為代表的網絡媒體引領者，新媒體從傳播渠道、傳播手段、傳播內容等方面改變著傳媒生態環境。媒體融合促進傳統媒體和新媒體發展不斷往融合的方向變革。

（二）中觀層面：傳媒組織機構內部融合發展。

媒體融合深化體現在傳媒組織運營方式的變革上。媒體融合包括自融合及他融合兩個角度，自融合是指某一傳媒組織機構內部開展封閉性的融合行為，他融合相對于自融合屬于開放性的融合，是指傳統媒體與新興媒體、互聯網企業間進行的融合行為④。自2017年移動互聯網主導的一超多強局面形成，傳媒產業格局已趨于穩定，傳統型傳媒企業為謀求出路必須加強或依附于強有力的媒體平臺，創新傳媒組織發展模式。例如，上海東方傳媒集團有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團），屬于上海廣播電視臺控股企業集團，多年來歷經改革，形成以媒體運營及網絡傳輸為核心，業務范圍涵蓋內容制作、現場演繹、文化旅游、視頻購物等，形成集互聯網新媒體為核心的新型傳媒生態圈。

（三）宏觀層面：傳媒產業鏈融合重構。

媒體融合深化最終在宏觀層面表現為傳媒價值鏈的重構和整合。傳統媒介組織基本涵蓋了從調研、策劃、設計、制作、發布等流程在內的完整產業鏈。然而傳播渠道被網絡分流失去壟斷地位，產業鏈結構在新傳媒環境下被打破，而媒介融合給予傳媒產業鏈重構和整合的機會，通過市場的選擇形成具有競爭力的產業價值鏈。傳媒生產圍繞價值鏈聚集更加細致化、專業化的傳媒企業，從而聚集以產業鏈價值為核心的集群化發展。傳媒產業集群聚集不再是簡單的地理位置聚集，而是信息采編、組織架構、內容傳播等產業鏈全方位的整合。

三、傳媒產業集群化發展中存在的問題

（一）媒體融合時代下傳媒規制不健全。

媒體融合屬于不斷變化的新傳媒環境，媒體規制尚不健全。一方面，分行業規制不夠完善。我國傳媒產業規制屬于縱向分業式，不同傳媒行業、不同傳媒類型、不同地區傳媒機構擁有不一樣地管理機構和管理辦法。媒體傳播技術更新速度快使得傳媒具體行業管理辦法尚未制定完善，新的傳播媒體又開始進入市場，分行業規制也尚存在問題。另一方面，缺少媒體融合下的行業整合規制、混業規范。然而，媒體融合帶來不同媒體間、產業間邊界模糊，使傳媒在跨行業、跨區域范圍內進行，顛覆了原有傳媒格局，傳媒產業從獨立分業狀態進入融合發展階段，對原有的規制提出了新的要求。

（二）媒體融合視域下傳媒產業集群化模式復雜。

傳媒產業集群類型紛繁且復雜。按地區分，我國形成以行政區域為劃分單位的傳媒產業集群，例如北京、上海、湖南等地都有一定規模的區域傳媒產業集群；按行業分類，形成了以電影、電視、報刊、雜志、廣告等門類為代表的傳媒產業集群，例如英國艦隊街形成了報業傳媒產業集群；按傳媒產業集群模式分，可以分為政府主導型、市場主導型、政府與市場共同促進型；按傳媒產業集群的結構，可以分為輪軸式傳媒產業集群、馬歇爾式傳媒產業集群、衛星平臺式傳媒產業集群。傳媒產業集群分類多樣，且對象主體間各自存在矛盾，如新媒體與傳統媒體之間的矛盾，政府與市場的矛盾，媒體融合為傳媒產業集群打開了新的發展道路，但目前來看傳媒產業集群仍處于不規范、不健全的境地。

四、推動傳媒產業集群化發展的策略

（一）構建傳媒產業聚集和諧發展政策機制。對于傳媒行業來說，媒體融合的國家規制是保障其健康、穩定發展的基石。一方面，媒體多重屬性，尤其維護廣大人民利益的公共屬性決定其必然受到政府規制影響，另一方面，傳媒產業在市場機制中發展，受到市場調節影響，政府規制能有效避免一定的市場缺陷。為促進媒體融合環境下的傳媒產業集群化發展，特提出以下幾點措施：

第一，合理定位政府角色，明確政府職能作用。首先明確傳媒產業以其產業經濟為特點必然加入市場經濟環境發展。其次，傳媒產業公共屬性必然受到政府影響。目前，對于傳媒產業而言，政府作用范圍包括制定產業政策、公共服務保障、市場監管及社會管理。在新的市場環境下，政府角色的定位直接影響到傳媒融合發展之路。

第二，構建以社會主義法律體系為核心的規制模式。在物質需求得到滿足的同時，國內人民精神文化需求成為傳媒產業的巨大市場，人們追求傳媒帶來的經濟效益的同時忽視了傳媒的文化價值規范。尤其是網絡媒體壟斷傳播渠道所帶來的信息污染，對受眾尤其是青少年兒童產生不良的影響。

第三，加快政策體系由分行業規制向整合規制過渡。傳統的傳媒價值鏈單一，結構簡單，在互聯網技術推動下，融合發展趨勢是必然，傳媒產業架構從縱向一體化向橫向一體化演進，目前傳媒分行業規制相對較齊備，但整合規制、混業規制建設不強，缺少宏觀戰略性眼光的規章。

（二）針對不同傳媒產業集群模式培育發展。我國傳媒產業集群類型復雜，結構多樣，政府要加強對集群性質的認識。按政府關系強度來說包括政府主導型、市場主導型以及政府和市場共同促進型。政府主導型傳媒產業集群以省、市大型廣播電視傳媒集團改制居多，例如上海東方傳媒產業集團、湖南廣電集團、浙江日報報業集團，以廣播電視為中心產業，加快新媒體的建設，深化媒體融合一體化向縱深發展。按照傳媒產業類別來看，電視電影制作發行集團包括光線傳媒、華誼兄弟等；廣告包括分眾傳媒、藍色光標等；網絡新媒體包括騰訊、百度等。媒體融合，主流媒體在一定程度上代表傳統媒體的轉型升級，目前積極尋求融合發展，同時對于新媒體建設注重產業鏈的重構和聚集。

（三）打造傳媒產業集群強勢品牌效應。

在當今市場，品牌的戰爭已經不足為奇，品牌是高利潤、高市場份額、高品質的代名詞，在同質化現象嚴重的市場中，具有較強影響力的品牌不僅能聚集新的資本、技術、成員等，更能吸引消費者，實現集群的可持續規模化發展。一方面，制定和完善傳媒集群品牌發展戰略規劃，凝聚品牌內涵。基于集群發展模式，深入集群開展調查，充分掌握傳媒產業集群發展狀態，在匯集集群特色的基礎上加強品牌文化識別，對集群進行精準品牌定位。同時，設立專門品牌管理部門，以宏觀角度進行科學化、體系化品牌建設與管理。另一方面，創新集群的管理和運營機制，提高傳媒產業集群品牌營銷能力。無論何種模式的傳媒產業集群，創新始終是傳媒產業、產業集群發展的關鍵因素。為適應市場需求，提高集群市場競爭力，應加快構建創新平臺體系，搭建集群內傳媒企業傳播技術和傳媒產品創新共享平臺。

參考文獻：

[1][美]邁克爾·波特.產業集群與新競爭經濟學[J]哈佛商業評論，1998（11）.

[2]崔保國，劉金河.中國傳媒產業回顧與展望[J].新聞戰線，2019，（01）：19-23.

[3]趙子忠，陳雪. 媒體融合的幾點思考[J]. 新聞戰線，2017，（17）：62-63.

[4]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體產業融合發展研究[J].新聞大學，2017，（02）：93-101+151.

[5]陳玥.媒介融合與后發優勢——西部地區傳統媒體轉型路徑探究[J]. 貴州社會科學，2017，（09）：152-158.

[6]龐亮.關于我國網絡媒體與傳統媒體融合發展的幾點思考[J]. 中國廣播電視學刊，2002，（03）：37-38.

[7]蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者，2005（9）：167-173.

注釋：

①崔保國，劉金河. 中國傳媒產業回顧與展望[J]. 新聞戰線，2019，（01）：19-23.

②蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者，2005（9）：167-173.

③嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體產業融合發展研究[J].新聞大學，2017，（02）：93-101+151.

④陳玥. 媒介融合與后發優勢——西部地區傳統媒體轉型路徑探究[J]. 貴州社會科學，2017，（09）：152-158.

作者簡介：徐紫笛（1994-），女，漢族，江蘇蘇州人，在讀碩士研究生，研究方向：新聞與傳播管理。