傳統體育品牌競相追逐給電競釋放出什么信號？

手游矩陣

前不久，LPL聯賽（英雄聯盟職業聯賽）與運動品牌耐克宣布，雙方將展開為期4年的深度合作，耐克成為LPL聯賽獨家服裝合作伙伴。雖然在耐克之前，亦有李寧、梅賽德斯奔馳、JEEP吉普和巴黎歐萊雅等傳統品牌入局電競產業，但耐克與LPL聯賽的這次深度合作，顯然引起了從業界乃至電競消費群體的更廣泛關注。

耐克入局，會帶來怎樣的新契機？

以耐克、阿迪達斯和李寧為代表的傳統體育品牌，近年來都開始加快自身在電競領域的布局。除了曾有傳言稱“阿迪達斯與耐克一同競標LPL聯賽”的深度合作外，李寧也在短短3個月的時間內，完成了“單家贊助方→全局贊助方→俱樂部擁有方”的戰略升級。

作為與傳統體育聯系最緊密的贊助方，體育用品品牌一直是體育產業的風向標，而像電商、地產、快消和日化等品牌在執著和專業方面顯然有所不及。耐克與LPL聯賽的此次合作，不僅起到了一種表率作用，還有頂級商業合作中最常見的“排他性”和“長期性”。

首先是排他性。據了解LPL聯賽俱樂部早在2月就陸續收到“在比賽中不允許穿著耐克競品服裝”的通知，至于耐克的競品自然包括了前文提到的阿迪達斯和李寧等品牌。至于耐克贊助的賽服、運動鞋等，預計2020年就會開始投入使用。這也就意味著，接下來的4年，耐克品牌將獨占LPL聯賽以及LPL聯賽俱樂部的服裝展示，這與耐克在足球和籃球等傳統體育賽事上的贊助模式是一致的。

其次是長期性。4年的長約對于一個電競項目而言，可以算是非常漫長的周期，但在傳統體育領域非常普遍。……