安徽省農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)

王敏

[摘要]研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游迎合了都市人回歸自然的需求，為農(nóng)村自然資源開(kāi)發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售提供良好途徑，同時(shí)可解決農(nóng)村就業(yè)困難、人口外流等問(wèn)題，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式是將農(nóng)村農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)村自然景點(diǎn)等與旅游項(xiàng)目結(jié)合，發(fā)展短途節(jié)假日鄉(xiāng)村游，并通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用平臺(tái)，將都市周邊詳盡的農(nóng)業(yè)服務(wù)分布、農(nóng)場(chǎng)娛樂(lè)及農(nóng)村旅游信息綜合開(kāi)發(fā)，建立農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和都市人群的信息交換平臺(tái)，通過(guò)電子商務(wù)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)為安徽農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)模式；安徽省；農(nóng)村農(nóng)業(yè)；旅游

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913191

1農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，存在資源開(kāi)發(fā)不足、服務(wù)管理落后和信息建設(shè)不全等方面的缺陷，農(nóng)業(yè)旅游一般只停留在觀賞、游覽和農(nóng)家樂(lè)等方面，集游玩、考察、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目非常稀少。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游主要有以下幾種形式：

（1）農(nóng)家樂(lè)旅游：農(nóng)家樂(lè)是一種利用鄉(xiāng)村景觀、本地民間風(fēng)俗為主的田園風(fēng)光的觀光旅游。農(nóng)家樂(lè)通常以時(shí)間短，價(jià)格低，吃、住、游、玩等休閑娛樂(lè)為特色的游玩模式。

（2）度假村旅游：度假游是依托自然風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、氣候舒適宜人等天然資源開(kāi)發(fā)建設(shè)而成，以滿足旅游者休閑、度假、精神放松為主要目的高檔鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所。

（3）田園觀光購(gòu)物游：以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)、種養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)基地、實(shí)驗(yàn)科技示范基地等為旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)形成的田園觀光購(gòu)物游玩模式。主要以特色觀賞、休閑娛樂(lè)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、科普教育、高科技農(nóng)業(yè)示范、品嘗新奇農(nóng)產(chǎn)品等為主體旅游模式。田園觀光適合以家庭為單位的短時(shí)間購(gòu)物游玩相結(jié)合，開(kāi)放的田園和廣闊的種植景觀深受人們喜愛(ài)。

（4）特色民族民俗旅游：以少數(shù)民族地區(qū)特有的傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)文化和節(jié)慶、民族風(fēng)情、居民生活習(xí)俗等為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)形成獨(dú)特民俗和民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

（5）農(nóng)場(chǎng)租賃模式：指農(nóng)民將自己農(nóng)田或養(yǎng)殖牲畜出租給市民，市民通過(guò)養(yǎng)殖或種植這些動(dòng)植物獲得農(nóng)家生活體驗(yàn)，農(nóng)民從中收取一定租金。租用者可利用節(jié)假日到鄉(xiāng)下看護(hù)或勞動(dòng)，平時(shí)則由農(nóng)民代管。生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般歸租賃者所有。這種租賃模式目前在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)較少，但隨著人們生活水平的提高和對(duì)娛樂(lè)多樣化追求的增加，越來(lái)越多的人更愿意參與到不同的生活方式，并借此機(jī)會(huì)品嘗自己種植的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)用前景較好。

（6）鄉(xiāng)村俱樂(lè)部模式：開(kāi)展多種形式的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，迎合不同類(lèi)型、不同客戶(hù)的周末、節(jié)假日興趣愛(ài)好游玩模式，例如各種形式的兒童冬夏令營(yíng)基地、戶(hù)外健身訓(xùn)練基地、利用水庫(kù)、魚(yú)塘、湖泊、河段建立“垂釣俱樂(lè)部”；選擇適宜的地方建設(shè)“鄉(xiāng)村高爾球俱樂(lè)部”等模式。

2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)

2016年中央一號(hào)文件指出，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)改造。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向、新趨勢(shì)，也為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供新途徑，新方法。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能旅游、網(wǎng)上銷(xiāo)售，農(nóng)村信息服務(wù)等緊密結(jié)合是改革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

為了更好地開(kāi)發(fā)安徽農(nóng)業(yè)旅游資源，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合省內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游資源，開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游產(chǎn)品，提升農(nóng)村旅游信息服務(wù)，采用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)旅游移動(dòng)端平臺(tái)信息綜合服務(wù)電商模式，將都市與周邊的農(nóng)業(yè)或鄉(xiāng)村旅游，短期度假等模式結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)全新的集賞、玩、游，吃、住、行為一體的智慧鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式。

通過(guò)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將安徽省各個(gè)地區(qū)、各種特色的鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)場(chǎng)資源聚集在一起，實(shí)現(xiàn)信息資源互通，并在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)信息查詢(xún)、景點(diǎn)預(yù)訂、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)場(chǎng)觀光、農(nóng)家旅游資訊發(fā)布等服務(wù)，為廣大城市市民、商務(wù)人士及在校大學(xué)生的假日休閑旅游和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)提供一個(gè)良好的O2O資訊服務(wù)平臺(tái)。

移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)初期將搜集整理發(fā)布所有安徽省鄉(xiāng)村游、農(nóng)場(chǎng)、山莊、農(nóng)家樂(lè)等節(jié)假日旅游景點(diǎn)資源，這些景點(diǎn)具有休閑放松，田園觀光，農(nóng)家旅游、生態(tài)自然等特征，是周邊城市游客周末或短期假日的良好去處。平臺(tái)與景點(diǎn)建立合作關(guān)系，為景點(diǎn)商家和游客提供的信息和服務(wù)可包括：

（1）整合所有景點(diǎn)資源，按照不同的客戶(hù)定位和游玩特征將所有景點(diǎn)分為6大類(lèi)：休閑度假、果蔬農(nóng)場(chǎng)、田園觀光、養(yǎng)殖垂釣、農(nóng)工藝、農(nóng)家樂(lè)，可供具有不同需求的游客參考選擇。

（2）為每個(gè)景點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)詳情頁(yè)面，該頁(yè)面提供這個(gè)景點(diǎn)的服務(wù)特征、游覽項(xiàng)目、全景圖冊(cè)、景點(diǎn)預(yù)訂和出行攻略等信息。

（3）與景點(diǎn)、農(nóng)場(chǎng)合作，實(shí)時(shí)發(fā)布景點(diǎn)的活動(dòng)安排、優(yōu)惠信息和最新資訊，用戶(hù)可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)時(shí)查閱。平臺(tái)首頁(yè)設(shè)計(jì)“精品推薦”和“當(dāng)季熱點(diǎn)欄目”為用戶(hù)篩選出來(lái)的當(dāng)季更具賞玩價(jià)值的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，不僅為游客的短假出行提供有用的參考信息，也為景點(diǎn)、農(nóng)場(chǎng)宣傳提供良好平臺(tái)。

（4）移動(dòng)端平臺(tái)為游客提供“農(nóng)家特產(chǎn)”欄目，農(nóng)場(chǎng)可以通過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售最新上市的農(nóng)家特產(chǎn)，游客可以通過(guò)平臺(tái)買(mǎi)到最新鮮的水果、蔬菜、家禽等農(nóng)產(chǎn)品，也可以根據(jù)提供的農(nóng)場(chǎng)信息到現(xiàn)場(chǎng)采摘購(gòu)買(mǎi)；也為農(nóng)場(chǎng)主通過(guò)游客資源擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)提供有效途徑。

（5）提供“假日規(guī)劃”欄目，平臺(tái)方提供假日游玩設(shè)計(jì)服務(wù)，用戶(hù)可以給假日設(shè)計(jì)師留言出行要求，設(shè)計(jì)師為用戶(hù)綜合考慮，根據(jù)假期的長(zhǎng)短，出行情況，經(jīng)濟(jì)情況，喜好偏向，氣候天氣變化等各種情況設(shè)計(jì)出能充分利用假期又讓用戶(hù)盡興的游玩線路。

3農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式特色

（1）商業(yè)模式。安徽省農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)是利用線上線下結(jié)合的電子商務(wù)運(yùn)作模式，將農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合，創(chuàng)建一種新的基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新型旅游電商模式。將各大農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)村景點(diǎn)游玩的信息都收集移動(dòng)端平臺(tái)上，并建立與農(nóng)業(yè)服務(wù)提供者和農(nóng)場(chǎng)主線下合作關(guān)系。一方面各地的農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和服務(wù)上線，擴(kuò)大景點(diǎn)宣傳，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，另一方面供應(yīng)方利用平臺(tái)可以互相合作，共同學(xué)習(xí)，分享經(jīng)驗(yàn)，游客也可以更方便地選擇近距離的游玩的場(chǎng)所，可以享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的實(shí)惠和便利。

（2）盈利模式。安徽省農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式可設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單和清晰的盈利模式。第一，農(nóng)業(yè)景點(diǎn)資源提供者提供入駐平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)；第二，平臺(tái)方各頁(yè)面的熱點(diǎn)資源推薦和活動(dòng)發(fā)布為平臺(tái)帶來(lái)廣告收益等；第三，在平臺(tái)應(yīng)用后期為資源提供者或游客提供多種增值服務(wù)而收取的費(fèi)用，例如信息訂購(gòu)費(fèi)、線路設(shè)計(jì)費(fèi)、產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用等。

4結(jié)論

安徽省農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)主要針對(duì)城市生活人群，平時(shí)工作壓力較大，生活范圍狹小，生活模式單一，為其短期節(jié)假日農(nóng)村休閑出行提供資源和信息服務(wù)，以滿足當(dāng)今社會(huì)人們追求高品質(zhì)的生活方式，向往綠色的田園生活，重視健康飲食的需求。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的農(nóng)村農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)平臺(tái)，具有創(chuàng)意新穎和先進(jìn)實(shí)用等特點(diǎn)，有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)農(nóng)村旅游業(yè)進(jìn)入更好的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慧. 基于O2O模式的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（3）.

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