《抖音短視頻》還能靠什么火下去？

賈敬華

《抖音短視頻》想摘掉“消磨時間”這個標簽

最近，“中國最老牌”的電視節目《新聞聯播》入駐《抖音短視頻》，幾位主播展現出了不同于電視上的俏皮風趣，頗具個人情感色彩，拉近距離又不失大臺風范。讓《新聞聯播》下定決心入駐《抖音短視頻》的原因，是新聞場景下務必要擁抱巨大短視頻流量池的考量。長短視頻更替、橫屏豎屏轉化下，《新聞聯播》顯然已經掌握了電視新聞表達向短視頻情感化表達的轉變。

這是《抖音短視頻》絕非“俊男靚女駐扎地”，或者“網紅帶貨流量池”那么簡單的很好證明。幾年的時間里，《抖音短視頻》從最初略顯單一的歌舞和手法運鏡內容，不斷多元化，涉及明星、政務、母嬰、寵物、時尚、美妝、汽車和文化教育等，生怕用戶審美疲勞。在內容維度的多樣化前提下，《抖音短視頻》還“有組織有計劃”地深挖出非常多的爆款系列。

一些火了的短視頻，被《抖音短視頻》挖掘出深意，推廣系列，甚至上升到業務規劃層面，比如利于傳承非物質文化遺產的“非遺合伙人計劃”、推動短視頻青少年教育的“青椒計劃”和助力貧困地區文旅扶貧的“《抖音短視頻》美好打卡地”文旅認證品牌等，讓它們成為一個個名片。

恰如抖音短視頻總裁張楠在8月24日的創作人大會上所說，“美好即價值”。盡管《抖音短視頻》讓很多人無謂地消磨掉很多時間，但在張楠看來，短不代表碎片化和毫無意義，有沒有價值則取決于這個視頻里面到底承載了什么內容。

UGC無法擺脫掉負面內容夾雜的魔咒，平臺勢必要承擔更多，《抖音短視頻》也想在價值層面被認可?！?br>