文創產業介入鄉村社區營造作用探析

高馨

[摘要]近年來，中國城鄉發展失衡現象加劇，十九大報告提出鄉村振興戰略。以此為背景，文章以成都蒲江明月村社區營造為案例，分析文化創意產業在 “人文地產景”五大方面中的作用，探析文化創意產業介入鄉村社區營造的優勢及途徑，并為中國其他鄉村的社區營造提供經驗啟示，即立足社區資源、鼓勵多方參與、延續社區地理特色和歷史文化、發展優勢產業。

[關鍵詞]蒲江縣明月村；文化創意產業；社區營造

[DOI]1013939/jcnkizgsc201917025

“三農問題”是關系到國計民生的根本問題。十九大報告提出，要實施鄉村振興戰略，要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。2018年，“兩會”進一步提出鄉村振興戰略的目標和路徑：推動鄉村產業振興、推動鄉村人才振興、推動鄉村文化振興、推動鄉村生態振興和推動鄉村組織振興。中國鄉村曾集中體現了山水自然、人居和諧的特點，注重自然環境與民居的營造、鄰里關系的和諧。隨著中國城鎮化速度的加快，鄉村遭受到巨大沖擊，鄉村自然環境遭到破壞，建筑千篇一律，傳統文化消失殆盡，人口大量外流，鄉村逐漸喪失其內生活力。在相似的背景下，蒲江縣明月村走出了一條獨特的“文創+”鄉村振興發展道路，榮獲“中國鄉村旅游創客示范基地” “四川省文化產業示范園區”“全國文明村”等稱號。本文以蒲江縣明月村為案例，梳理文化創意產業在明月村社區營造中的作用，探究其鄉村振興模式，為中國其他鄉村的新農村建設提供借鑒。

1理論背景

11理論溯源

“社區（Community）”這一概念最早由德國社會學家滕尼斯（Ferdinand Tonnies）提出，他認為 “社區”是指地域范圍較小的、其居民具有較緊密的相互關系的、傳統性較強的地方性社會。

20世紀五六十年代，伴隨著日本城市的快速發展，日本鄉村發展日趨衰落。20世紀70年代，日本“造町運動”開始。造町運動，也稱造村運動。造村運動以振興產業為手段，促進地方經濟的發展，振興逐漸衰敗的農村。我國臺灣社區營造的產生與日本有著相似的背景。1994年，在“造景、造產與造人”目標驅動下，臺灣文建會下提出了“社區總體營造”計劃。社區總體營造延續了文建會對于社區文化、社區意識、生命共同體的觀念，并加以整合轉化為一項可以在政策和行政上，實際操作出來的方案。日本的宮崎清教授將“社區營造”議題區分為“人、文、地、產、景”五大類，在共同的社區意識基礎上，對社區進行開發和實踐。

12文創介入社區營造之作用探析

“人”。人是社區營造和文化創意產業的核心力量。按照馬斯洛層次需求理論，文化創意產業的發展使居民基本需求得到滿足，社區居民的生活品質得到提高。在此基礎上，生產、生活上的緊密聯系使社區關系得到修復，促使社區內部合理的分工合作，深入開發人力資源，吸引人才回流。

“文”。受地理、氣候、歷史等因素的影響，每一個社區都有其獨特的文化。在參與社區文化創意產業或相關產業的活動中，社區居民能重新審視本土文化的價值和作用，培養文化自覺和文化自信，共同參與社區歷史文化的傳承、保護與開發，營造出主題鮮明的社區，提升社區文化軟實力，實現社區文化的永續經營。

“地”。文化創意產業背景下的社區地理景觀營造，通過對于當地特色地理環境進行梳理，設計相適應的改造模式，完善相應的配套設施，實現社區地理環境的保育開發，延續當地特色。

“產”。藝術創作與生產經營產生文化創意產業。在文化創意產業的生產經營過程中，文化創意與傳統產業、社區資源相結合，衍生和帶動相關產業的發展，引領社區產業轉型，能有效地帶動社區就業，達到社區產業的可持續發展目標，推動社區經濟發展。

“景”。文化創意產業的發展本身需要一定的空間，空間的構造也是文化創意產業關注的對象之一。文化創意產業需要空間支持，其引導了社區公共空間的營造，如保護開發社區自然景觀、修復傳統景觀、設計獨特景觀的創造等，實現社區生活環境的永續經營。

2文創介入社區營造之理論實踐——明月國際陶藝村

2005年，經甘溪鎮調整，明月、涼山、石林三村合并，統稱為明月村。村幅員面積678平方公里，耕地面積347041畝，森林覆蓋率462%。2012年的關于明月老窯的調查報告，引起了政府的重視，明月村發展自此開始。2014年，“明月國際陶藝村項目”正式啟動。明月村依托自身良好的鄉村環境和文化資源，引進文創項目和藝術設施，發展以雷竹、茶業為主的生態農業，成立明月村旅游合作社，實現一二三產業聯動發展。2017年明月村村民人均收入已達到20327元。

21構建社區意識、激發村民自主意識

文創項目的引進，帶動明月村經濟發展，提高村民收入。文化創意產業作為紐帶將新老村民聯接在一起，引發了明月村新老村民之間的討論、行動，也激發了村民的自主意識。新村民定期舉辦公益培訓，傳授新的知識與技術；老村民則作為文創項目的房東、工作人員、文化創客、旅游從業者等身份參與明月村文化創意產業的發展中來。

22挖掘文化資源、培育社區建設共同體

明月村的老窯，為階梯窯，由龍窯演化而來，其燒制工藝完整沿用了唐代工藝，被稱為“活著的邛窯”。2014年，“明月國際陶藝村項目”啟動，在修復受損老窯的基礎上，相繼引入蜀山窯、清泉燒等一系列與陶藝相關的文創項目，打造以陶為本的文化創客社區，明月村傳統手工藝得以傳承和延續。

23完善基礎設施、延續社區地理特色

在文化創意產業發展的過程中，明月村逐步完善包括停車場、博覽館、農民集市在內的公共服務配套設施。在保護明月村現有7000畝竹林，3000畝茶園“茶山竹海”的生態景觀的前提下，村民閑置的林盤院落被改造為一個個散落林間的文創工作室、民宿、餐廳；在政府和村民的共同協商下由政府出資，修復和重建公路沿線傳統民居，形成川西民居的獨特建筑群；明月村將藝術家院落和老村民相對集中的諶塝塝打造成微村落，并利用村集體的土地建設荷塘和沙坑。

通過對于明月村地理特色的梳理，明月國際陶藝村項目規劃占地 187 畝的項目用地，以明月窯為源頭，引進各類文創項目，規劃門景區、田園生活體驗區、陶藝體驗區三大板塊，形成一環、一心、五組團、多點的格局。

24打造特色品牌，產業間聯動發展

2014年，明月窯重新開窯，以明月窯為中心，“蜀山窯”“蜀山小筑”等與陶藝相關的文創項目被相繼引進，“以陶為本”的明月村國際陶藝村已初具規模，“明月窯”品牌打響。

隨著明月村文化創意產業的發展，村內游客的增多，原住村民也開啟創業項目，傳統老宅被改造，散落于茶山竹海的餐飲、民宿等文藝院落逐漸呈現；文化產業還帶動了明月村鄉村旅游的發展和明月村農業的轉型升級。

25公共空間永續經營

在梳理明月村的鄉土風貌與生態基礎設施的基礎上，明月村劃定明月村的鄉土風貌與生態保護區，包括林地、水域和風景田，打造“茶山竹海、田園溪流”的生態景觀，并配套相應的風景補償機制，以保證生態保護區的永續經營。

3經驗啟示

在蒲江縣明月村社區營造的過程中，通過“文創+”的形式，結合社區資源，為當地居民營造了一個宜居、美麗和可持續發展的社區，真正實現了“安居、樂業、家園”的生活理想目標。

文化創意產業具有高附加值、低污染等特點。在鄉村社區的營造過程中，立足于社區現有資源，梳理社區營造的切入點，以文創介入社區營造，有助于社區發掘自身文化資源、提升村民的認同感和自信心，帶動社區產業轉型升級，促使其自覺參與社區建設與發展，營造具有內生動力、可持續發展的社區。

參考文獻：

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